「商海新风」短剧大有可为 热潮有望持续

刘诗梦

“一天怒刷50集，根本停不下来”“看爽剧真是太解压了！”热播短剧狂潮瞬间席卷了互联网影视圈。短剧市场正呈现爆发式增长状态，根据中研普华产业研究院发布的报告，2024年我国微短剧行业市场规模将突破500亿元，到2027年有望超过1000亿元。

短剧通常是指单集时长短于传统电视剧、制作成本较低的新型影视形式，一般每集时长为1—3分钟。每集都能用15秒反转、30秒冲突来表达故事的跌宕起伏，扣人心弦。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》指出，今年微短剧市场规模有望首次超过内地电影票房。除此之外，中国短剧行业更是加快了海外拓展速度，多部热播短剧已打入海外市场。其中美国占比最高，超50%。根据出海收入规模Top10短剧平台测算，出海短剧预计2024年将达到40亿美元。

短剧为何如此火爆?

从短剧内容上来看，大多为“网文视频化”表达，题材创作大都是霸总系列、大女主系列、穿越系列，还有很多架空历史的古装言情系列。比如一些现象级热播短剧《我在八零年代当后妈》《闪婚后傅先生马甲藏不住了》等。在故事线的创作上，频繁加入了人物矛盾冲突点，形成快节奏的故事起伏。这系列短剧捕捉到了当下的市场喜好与流量偏好，满足了观众对故事的好奇心。

从短剧制作成本上来看，以常规短剧来说，单部的制作成本是30万—55万元，理想状态的投资回报则能达到100万元以上的收益。越来越多的资本投入到短剧赛道，比起长视频的高额制作成本、内容长期打磨的时间成本来说，短剧更利于资本赚快钱。有的短剧APP上线不足一个月就获3000万元投资，比如果派影视融资已经过亿元。庞大的流量可变现的选择有很多，不仅包括付费观看收入，还有广告收入、IP打造等。

从平台扶持上来看，像抖音、小红书、快手等视频平台更乐意主动投流于短剧上。对于平台来说，他们更需要的是用户停留在平台的使用与观看时间长度，而短剧是个很能够抓住观众眼球的工具。爆款短剧能使观众长时间在平台停留，提高其平台日活用户数量。据悉，快手短剧的用户体量已经突破了3亿人，短剧重度用户也达到了55%的成长。

值得一提的是，现如今各种新形式的短剧生态愈来愈成熟，开启更多短剧跨界“新玩法”。比如《完蛋！我被美女包围了！》是采用短剧与游戏模式结合的影视游戏，加快了短剧生态的多样化发展。此外，随着AI技术的进步，短剧与AI结合进行剧本创作、人物创作融合形式也层出不穷。

同时，短剧的火爆也刺激了上下游产业链的发展，特别是对于短剧上游产业版权方，占据了短剧主要的市场。其中包括像中文在线、阅文集团等公司，作为主要的版权内容方，更是将版权实现了效益最大化。

当然，短剧不可能存在无限度套利的机会，各种问题也逐渐显现。相关调查数据显示，超过四成的消费者认为微短剧缺乏创新。首先，同质化与低俗化是短剧难以长期发展的大问题，同一题材内容的反复不同演绎，观众会审美疲劳；低俗剧情与画面，会降低用户观感。其次，版权纷争也是短剧在发展中常见的问题。许多创作者在未经允许的情况下，擅自使用他人素材或内容作品，不仅侵害了原创作者的权益，还破坏了行业规范发展。

为引导短剧高质量化发展，规范短剧发展市场，今年广电总局网络视听司发布针对“霸总”题材微短剧的管理提示。2024年6月，国家广播电视总局《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施，此后所有微短剧都要进行审核备案，未经审核备案的不得进行网络传播。多地对于微短剧的管理政策也相继落地。

短剧大有可为，摒弃俗套狗血剧情，向更有深度、有温度、有角度的方向进行创作，才能发挥短剧最大的作用，创建良好的短剧生态，才能走向更远的发展。

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