新国标下的儿童奶粉革新，和氏乳业是品质前行的领军者！

随着儿童奶粉市场的不断发展，越来越多的品牌看到了这一领域巨大发展潜力，从现在市场竞争情况来看市场品牌集中度不高，每个品牌都还有一定发展和冲击的空间。同时也有很多新晋品牌和奶粉品牌纷纷涌入，希望在这片蓝海中占得先机，然而，相较于婴幼儿配方奶粉，儿童奶粉行业的门槛较低，这也导致了市场上产品质量良莠不齐的现象。

在这样的背景下，儿童奶粉新国标的实施无疑为行业的品质升级提供了重要的推动力，筛选出了更为优质的产品，和氏儿童奶粉系列产品，凭借其品类优势，成功在新国标实施前焕新升级。六大产品包装和配方的革新，全部符合新国标的要求，使和氏儿童奶粉系列在众多品牌中脱颖而出，率先进入新国标市场，赢得了竞争的主动权。

Part1

抢先入场，和氏6款儿童奶粉均已符合新国标！

3月12日，国家卫健委发布《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》（GB 2760-2024）等47项食品安全国家标准和6项修改单的公告（2024年第1号），《GB19644-2024食品安全国家标准乳粉和调制乳粉》将于2025年2月8日开始正式实施。

此标准对学龄前儿童用调制乳粉作出了定义“以生牛(羊)乳或及其加工制品为主要原料，满足儿童的营养需要而加入适量的维生素、矿物质和（或）其他原料，制成的儿童食用的乳固体含量不低于70%的调制乳粉。”

儿童奶粉作为婴配粉的延伸产品，需要有更加完善的执行标准来提升行业门槛，在新国标实施后，会有少数产品被淘汰，现在不少品牌都在进行产品升级，来符合新国标标准，亦或是有部分产品已经提前符合该标准了。

和氏推出的高乐高羊、牛，澳智健羊、牛，荷儿聪羊、牛奶粉实现了“配方＋包装”的双重升级，旗下6款儿童奶粉均已符合新国标标准，提前进入新国标行列，抢占竞争先机。

提前符合新国标标准，加快推动整个儿童奶粉市场的品质，更重要的是品牌自身的竞争优势，有充足的时间来赢得消费者的青睐，并且也在一定程度上体现出该品牌的产品力，新国标发布和正式实施预留给各大品牌充足的时间做准备，现在已经有部分品牌符合新国标标准。

Part2

配方标准提升，婴配粉品牌布局更为“从容”

新国标标准的实施，对于产品的配方拥有着更高要求，优胜劣汰，对于婴配粉品牌而言，会更具备优势，因为婴配粉配方注册都能够通过，儿童奶粉新国标标准自然也没有难度。

和氏一直在婴配粉领域深耕，对于此次儿童奶粉标准的提升，会更为从容，在配方上也更具优势。

和氏高乐高羊、牛奶粉是儿童粉中定位更高端的系列产品，特别添加“维生素K2＋水解蛋黄粉＋初乳碱性蛋白”等热门营养元素，助力儿童消费群体更好成长。还特别添加王炸免疫成分“HMO＋乳铁蛋白”，自HMO被允许添加之后，各大品牌对此营养元素更为重视，都想要抢先添加至产品当中，婴配粉注册在短时间内难度性很高，所以将目光转向儿童奶粉当中，来提升儿童奶粉产品优势。

澳智健β-牛脾肽儿童成长羊、牛奶粉以“聪明健康一起来，和氏奶粉真合适”为slogan，“牛脾肽粉＋鸡内金粉＋山楂粉＋益生菌”，四大黄金营养组合，药食同源是现在不少品牌所关注的卖点，药食同源文化源自国内，拥有着消费认知，所以在进行消费者教育上更为容易。

而酵母β- 葡聚糖作为一种天然、安全且具有多种优良特性的成分，在奶粉中的应用具有广阔的市场前景。和氏澳智健β-牛脾肽儿童成长羊、牛奶粉以领先的生产技术确保酵母 β- 葡聚糖在加工过程中的活性和稳定性，为儿童的健康肠道环境助力。

荷儿聪γ-CBP儿童成长羊、牛奶粉特别添加“γ-氨基丁酸＋初乳碱性蛋白＋水解蛋黄粉”三大营养成分，还添加了乳铁蛋白、益生菌、接骨木莓粉、“脑黄金组合”DHA＋ARA、叶黄素、牛磺酸、磷脂酰丝氨酸等关键营养素，全营养优势满足大部分消费群体需求，为儿童成长提供保障。

当前儿童奶粉产品的配方也逐渐趋向全营养配方发展，以便于满足儿童生长发育所需的各种营养元素，伴随着市场的发展和科学技术的进步和对儿童生长发育和营养需求的深入研究，配方竞争只会越来越激烈。

Part3

奶源优势凸显，和氏儿童奶粉品质与营养双重保障

随着国家政策大力提倡使用生鲜乳生产婴幼儿配方乳粉，越来越多的企业开始使用生鲜乳作为第一奶基原料，市场内主打“新鲜”概念的奶粉不断增多。在奶源上做出改变，虽然不如营养配方在科技研发上拥有较高要求，但支撑着讲述“新鲜”概念的背后却并不容易。

和氏乳业一直秉承着"品质第一，奶源至上"的发展理念，依托57万亩的高山草甸牧场，自主建立了海拔2000米以上的高寒川生态有机牧场以及七大标准化示范养殖基地，形成了和氏乳业的精品奶山羊和奶牛双奶源基地，打造了一个全方位覆盖的专属产业集群。

积极发展饲料种植产业，致力于构建标准化生产、规模化种植和产业化经营的现代化饲料产业体系，通过和氏乳业的精心养殖，优质的奶牛和奶山羊才能产出优质的奶源。

此次新升级的6款儿童奶粉均甄选生羊、牛乳入料，能更大程度保留原料乳中的生物活性因子及营养成分，保证新鲜程度。并且还均采用有机奶源，将优势叠加，有机奶源凭借其“天然、绿色、无污染”等优势备受消费市场认可，A2奶源也是近两年品牌布局的重点奶源，有机＋A2的结合为品牌布局差异化增加了选择，满足用户更多元化、个性化、专业化的消费需求。值得一提的是，和氏新国标儿童粉中3款牛奶粉都是A2奶源，另外3款羊奶粉都是纯羊配方。

奶源作为儿童奶粉的主要元素，占据着重要地位，奶源优势是打造产品优势的重要一环，这也是为何各大乳企都格外注重奶源的原因，和氏从源头确保奶粉的自然健康和新鲜营养，为消费者提供更优选择。

Part4

和氏以婴配粉严苛标准，确保儿童奶粉安全放心

品质是产品发展的基础，除了国家对品质的不断提升与推动，各大品牌在奶粉品控上也更加重视，运用科技先进的生产工艺，贯彻严苛至臻的品质把控，以高品质的产品面向市场。

和氏乳业以“质量安全至上”的理念为指引，自建2大智能化核心加工厂，引进国内领先的7条干湿法复合工艺生产线，积极践行新质生产力，推动奶粉生产加工向着精细化、标准化、智能化发展，实现了从鲜奶接收、精准配料、DSI洁净蒸汽直喷杀菌、真空脱膻、低温蒸发浓缩、喷雾干燥、进口机械双桨干混、产品赋码追溯、充氮包装的全过程自动化、智能化、透明化生产和全程信息化管理。

和氏旗下儿童粉和婴粉是在同一生产线、同等高标准下诞生的，婴配粉生产的严苛程度是有目共睹的，只有不断提升自身品牌标准，才能够推动产品进步，更甚者推动整个儿童奶粉行业品质的提升。

其实验室通过了CNAS认证，确保从奶源采集到成品出库的每一环节都受到严密的监控和检验，超过百道的检测程序，千项以上的检测指标，确保了每一罐奶粉都是安全的、合格的。通过层层环节把控，进一步提升产品的安全性和高品质，且采用“一罐双码 双向溯源”制，让生产过程透明可见，让消费者食用更放心，增强品牌可信度。

和氏始终坚守严格的品质管控，让生产过程透明可见，确保奶粉品质安全可控。和氏立足儿童粉新国标新起点，以婴配粉的严格标准来规范儿童奶粉，提前进入新国标市场，推动整个儿童奶粉市场的品质提升，期待和氏儿童奶粉跨向新高度。