元旦移动游戏市场概况速览 | 游戏干线

作为2025年第一个小假日，元旦的移动游戏市场表现如何，有哪些产品拔得头筹，又有哪些产品异军突起？

本文将通过对iOS游戏排行榜情况的切片，速览元旦期间的情况。

中国市场：腾讯与深空

相较于过去元旦节腾讯“霸场”的情况，今年元旦的手游市场表现出了更为激烈的竞争态势。2204年12月31日，叠纸游戏《恋与深空》一举突破腾讯系游戏的前排封锁，拿下了iOS游戏畅销榜第一名。

12月31日，叠纸旗下的《恋与深空》将开启3.0年度版本“万象遇你”。该版本加入了十分大胆的CG，在全网引起了相当的热度，游戏更新后，玩家们的消费欲望也非常高。这是2024年《恋与深空》第四次登顶iOS游戏畅销榜，充分证明了女玩家的消费能力。

腾讯产品矩阵则是依旧稳定发挥。元旦期间《DNF手游》《穿越火线手游》《和平精英》《金铲铲之战》在《王者荣耀》的带领下，轮番刷战绩。

元旦当天，《原神》凭借5.3版本的更新，也一举杀入iOS游戏畅销榜TOP5。该版本内容更新比较丰富，除了新角色登场进池之外，游戏还进一步更新了剧情任务，通过对新地区剧情和地图的持续完善，强化玩家与角色和原神世界的情感联结，实现了玩家回流。

日本市场：老产品继续猛攻

元旦同样是日本市场的重要节点。遗憾的是，元旦期间中国产品杀入日本iOS游戏畅销榜的数量较少，日本本土产品在元旦期间发力明显。元趣的《Last WAR》没能坚持过元旦节，最终以iOS游戏畅销榜第3-5名的成绩，结束了其在2024年日本地区的征战，在2025头两日已经跌出TOP10。

《原神》是元旦期间唯一杀入日本iOS游戏畅销榜TOP5的中国产品。新版本为《原神》在日本iOS游戏畅销榜的排位拉升了23名，成为2025年开年第一天日本iOS游戏畅销榜第5名，足见其在日本地区雄厚的群众基础。

与《原神》类似的还有日本“国民游戏”《荒野行动》。虽然《荒野行动》没能在元旦期间杀入榜单TOP5，但在2025年1月1日成功冲入日本iOS游戏畅销榜TOP10，并继续保持动能，在今天成为该榜单第9名。

在元旦期间，日本本土的产品发力十分明显，多款日本长青产品收入得到大幅拉升。本次元旦比较有代表性的产品是《FGO》，元旦期间《FGO》推出了新CM，迷倒众人，配合游戏内活动版本，情绪价值拉满，成功使大量玩家回坑。（当然，在元旦之前，《FGO》就已经在圣诞节版本更新成功回流大量玩家。游戏中多领付费货币的BUG其补偿，让《FGO》日服提前热身）

结语：

2025开年大战超出以往的激烈，而从中也能看出市场端发生的一些新变化。新角色，剧情等版本内容的投放，不再只是单纯围绕着数值，如何做出更能够进入玩家心坎中的内容，去撬动玩家的回流和消费，是今年元旦非常明显的趋势，这在二次元和乙女游戏赛道异常明显。