剪映业绩强劲却被曝痛失大将！字节跳动如何守住原有业务的护城河

2024年12月30日，据"申妈的朋友圈"透露，字节跳动旗下剪映负责人王学智和产品负责人张逍然即将（已）离职，而两位的职级并不低，属于是4-2或5-1。而就在2024年1月，被称为抖音初创团队七人组成员之一的虚拟现实业务PICO副总裁任利锋便已正式离职，选择在跨境电商领域进行创业，且其创业项目已获得红杉中国、IDG等机构的投资。此外，"申妈的朋友圈"还透露，目前王学智也在与多家风投机构接洽，或也将开启新的创业旅程。

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而此前在媒体曝光度不高的王学智，其实是字节跳动体系影像领域的重要人物。2018年2月，字节跳动为增强影像实力，全资收购了FaceU激萌，并在其基础上建立了字节跳动体系内的影像中台，剪映便是这一中台中的一个业务分支，并于2019年3月独立发展，并正式上线剪映App。短短的两三年间，剪映就获得了国内版月活用户数量超1亿、海外版月活用户数量超2亿、全球用户总数接近5亿，成为字节跳动体系内重要的影像产品抓手。其中，王学智不仅全程参与了剪映的发展，还在2022年2月被提升为影像中台的技术负责人。

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而此次王学智离职，并非因为字节跳动不看好其主导的视觉AI，而更可能是出于个人希望摆脱作为字节跳动"打工人"身份束缚，寻求新的职业发展路径。早在2023年底，王学智便已带领剪映团队着手测试一款名为"Dreamina"的文生图AIGC工具，随后在2024年5月，该工具更名为"即梦"，并成功升级其运作平台为AI视觉大模型，不仅具备文生图功能，还能支持输入图片，输出高质量图像与视频，已具备较高的成熟度。据"智能涌现"透露，字节跳动管理层认为，"豆包"等AI对话类产品仅是AI产品演进过程中的一个过渡形态，从长远来看，更理想的产品形态应当拥有更直观的用户视觉体验及更低的操作门槛。因此，字节跳动当前已提高了"即梦"项目的优先级，并试图将其打造为AI时代的"抖音"。

除了字节跳动管理层对视觉AI的高度重视之外，剪映的业绩表现也相当强劲。据2024年12月11日界面新闻报道，剪映在2024年实现了营收的超三位数激增，总营收体量已逼近百亿元大关，其全球月度活跃用户数也已突破8亿大关，这种表现已经是当之无愧的全球Top水平。

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然而，这些积极因素并没有留住王学智的"心"，字节跳动将"痛失"其影像中台的核心成员，这一级别的人事变动可能会对"即梦"项目的后续发展产生影响。除了影像部门因此受到削弱外，字节跳动当前还面临着一系列挑战。据晚点LatePost报道，字节跳动中国区单季度的广告同比增速已从40%左右跌至17%以内，过去两个季度均没有达成既定目标的情况。此外，截至2024年三季度末，公司的收入增速大幅下滑，利润率在年中短暂提升后又再次呈现下降趋势。同时，抖音电商的销售额增速也从年初的60%左右跌落至9月份的不足20%。

当前，国内互联网用户的月活跃用户规模已经处于存量波动的情况，这标志着以此为基础衍生出的互联网广告市场规模已经触及天花板，行业正处于瓜分现有市场份额而非扩大整体蛋糕的阶段。在此背景下，字节跳动如何守住原有业务的护城河，并持续在AI视觉领域拓展出AI时代的"抖音"产品，TMT之家将持续关注。