跨年夜“神仙打架”，为何张朝阳跨年演讲成为一股清流？

作者：龚进辉

刚刚过去的跨年夜，线上线下狂欢同步上演。线下商圈、景点跨年倒数活动人头攒动，线上也不遑多让。央视、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、B站跨年晚会争奇斗艳，各路顶流明星和爱豆齐聚，为粉丝带来炸裂的表演和美好的新年祝福。

此外，科技财经圈名人也扎堆搞事情，包括雷军、张朝阳、罗振宇、吴晓波、董宇辉等，使出浑身解数来吸引用户有限的注意力。一时之间，今年跨年赛道格外拥挤，犹如“神仙打架”。无论你是去线下感受火热的跨年氛围，还是窝在家里享受网上冲浪的自由，都有很多选择，无形中让选择困难症的用户有点纠结。

跨年当晚，我没有选择去线下看人头，而是游走在各位大佬的直播间，享受一场难得的知识和音乐盛宴，主打一个学到又玩到。其中，让我印象最深的是跟随张朝阳畅游量子力学的世界，全程硬核高能、脑洞大开。

跨年夜大佬云集、各出奇招

祭出全明星阵容的各台跨年晚会，天然具有吸睛优势，强如顶流雷军也比拼不过。不过，科技财经圈名人在跨年夜还是办出了自己的特色，非常精彩、看点十足，引起大量网友围观。我总结，他们的跨年夜大动作主要分为两大流派：

一是顶流网红派，以雷军、董宇辉为代表。过去雷军营销主阵地在微博，去年开始发力抖音，以短视频和直播的方式介绍小米旗下产品，凭借亲民、接地气的风格，粉丝迅速飙升至3700多万，是不折不扣的新晋顶流。他的跨年直播持续4个半小时，主打纯聊天局，与网友分享2024年难忘瞬间、回应热点话题，送福利也必不可少，整体氛围轻松愉快。

早在2022年6月，董宇辉就已经走红网络，过去一年，他在舆论热议中更火了。1月成立与辉同行，7月从东方甄选离职，“小作文”事件的恩怨是非、与辉同行与东方甄选暗中较劲，让董宇辉时不时处于舆论的风口浪尖。不过，他并未挟高人气在跨年夜继续直播带货，而是豪掷500多万，在西安举办跨年乐享会，邀请郎朗、方锦龙等艺术大咖参与演出，带来一场悦耳、高级、震撼的音乐盛宴。

二是知识经济派，以张朝阳、罗振宇、吴晓波为代表。罗振宇、吴晓波是跨年演讲的老炮，均来到第十个年头。前者主题是“来自未来的好消息”，用4个小时跟大家聊聊那些值得期待的事，还分享了关于AI、制造业、新零售行业的案例观察和思考。后者带着过去一年行走海内外的见闻，包括出海、AI，既复盘2024年也展望2025年，给企业家和大众带来一场年度思想盛宴。

与罗振宇、吴晓波不同，张朝阳是跨年演讲的新兵，这是他第二次举办跨年演讲，以“生活在量子力学的世界里”为主题，从微观视角解析我们存在的世界。不知你发现了没，同为跨年演讲，除了经验多寡之外，他们在内容呈现上还存在本质区别。罗振宇、吴晓波是媒体人出身，跨年演讲以对宏观经济和产业发展的洞察为主，覆盖面更广，而“物理网红”张朝阳则聚焦自己熟悉的物理领域。

跨年夜星光熠熠，好不热闹，我分别用一个词来总结各位大佬的跨年表现：雷军走心、张朝阳烧脑、罗振宇吴晓波干货满满、董宇辉有品位。整体来看，他们都非常卖力，尽力展现自己最好的一面，各出奇招、各有千秋，也各有各的拥趸，看完后依然回味无穷！

我被张朝阳的硬核跨年所吸引

在这场跨年狂欢中，雷军、董宇辉满足你吃瓜、图个乐的需求，罗振宇、吴晓波给人一种“指点江山”的即视感，似乎只有张朝阳才真正贴近日常生活，带你探索生活中的量子力学，俨然一股清流，魅力十足！

提起量子力学，不少人的第一印象是神秘、深奥难懂。张朝阳在跨年演讲中解释道，量子力学不是玄学或哲学讨论，而是严谨的物理学科，通过具体的数学公式和实验验证解释微观世界。为了让大家更好地理解量子力学，他重点解析量子力学在生活中的应用场景。

讲真，张朝阳讲解量子力学的理论，听得我云里雾里，但他举的生活例子我基本听懂了。比如，为什么要多开窗通风、先有眼睛还是先有太阳光、声音传播背后的量子大手、温室效应成因等。张朝阳在跨年演讲中再现硬核推导的风格，并直言，“如果没有量子力学，世界是一堆灰。”

在我看来，跨年夜跟随张朝阳畅游量子力学的世界，是一段非常奇妙且难忘的经历。当然，张朝阳杀入跨年演讲赛道，不光是兴趣驱动，还藏有“私心”，即进一步强化搜狐视频在知识直播领域的优势。

众所周知，张朝阳的“物理网红”之路始于2021年11月《张朝阳的物理课》开播，但搜狐视频布局知识直播赛道的时间更早。张朝阳曾把直播分为三类：秀场直播、带货直播、知识传播。前两类不是搜狐的强项，且巨头林立，反观知识直播却大有可为。

一方面，直播是非常好的知识传播模式，立体式自媒体平台与知识结合，实现互动式学习，任何人都能来做科普，既有意义，也能让中文互联网的内容质量得到提高；另一方面，知识直播归根结底干的是内容的活，通过知识分享让直播重回媒体价值，这与搜狐之前踩中门户、在线视频两大风口并无本质不同，只不过内容形态在与时俱进。

因此，你会看到，在张朝阳示范效应的带动下，搜狐视频吸引大批专业知识播主入驻，打造出以超强阵容+硬核内容为主的知识直播平台，实现广泛覆盖，并在运营侧发力。一方面结合新闻热点进行单期策划，邀请相关知识大V解读；另一方面对重量级播主进行栏目化包装，打造个人IP，比如《科学演讲局》。此举既能让用户学到实用、接地气的科学知识，也能提升知识大V的知名度和成就感。

对了，政策的利好，也使搜狐视频知识直播之路越走越宽。2022年9月，国家印发《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》，提出到2025年要实现公民具备科学素质比例超过15%，2035年这一数字达到25%。可以预见的是，在政策的支持和引导下，科学直播在知识直播中进一步凸显出来，步入发展快车道。长远来看，踩中知识直播风口的搜狐视频，日子注定会好起来，商业化潜力巨大。

张朝阳爱折腾的精神引发共鸣

我注意到，在张朝阳跨年演讲的宣传物料中，“搜狐视频关注流”的出镜率最高。搜狐视频自不必说，在视频网站砸钱买版权、拼自制内容的大背景下，发力知识直播，使其走出一条差异化发展道路。而“关注流”主打短视频社交，为搜狐视频带来新的可能。

搜狐视频“关注流”围绕PGC、UGC、Vlog自媒体短视频打造精品化垂直化平台，逐渐形成有趣（幽默搞笑）、有用（知识）、观赏性强（国风、舞蹈）的内容生态。同时，“关注流”更注重内容与社交的融合，使用户不仅是内容消费者，也成为内容创作者和传播者。说白了，“关注流”在搜狐视频上构建社交场域，用户可以在“关注流”里转发、关注、消费，实现以视频会友。

如今，搜狐视频“关注流”已形成丰富多元的圈层文化，并在此基础上举办搜狐视频播主大会、舞蹈翻跳盛典和国风盛典等IP活动，掀起线上线下社交狂欢。在前不久举办的2024搜狐时尚盛典上，晓乐博士、航天王一等获得“年度关注流十大播主”，这一荣誉是对他们持续输出有趣、有深度、多元化优质视频内容的最大认可。

事实上，无论是知识直播还是“关注流”，都少不了张朝阳亲力亲为、大力推动的身影。而这也是他创办搜狐以来一贯的作风，孜孜不倦地为自家产品“代言”。张朝阳不仅为搜狐财经年度论坛、搜狐酒业年度论坛、搜狐科技年度论坛、搜狐新闻马拉松、搜狐时尚盛典等站台，把它们打造成知名品牌IP，也通过雷打不动地讲英语课、物理课，为搜狐视频带来流量。

当《张朝阳的物理课》成为一块金字招牌，标志着张朝阳已成功打造个人IP。其实，围绕企业家到底要不要打造个人IP，一度产生争议。但在张朝阳看来，这是这个时代给我们的绝好机会，用最少的成本来推销你的产品，做网红也是企业家精神的一部分。他是这么想的，更是这么做的。

考虑到如今不少企业家淡出一线，张朝阳躬身入局直播物理课，一讲就是3年多，这种当“首席推销官”的拼搏精神更加难能可贵，让人钦佩不已，而这恰恰是他爱折腾性格的真实写照，基于长期主义做有价值的事情。正是在张朝阳的坚持和推动之下，搜狐视频已完成完美蜕变，成为知识直播的主阵地，用户心智不断加深，了解科学之美成为新风尚，也间接助力搜狐打开成长空间。

多年以后，我仍然会想起2024年最后一天。那个跨年夜，我没有跟风去凑热闹，而是穿梭在各位大佬的直播间，尤其是被张朝阳的硬核跨年深深震撼，不仅刷新对学习科学的认知，更被他人活到老就要折腾到老的精神所感染，引发强烈共鸣。这段别样、有意义的跨年记忆，值得永久珍藏！