邓智团：古镇如何带给游客新体验

本文刊载于2025年1月2日《光明日报》第3版：评论

散落在中华大地上的座座古镇，宛如一颗颗遗世明珠，承载着历史和文化的记忆。中国旅游研究院发布的《2024年中国古镇旅游发展报告》显示，古镇旅游已成为游客重要的出游选择，超过九成的受访者表示曾参与过古镇旅游。

古镇旅游的兴起，离不开古镇保护与发展的积极探索。古建筑的物质形态得以留存，传统手工艺、民俗文化等非物质文化遗产也得以传承。比如，有着1300多年历史的江苏太仓沙溪镇坚持原格局、原生态、原风貌和原住民的“四原”保护，依托古镇原始肌理，打造沙溪古镇数字文化产业创新基地，还结合本土风俗推进农文旅项目，帮助村民增收致富。皖南古村落宏村，作为联合国教科文组织世界文化遗产名录中的瑰宝，在妥善保存古建筑和历史信息的基础上，通过发展旅游业、文化产业和现代农业，巧妙推动文化浸润经济、经济融入文化，实现了古镇与产业的深度融合。成都以“天府古镇”为统一品牌，利用“主题创意场景+地域文化+特色互动”的方式，依托绿色低碳的生态本底、古色古香的街道、历史悠久的建筑以及传统的地方文化，打造不同主题的创意场景，推动古镇整体联动发展。

事实上，这种“古镇+”模式，不仅为古镇带来了源源不断的客流和收入，也有力支撑了古镇的可持续发展。不过也需要看到，古镇在资源禀赋上难免存在差异，尤其是对于那些相对“资质平平”的古镇来说，要在激烈竞争中突围难言容易。笔者认为，关键是要找准自身定位和核心资源，着力打造自身差异化特色，以历史文化为魂来守护古镇的千年记忆，以人间烟火为根来滋养古镇的生机与活力，以特色产业为筋骨来支撑古镇的可持续发展。

坚守历史文化之魂，深挖古镇特色资源。深入挖掘古镇的历史文化资源，不仅能让我们更好地了解过去，还能为古镇的发展注入独特魅力。保护和修缮历史建筑，使其重现昔日的风貌，让游客能够随手触摸并感受到古风古韵；传承传统手工艺和民俗文化，让这些古老的技艺和习俗融入现代生活，重新焕发生机与活力。

以特色产业为筋骨，支撑古镇可持续发展。在妥善保护古镇的同时，善于引入与古镇文化相契合的产业，丰富古镇文化业态，提升游客在地体验，增加古镇的辨识度和吸引力。一些古镇拥有独特的传统手工艺，如陶瓷制作、刺绣、木雕等，可精心谋划、特色招商、创新业态，打造具有地方特色的文化产业品牌。同时，利用古镇的自然风光和人文景观，推进文旅深度融合，善用新信息技术，提供丰富多样的旅游体验。

古镇的保护发展离不开社会参与和多元共赢。当地居民是古镇的主人，他们沿用的生活方式和接续的文化传统是古镇的魅力所在。理应鼓励居民积极参与古镇的保护和发展，保护本土文化，传承传统技艺。可通过开展培训活动等，增强当地居民的文化保护意识和旅游服务能力，让他们更好参与到古镇的发展中。同时，吸引企业、社会组织等多元主体参与其中，协同努力，优化服务格局，丰富产品供给，让古镇更好连接过去与未来，成为既具有历史韵味又充满现代活力之地。

期待更多古镇找到适合自己的发展模式，让古老文化与现代生活相互辉映，为游客带来新体验和新感受。相信汇聚而起的古镇保护与发展之力，将更好护佑中华民族的文化瑰宝。

（邓智团，上海社会科学院研究员）