华山论剑｜加速向新，一汽奔腾做时间的朋友

用女性视角做有温度的汽车新闻

旧朝岁月随风逝，新载希望翘首来。

2025年，南方周末给新年献词拟定的题目为“用你的活法定义世界的算法”，文中写道“人创造工具，人从来不是工具，面对机器的高效，面对AI的全能，生命的价值与尊严所以存在，仅仅因为我们是人——因生活而坚忍不拔的人，因梦想而起舞燃烧的人，因相信而赤诚勇敢的人，因挚爱而舍身忘我的人。

“用你的活法定义算法，将你的真实汇成世界的真相，真正点亮黑夜的不只有太阳，还有内心的火、眼中的光。”

在这个充满不确定的大时代里，普通人能做的是“找到自己、确认自己、坚定自己”。正如余秋雨所说：“再小的个子，也能给沙漠留下长长的身影；再小的人物，也能让历史发出重重的叹息。”每一个普通人，都能写下大时代中的愿望与倔强。

12月31日，中国一汽董事长、党委书记邱现东发表了2025年新年献词，也是以奋斗者切入，标题为“时间是奋斗者的朋友，刻印着每一位奋斗者的足迹”。

过去一年，在全体一汽人的奋斗下，中国一汽积极应对产业变革加速、行业内卷加剧等严峻挑战，按照“6146”年度工作部署加快发展、锐意革新，实现整车销量320万辆，营业收入超5500亿元，效益水平稳居行业前列，生产经营保持总体稳健。

这样的表现，对于身处时代洪流中，对于新能源技术转型和体制变革双重压力的国有汽车企业而言，含金量是不言而喻的。

而其中，作为中国一汽自主板块三驾马车中不可或缺的一份子，一汽奔腾能否在主流消费市场中夺回主动权，成为了各方关注的焦点。

就在1月1日一早，一汽奔腾发布了2024年全年成绩单，奔腾品牌全年销量达到150777辆，同比增长25%，创下了十年来最高水平，其中新能源销量达到82872辆，同比增长214%，占总体比例为55%。

这对于成立于2006年、见证了自主品牌从崛起到腾飞全过程，从2015年开始进入转型阵痛期的一汽奔腾而言，可以说是一份足以提振士气的成绩单。

那么，在创下十年来销量新高背后，除了奔腾人不懈的奋斗外，究竟是什么让这个“老字号”得以重新焕发生机的呢？

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品牌向新后，

全面年轻化的产品形象

如果说过去的一汽奔腾给人展现的是沉稳、内敛、务实的品牌形象，那么现在的一汽奔腾，让人感受到的只有年轻、愉悦、以及蓬勃旺盛的生命力。

而这一切的转变，要从一汽奔腾启动全面向新行动开始，今年年初，一汽奔腾宣布ALL IN 新能源，以“品牌向新、体验向新、产品向新”的三大“向新力”，向外界传递新能源时代下一汽奔腾全新品牌形象。

2024年5月，一汽奔腾推出新车型奔腾小马（参数丨图片），定位在微型电动车市场。这其实并不是一个很好拿下的市场，彼时，五菱宏光MINI EV、长安Lumin、吉利熊猫等车型几乎已经将微电市场垄断，新来的车型很难突破前辈们在成本和市场口碑方面的影响力。

而奔腾小马做到了。背靠中国一汽的奔腾小马深谙产品之道，凭借圆润可爱的造型，简洁时尚的内饰，实用又百变的空间、灵动又敏捷的驾驶体验、经济又省心的养车成本等等优势，奔腾小马几乎是上市就成为了网红。

同时，除了自身对于产品的规划，一汽奔腾也非常主动地收集用户的反馈，并积极地基于回应。

比如有用户担心里程焦虑，奔腾小马就推出同级最长的222km长续航版，刷新微电出行体验，让用户拓展边界自由出行；再比如，有用户担心出行出bug，奔腾小马就传承一汽70余年造车积淀打造硬核品质，推出了整车、三电终身质保，全面扫清用户顾虑。

正是因为对用户有温度无套路的赤诚之心，让奔腾小马拥有了一大批忠实用户，他们不仅自己成为了车主，也积极向朋友推荐，让奔腾小马成为一车难求的A00微型纯电市场黑马。

截至目前，奔腾小马已连续4个月月销过万，已经成为微型纯电市场的“现象级”产品。

而在奔腾小马走红之后，一汽奔腾乘胜追击，于广州车展上带来了全新的城市纯电SUV——悦意03，这是一款基于FME纯电平台搭载的全新车型，围绕市场需求实现了三个“同级第一”——同级最省，最低能耗仅11.8kwh/100km；同级最大，座舱得房率达78%；同级最懂你，首搭AI大模型，配合奔腾自研智慧座舱系统，提供更智能、更个性、更有温度的场景智能体验。

按照计划，悦意03将于今年3月上市，有望成为A级纯电SUV市场的搅局者。

同时，根据广州车展上一汽奔腾副总经理方杨的介绍，2025年年初，一汽奔腾将有更多的技术进展和朋友们分享，未来3年，一汽奔腾会在主流大众价区投放超过6款全新产品，根据用户使用场景需求提供纯电、混动等多种选择。

方杨表示：“我们始终坚持，产品不只是冷冰冰的配置参数和不明觉厉的传播话术，而是贴合你我需求的温暖的智能伴侣”。

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比用户更懂用户，

活力奔腾让体验升级

品牌形象的焕新，除了让产品更年轻之外，营销、服务也需要更加多样的玩法。

一汽奔腾之所以能重新夺回市场，除了对用户需求的精准把控，以卓越的产品力直击用户痛点，还在于，它不断创新营销玩法，从借势、造势、到强体验，每一个动作都真正和用户玩在了一起，成功在年轻人心中牢牢占据了C位。

针对奔腾小马，一汽奔腾一方面通过与偶像跨栏女神吴艳妮、流量男神张新成、元气飒姐吴昕、时尚宝妈胡可等体育、影视明星合作，刷新奔腾小马的知名度；一方面与德芙、大窑、橘朵、小马宝莉等网红品牌及IP展开合作，关心介入年轻用户的“吃喝玩美”生活每一面。

在传播方面，一汽丰腾也与“周周珍可爱”“罗永浩”等KOL合作带货，让更多年轻用户从他们喜欢的KOL口中感受奔腾小马的产品价值和魅力。

目前，在各大社交媒体上，我们也能看到关于奔腾小马的各种DIY定制，个性十足的小马IP，魔性洗脑的小马PONY表情包、小马舞病毒视频等等网络形象。

此外，为了让更多年轻消费者身临其境感受一汽奔腾的大厂制造体系，一汽奔腾还邀请前央视著名主持人李思思探访一汽奔腾盐城工厂。

同时，一汽奔腾独有的518服务权益也在今年更新到4.0版本，在为所有奔腾用户提供行业标杆的“整车和三电终身质保“的基础上，还围绕用户的用车旅程打造了专门的服务流程和标准，为用户打造买车放心、用车安心、养车贴心的全新服务体验。

通过一系列创新的营销和服务举措，一汽奔腾正在以更年轻、更有朝气的方式向外界展示一个全新的奔腾品牌。

结语

千川汇海阔，风正好扬帆。

现在的一汽奔腾，已经今非昔比。借用方杨在广州车展的发言：“作为中国一汽的三大自主品牌之一，一汽奔腾也正在以更加积极的姿态迎接新未来——活力奔腾，加速向新。”

相信随着未来6款新车的陆续到来，一汽奔腾将持续为我们提供更加多元的产品体验，更加丰富的服务体验，以及更加充实的品牌文化。

在这个过程中，一汽奔腾也将与一汽红旗、一汽解放并驾齐驱，为中国一汽以及整个中国汽车工业的壮大贡献出自己的力量。