一年喝488杯奶茶、说了6321次不想上班，各大平台年度报告专门公开处刑打工人？

2024年，领取各大APP的年度报告，已经成为打工人跨年的刚需。

年度报告不算新鲜东西，就是平台们基于大数据技术，通过采集使用者过去一年的平台使用情况，总结他们的行为特征和心理偏好，输出的一份综合性报告。

用户可以跟随这份报告回顾自己一年里留下的互联网足迹，比如每月的阅读时长、最常听的播客、一年的飞行轨迹等宏观数据，也可以在其中寻找到诸多生活细节，比如哪天半夜emo搜了啥、给商家留过最长的备注是什么。

图源：小红书@鱼小懒超开心

用户们很爱年度报告，于是各大平台卷起来了。为了在一众竞品里脱颖而出，APP们各显神通，数据可视化只是最基础的工作，更重要的是建立与使用者之间充满温度的情感连接，让数字统计不再冷冰冰。当然，丰富美观的界面设计和新奇好玩儿的创意也缺一不可。

随着年度报告逐渐发展成一场卷内容卷服务卷用户活跃度的年末商战，大多数人已经忘记了它在最早时的样态。2013年，支付宝首次发布全民年度账单，这是APP个人年度报告的雏形。而后在2018年，网易云音乐首次推出年度听歌报告，产品一经上线，就立刻引起网友们热烈讨论和转发，帮助网易云巩固了不少死忠粉。

图源：小红书@鲷鱼烧你吃完了没

自此，一年一度的“年度报告”演进为一场全民狂欢，在年末岁初推出用户的个人年度报告逐渐成为各应用平台的惯例。2024年，有更多平台涌入了这场浩浩荡荡的商战。

首先出战的是这一赛道的老江湖——音乐类APP。以网易云音乐、QQ音乐为代表的音乐软件已经卷出经验，除了锁定年度歌手、年度歌单这些基础操作外，还会为你送上来自年度歌手的手写信或专属语音，把追星er拿捏得死死。

图源：小红书@网易云音乐

音乐平台的年度报告主打一个个性化，意思是知道对于打工人来说，把自己的年度歌单截图发朋友圈也是一场比音乐品味、拼小众审美的大战，事关文青的尊严和灵魂纯度。

因此个个把年度报告做得十足高端，什么音乐流派、音乐灵魂、音乐MBTI全安排上，最后再给用户贴一个莫名其妙杂交而来的标签：“黄昏吟游诗人”、“曲调调色师”……玄之又玄的词语组合刚好对上文青们的追求，看不懂没关系，反正都是夸你的，一切服务于发圈好看。

图源：小红书@三无产品开发部

同样作为文艺批扎堆的平台，豆瓣、微信读书和小宇宙也是年度报告秀晒炫高发区。2024年末，豆瓣直接把报告做成图书和电影封面的罗列，画面极简，给人一种肉眼就知道你阅读量阅片量双高的美感。

图源：小红书@鱼子酱（见过周杰伦版）

除了一年里读书的总数，豆瓣还提供了关于常读地区、喜爱作者、偏爱类型等的统计；“年度之最”里甚至有“最小众”阅读，把用户想秀晒炫自己独特品味的心思摸得门儿清。

感觉豆瓣使用者年末的朋友圈少不了以下截图，以及一句“感谢世界上还有文学”的配文。

图源：小红书@西西弗斯、@11

2024年小宇宙的年度报告则显得中规中矩。画面设计摩登中带着几分抽象，比较符合播客人的精神状态；但内容没啥新意，包含年度播客、新订阅播客、每月收听时长等基础数据，反正我翻完之后啥都没记住。

不过也没关系，对于播客er来说，听高质量人类交谈，跟好内容联结，才是这一年到头最大的收获。极简，意思是不浮躁，反正发出去能让人家看出自己听的是《文化有限》还是《凹凸电波》就行。

图源：小红书@小小九

跟创意枯竭的文化类APP相比，生活服务类平台2024的个人年度报告显得用心得多。

首先是美团独辟蹊径，以土味短剧形式引入。点开时你已是女总裁，平台化身悉心照拂的男管家，经过一段他爱她爱他他保护她他守护她的神金剧情，最终把财报成功递到你手里，打开一看，正是一份年度消费报告。

美团的报告内容包括累计消费金额、一年点奶茶次数、摄入卡路里总数等等，搭配开屏短剧的管家剧情，竟然真有种我被平台照顾得还不错的错觉。直到最后瞅了眼点过最贵的外卖不到25块，才感叹真是好一场幻梦，哪家总裁穷成我这样？

航旅纵横的年度报告也收获好评如潮，被不少用户评价为“今年最佳”。这份报告主打温馨人情味，除飞行次数、距离、总时长等基础数据外，还包含丰富的飞行细节，比如常选的座位、习惯的托运额，以及发生过的高空颠簸和抵达的最高高度等。

“飞行MBTI”和“惊喜之旅”两部分都颇有创意。前者是根据一年来的飞行经历判断你和航班谁准时谁拖延，得出谁J谁P的结论；后者则带你探索飞行过的云层下有什么，是大海还是沙漠，赏过雨雪还是月色。

图源：小红书@Perky、@乳酸菌可乐

回味完自己的年度旅程，大家最不想点开的年度报告也出炉了——钉钉和飞书纷纷推出专属于打工人的年终总结，告知你这一年一共上了多少小时班、回复了多少条工作消息、处理了多少个日程和待办……最后还锁定了你的职场MBTI，往我的朋友圈一看，反正是没瞅见P人。

图源：小红书@咖啡脑袋阿KYO

而网友们使用最频繁的社交媒体，却贡献了全网最水年度报告。小红书和微博被嘲敷衍，因为报告基本上限于“最常搜索词”、“最爱看的博主”等n年前就有的内容，看不出新意不说，还存在数据不准确等问题，“像赶着ddl随便找个人做的”。

不过它俩也不是个例，2024年的年度报告中，很多都遭受了质量下降的质疑。

“缺少人情味”、“套去年模版”、“美工设计倒退十年”、“点开都不想保存”……小红书上听取吐槽一片，肉眼可见的是平台们创意枯竭，整不出新活儿，或者压根没用心。

图源：小红书@游园会、@刺客斯里兰Stricklan

以前有创意又温暖的年度报告上哪去了？大家一起寻思半天后悟了：能写出感性有温度的文字的文科生，早被厂里裁了。

不过打工人为啥如此在意年度报告？因为它既是个人回忆录，又能充当社交货币使。

大家爱看年度报告，一方面是依赖于大数据为我们量化人生，精准的数字记录着过去一年某些时间点上我们在哪里做什么，可以有效地勾起回忆。

另一方面，分享年度报告又是一种寻求自我认同、完成自我表达的途径。通过把年度报告们截图发圈，我们分享着这一年最爱听的歌手、最喜欢跟哪个博主互动、去过最多次的城市，从而丰满自身对外呈现的形象，筛选出社交圈子里同频共振的人，最终形成群体的认同感和归属。

这报告含金量很足：啥小众的音乐审美，高级的阅读品味，巨额的外卖消费，一年的飞行总里程，都能在不经意间展现给好友。既凸显了自己的生活习惯和兴趣爱好，又不会显得太显眼和张扬——自我展示的度可以灵活把握，混在朋友圈的一沓年度报告里，是最好的保护色。

图源：小红书@蒜味晚睡鱼

另外，年度报告让现代人倍感亲切，还因为审视洞悉你的不是活人，而是数据跟人工智能。

活人的眼光带有主观性和目的性，系统的眼光却不是。你不再害怕它会评价你一年里点最贵的外卖都不过30元太寒酸，深夜视奸前男友主页太卑微，爱听的歌都是抖音神曲太俗气……你相信这种评价不必挂心，因为“app不会指控你，被它看穿好像也没关系”。

图源：小红书@泥菩萨河马

更有仪式感的打工人选择自制年度报告。这样的报告使用的数据更全，涵盖的内容更广，事件细节也更丰富——只有你最了解你自己。

社交媒体上，诸多自制年度报告新鲜出炉。《2024职场奴才报告》、《年度joker报告》、《大学牲干部报告》等等，都记载着制作者辛苦而有趣的一年。

你终于意识到自己“一年一共说了6321次不想上班”，“在姐妹群发了197次好想找他”，“搜索了23次马应龙痔疮膏，凌晨三点还在搜开塞露”……谁说不算阅历丰富呢？

图源：小红书@惹火辣子姐妹、@Pippi

比起AI随机生成的年度人格个性标签，这些记忆里窘迫但可爱的瞬间，实实在在的幸福或崩溃，其实要鲜活得多。

毕竟，能科学全面、客观准确地洞悉这一年全部经历的最佳人选，还得是我们自己呀。

编辑｜橘总

作者｜1冉

设计｜胖兔