临汾千古情游乐园票价“大跳水”背后的思考

临汾千古情游乐园票价720元引热议，网络售19.9元。高价或基于成本考量，但消费者质疑。游乐园应反思价格策略，制定科学、合理、稳定且透明的票价体系

近日，临汾千古情游乐园的票价设置引发了广泛关注与热议。其标价高达720元，网络售价低至19.9元的折扣价，这一惊人的价格落差犹如一颗投入平静湖面的石子，激起层层涟漪。

值得注意的是，该游乐园设置在华门景区内，而华门景区作为国家4A级旅游景区，是一座华夏文明纪念碑，属于典型的公共资源。

从游乐园的运营成本角度来审视，720元的定价或许存在一定的依据。游乐园的建设与运营涉及众多复杂且成本高昂的环节，场地租赁费用往往是一笔不小的开支，尤其是那些地理位置优越、交通便利且面积较大的场地，其租金成本会分摊到每张门票之中。游乐设施的采购、安装与持续维护同样耗资巨大，先进的大型游乐设备不仅购置成本高，而且定期的安全检查、维修以及更新换代都需要持续的资金投入。人员方面，从表演人员到设备操作人员，再到园区的管理人员、后勤服务人员等，众多的人力成本也不容忽视。此外，园区内各类演出的策划、编排、服装道具等方面的投入，以及日常的水电等运营开销，都是构成运营成本的重要部分。综合这些因素，将票价初步定在720元，或许是基于对成本回收以及预期盈利的一种考量。

然而，这样的定价对于消费者来说，却显得有些脱离实际。在当前的旅游娱乐市场中，消费者对于价格有着较为敏锐的感知和理性的判断。720元的票价远远超出了大多数消费者对于游乐园消费的心理价位，这使得游乐园在市场竞争中处于不利地位，游客数量可能因此受到较大影响，进而导致其不得不采取大幅度折扣的策略来吸引客流。

对于消费者而言，这种价格波动犹如一把双刃剑。一方面，19.9元的折扣价无疑具有极大的吸引力，让更多原本被高票价拒之门外的消费者有了体验游乐园项目的机会，极大地降低了游玩门槛，使更多人能够走进园区，享受游乐设施和演出带来的欢乐。但另一方面，如此巨大的价格差异也难免让消费者心生疑虑。他们会质疑游乐园的实际价值是否与720元的标价相符，是否存在虚高标价然后以低价折扣吸引眼球的营销手段。这种怀疑情绪可能会影响消费者在游玩过程中的体验和对游乐园的整体评价，甚至会对整个行业的信誉产生一定的负面影响。

从旅游娱乐行业的宏观视角来看，临汾千古情游乐园的票价现象也折射出当前市场竞争的激烈程度和复杂性。在众多游乐园和旅游景点林立的当下，如何制定一个既能覆盖成本、实现盈利，又能被消费者欣然接受的合理票价，成为每个从业者都必须面对的关键问题。过度依赖高价策略可能会使景区陷入曲高和寡的困境，而频繁地使用低价折扣虽然能在短期内吸引大量游客，但如果不能保证服务质量和游客体验，从长远来看，对品牌形象和市场定位都将造成损害。

由于华门景区属公共资源，根据《中华人民共和国旅游法》规定，利用公共资源建设的景区的门票以及景区内的游览场所、交通工具等另行收费项目，实行政府定价或者政府指导价，严格控制价格上涨。拟收费或者提高价格的，应当举行听证会，征求旅游者、经营者和有关方面的意见，论证其必要性、可行性。

根据《山西省旅游景区（景点）门票价格管理目录（征求意见稿）》，利用公共资源建设的景区门票价格以及景区内交通运输等服务价格，实行政府定价或政府指导价，列入目录管理。

具体到临汾千古情游乐园票价是否需要物价部门核准视情况而定，具体如下：

- 政府定价或指导价情况：利用公共资源建设的游乐园，其门票以及园内的游览场所、交通工具等另行收费项目，实行政府定价或者政府指导价，需严格控制价格上涨。拟收费或者提高价格的，应当举行听证会，征求旅游者、经营者和有关方面的意见，论证其必要性、可行性。

-市场调节价情况：非依托国家自然资源和文化资源、由商业性投资兴建的游乐园门票价格实行市场调节价，由经营者自主定价，通常不需要物价部门核准。

临汾千古情游乐园应以此为契机，深刻反思自身的价格策略。通过深入的市场调研，了解消费者的需求和价格敏感度，结合自身的运营成本和发展目标，制定出更加科学、合理、稳定且透明的票价体系。在确保自身能够持续健康发展的同时，为消费者提供高品质、高性价比的游乐体验，从而在竞争激烈的旅游市场中赢得良好的口碑和稳固的市场份额，实现长远的繁荣与发展。

来源：百度