甘肃省文旅厅打造“四大矩阵”开展品牌推广

2024年以来，甘肃省文化和旅游厅深入学习贯彻习近平文化思想，深入贯彻落实习近平总书记视察甘肃重要讲话重要指示批示精神，坚持视频与直播相结合、推送与引流相结合、硬广与软文相结合、线上与线下相结合，不断完善“政府引导、平台支持、网红带动、网民参与、形成合力”的文化旅游品牌宣传推广机制，在全国率先打造了四个文旅宣传推广矩阵，以更加灵活、更显特色、更有实效的方式，全力提升“交响丝路·如意甘肃”品牌知名度和影响力。

4个宣传矩阵，打造品牌推广主阵地

针对不同年龄、不同地域、不同兴趣、不同上网习惯的网民和潜在游客，坚持多平台发力、多层次动员、多角度推广，打造了四个文旅宣传推广矩阵。一是由微信公众号、抖音号、快手号、小红书号、新浪微博、今日头条号、百家号等20个账号组成的“微游甘肃”自媒体矩阵，目前累计粉丝量达到394万人。今年以来，“微游甘肃”相关账号先后13次入围全国文旅政务宣传类榜单前十，其中“如意甘肃”抖音号、快手号和视频号已发布视频超过8000条，播放量超过10.5亿次；“如意甘肃”和“智慧甘肃”快手号均被快手平台评为“2024年度影响力政务账号”；“微游甘肃”微信公众号和今日头条号已发布稿件4730篇，阅读量已超过400万次。

二是与新华网、央广网、腾讯、百度、携程、马蜂窝、爱奇艺等26个头部网络平台合作，形成了甘肃文旅网络平台合作矩阵。

三是动员省市县文旅系统注册新媒体账号867个，形成了全省文旅系统新媒体矩阵。

四是培育了省内外近2000名网红达人组成的甘肃文旅网络达人矩阵。依托“四个矩阵”，全省文化旅游品牌宣传推广工作从主题策划到内容挖掘、从剪辑制作到广泛传播，形成了完善机制，实现了高效运转，创造了巨大声量。

14场主题诗会，奏响文旅融合主旋律

深入贯彻落实习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，持续推动中华优秀传统文化传承创新，以诗为媒、以文化人，精心策划举办“诗意甘肃——丝路长风三千里”系列诗会14场（每市州1场），现场观演超过12万人次，在线观看超过1.45亿人次。

首场“陇原春晓·陇南诗会”，以情景朗诵、古风舞蹈、现代诗吟诵、当地歌舞展示和篝火晚会等形式，将诗书乐舞与茶艺等表演相结合，通过线上线下同步，向广大观众充分展示了充满诗意和茶香的陇上江南独特魅力。

“月出凉州·武威诗会”以凉州词为意象，以朗诵和情景表演为表现形式，运用大型投影营造沉浸式演绎空间，将诗词的文字之美具象化、艺术化，展示了凉州文化的深厚底蕴。

“在河之州·临夏诗会”在水上旅游项目的实景展示《浪漫三湾》中拉开帷幕，观光竹筏、帆船、水上飞机等项目让广大观众领略到了临夏文旅产业提档升级所取得的成效，绽放的烟花和非遗火壶《激情燃烧》更是将诗会推向了高潮，相关短视频登上网络热榜。

“飞越彩虹”张掖诗会、“酒美泉香”酒泉诗会、“筑梦镍都”金昌诗会、“薪火相传”会宁诗会、“格桑花开”甘南诗会、“漫道雄关”嘉峪诗会、“书画传家”通渭诗会、“武咏崆峒”平凉诗会、“在水一方”天水诗会、“大塬长歌”庆阳诗会、“大河奔流”兰州诗会……

每场诗会都将诗歌、舞蹈、音乐等多元艺术形式汇聚一台，将现场和线上观众带入古韵雅风的世界，献上了一场又一场精彩绝伦的诗意盛宴。每场诗会期间，组织100余名网红达人和媒体记者深入当地旅游景区、文博场馆、文创市集，创作优质文旅宣传短视频、图文稿件并开展直播，宣传推广当地文旅资源和产品。已累计组织网红达人和媒体记者1500名，踩线创作里程达1.38万公里，宣传推广目的地213个，创作短视频1.2万条、图文宣传稿件1560余篇，累计传播量超过30亿次。

22场文旅活动，再创文旅宣传新高度

紧盯“天水麻辣烫”网络热度，第一时间组织“微游甘肃”和网络达人深入天水，通过短视频、直播、图文稿件等方式不间断宣传报道。策划举办“甘肃麻辣烫及特色美食大PK”和“甘肃文创非遗市集展销”活动，集中展示展销全省93家企业提供的特色美食、492种非遗文创产品，满足游客的现场体验感。

全力协调央媒关注报道，人民日报、新华社、中央广播电视总台等主流媒体充分发挥引导作用，派出110多名记者到现场采访、直播，刊发稿件2400余篇。潮新闻、澎湃新闻、新京报等省外媒体刊发稿件3800余篇。省属主要媒体驻守天水，前后方联动、全媒体发力，推出原创稿件1.04万篇（条）。甘肃国际传播中心在海外社交平台矩阵设置“甘肃麻辣烫”话题，推出原创作品35条，在甘肃英文网发布相关稿件10余篇，被344家外媒网站转载推送，扩大了国际传播。截至11月底，全网涉及“甘肃天水麻辣烫”以及天水相关产业等话题信息，汇总点击浏览量突破729亿，点赞量达83.5亿次，互动评论量达64.7亿余次。《天水——“一碗麻辣烫带火一座城”城市文旅品牌推广案例》在中国广告协会主办的“世界城市品牌大会”上被评为年度省域及城市品牌优秀案例。

发挥“麻辣烫”带来的热度，在天水举办2024年甘肃文旅网红创意大会，吸引了23个省（区、市）的网络达人和文旅新媒体负责人共350人参加（其中省外约占2/3），通过直播、短视频等方式，开展了丰富多彩的宣传推介，活动累计曝光量超过10.5亿次。期间举办“百人百场”带货直播，观看量超过4702万人次，销售订单超过93万单，销售额超过4451万元。

除了网红创意大会和14场诗会，从年初开始，甘肃省文化和旅游厅还先后举办“冬春甘肃也很美”文旅新媒体技能挑战暨创意推广大赛、“蓝色黄河·阳光永靖”媒体及网络达人采风活动、“游黄河之滨·赏甘肃非遗·品碳水之都”网络直播、“唱响鸣沙山·畅享新体验”万人星空演唱会、“打卡人民路·甘肃站”宣传、“碳水之都最兰州——吃货畅游季”、第四届“蜂游丝路·自驾甘肃”活动、“黄河之滨　王者燃梦”第十届王者荣耀全国大赛北大区赛……累计22场文旅创意推广活动，真正实现了“月月有活动、季季有热点”，奠定了全省文旅市场“热辣滚烫”的坚实基础。

26场专题直播，构建文旅宣传大格局

作为在全国成立较早、目前拥有110万“粉丝”的“智慧甘肃”快手号，是由甘肃省文化和旅游厅联合快手官方培育的专业文旅直播平台。该账号依托主播丰富的知识储备，甘肃深厚的文旅资源，快手官方强大的流量支持、高效的技术服务保障和广泛的粉丝群体，通过高质量的直播互动，将甘肃各地深厚的历史文化底蕴、壮美的自然景观呈现给观众，让更多观众足不出户就能领略到甘肃各地独特的魅力。

今年以来，结合14场诗会，以及“中国旅游日”“文化和自然遗产日”等重大文旅节会活动，“智慧甘肃”快手团队已举办直播26场，累计观看量达到2.34亿人次。特别是在8月下旬，为深化甘肃、河南两地“文旅宣传搭子”关系，回馈河南文旅对陇南诗会宣传的支持，“智慧甘肃”直播团队受邀走进河南省安阳市，在太行山大峡谷、红旗渠、殷墟博物馆连续举办3场直播，累计观看量超过6150万人次，创“智慧甘肃”快手号直播观看量新高。另外，该账号累计发布短视频1273条，播放量、点赞量分别达到3.7亿次、594.6万次，其中《天水麻辣烫，甘南民族风》《甘肃文旅喊你来吃天水麻辣烫》两条短视频播放量分别已超过296.6万次、1187.9万次。

从图文宣传到短视频制作、视频直播，从自媒体矩阵到发动全国网红达人参与，从传统旅游推介会到新的创意推广活动，甘肃文旅品牌推广已形成一套“打法熟练”的“组合拳”。下一步，甘肃省文化和旅游厅将继续优化品牌推广机制，抢抓文旅热点、策划文旅热点、打造文旅热点，展示甘肃好形象、传播甘肃好声音、讲述甘肃好故事，为打造文旅强省发挥更大的作用。（文／甘肃省文化和旅游厅　田彦龙）

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