家装行业首部蓝皮书重磅发布

2024年12月27日，以“多元融合，生态发展”为主题的家装嘉年华大会在北京五道口胜利召开。会上，奥维云网联合优材联盟发布了家装行业首部蓝皮书——《声生不息 生态焕新——2024年中国家装市场蓝皮书》。

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蓝皮书共计3万余字，整体分为三个章节：《存量破局：春来江水绿如蓝》、《百家争鸣：万紫千红总是春》、《细分创新：大鹏一日同风起》，分别从市场规模、发展模式、细分创新等维度描摹了2024年度的家装市场变化及发展趋势。

蓝皮书指出，2024年，家装市场规模下降16.8%，预计销售额达35630亿元。随着政策对市场激活效果持续改善，企业端的营销策略逐步渗透，消费信心持续恢复，市场规模降幅有望进一步收窄，2025年家装市场销售额或将达到3.3万亿元。从套数规模来看，2024年家装市场涉及各类住宅1941万套，其中，新房、存量房、二手房的占比仍然延续442结构，新房装修住宅723.2万套，存量房装修住宅777.5万套，二手房装修住宅440.4万套。

近年来，产业链上游的渠道资源陆续遭遇危机（如苏宁、国美、红星等），市场资源与流量迫切寻找突破口。同时，整装服务需求旺盛，消费者寻求一站式服务，促使中、上游资源整合而家装作为重要的流量入口，直接面对大额消费的消费者，因此，产业链中游的资源集聚功能被持续强化，规模总量在2024年达到1.8万亿。其中，品牌装企销售额占中游总销额的42.5%，达7870亿元；互联网家装平台对于中小装企的聚合作用明显，在中游总销额中占比27.2%，销售额达5045.6亿元。因此，装企收入在中游占比接近7成。从产业链上游来看，部品通过家装渠道销售额总量达1.7万亿元，其中，家电部品基数小，增速快，在整装市场渗透中进入家装产业，达802.5亿元。

蓝皮书指出，产业融合指的是不同产业之间在技术、资源、市场、资本等方面的交汇与深度结合，形成新的产业生态或业务模式。家装产业融合不仅仅是简单的产业间合作，它强调通过创新和协同，使不同产业在功能、生产方式、服务等方面进行深度整合，推动产业发展方式的转型升级。家装产业融合通过整合不同产业的优势，推动家装行业创新、升级和多元化发展，满足消费者对家居生活品质的更高需求。

2024年，整装和家装新零售保持持续增势，为凛冬到来的家装市场增添一丝暖意。其中，整装市场规模达13831亿元，较之2023年增长3.6%，预计到2025年，5年复合增长率达14.1%，规模超过1.6万亿；家装新零售规模达137亿元，由于基数小、增速快，预计到2025年的5年复合增长率将高达20.3%，并在2025年突破150亿元关口。

一方面，整装是在家装工程中，通过精确的管理方法和控制手段，对各项工作进行细致的规划、执行和监督，确保装修质量、效率以及客户满意度。整装本身是一种基于标准化的精细化管理，其核心在于通过细化流程、标准化操作、精准控制每一环节，避免资源浪费、提高工期的控制力和装修质量的稳定性。

另一方面，家装新零售的“新”体现在它通过技术创新、全渠道整合、个性化定制、智能化服务等方式，彻底改变了传统家装行业及部品零售的运营模式。通过线上线下的深度融合，家装新零售不仅提供了更加便捷、高效的购物体验，还满足了消费者对智能化、绿色环保、个性化和定制化的高需求，推动了家装行业的转型和升级。

同时，随着局装的逐渐兴起，装配式家装（集成厨房、卫生间）开始成为一种流行——通过将装修的部分或全部构件在工厂预先制作完成，然后通过运输、组装等工艺，在现场进行安装的一种新型装修模式。装配式装修技术的要点集中在模块化设计、精密连接技术、绿色环保、智能化管理等方面。通过将传统装修的各个环节标准化和工业化，能够显著提高施工效率、降低成本、提升质量和精度，同时还能满足环保和可持续发展的需求。

另外，蓝皮书指出，消费者端形成良性的转化模式是赢得家装生态体系的流量入口。在稳定的流量资源基础上，家装公司才能拥有在生态中的话语权，在产业谈判中占据相对优势。而这也意味着家装公司品牌建设能够增强市场扩展能力，提高定价权和利润空间，提高抗风险能力，吸引更多资源与投资。

对于家装公司而言，流量成本高企、客单价下滑等行业乱象，品牌建设虽然面临较大的资源和资金压力，但通过合理的策略和创意方法，依然能够实现有效的品牌塑造。在竞争激烈的家装市场中，低成本企业可以通过差异化、创新营销、精准服务等方式，高效地构建自己的品牌，并逐步实现市场渗透和客户积累。

那么，未来家装行业的创新升级趋势还有哪些呢？蓝皮书也给出了两大方向：

第一，全屋智能驱动家装生态化升级。这不仅仅是通过技术手段改善家装质量和效率，更是通过智能化的管理和服务模式推动整个行业向更高效、便捷、环保和可持续的方向发展。这种生态化的升级将提升家居产品和服务的整体价值，不仅满足消费者日益增长的个性化需求，还促进整个家装产业链的数字化转型，为未来的智能家居生态系统打下坚实的基础。

全屋智能装修的成功与否不仅取决于设备的选型和技术的实现，还与整体设计的规划、布线的合理性、系统集成的精细化以及用户的需求密切相关。在进行智能家居装修时，务必注重需求分析、预算控制、设备选择、安装调试和后期维护，确保系统稳定、智能、安全并符合家庭生活方式。

第二，面对家装行业的存量市场和增长乏力，适老化改造为企业提供了一个全新的市场机会。通过针对老年群体的特定需求进行产品和服务定制，家装企业不仅能够创造新的收入来源，还能提升品牌在社会责任方面的影响力。因此，适老化改造不仅是提升老年人居住质量的需求，也逐渐成为家装行业拓展新市场、打破存量困局的重要途径。

随着老年人生活质量的提高，适老化家装不再只是基础的安全保障，而是逐步向个性化、细致化方向发展。装修公司和设计师将根据老年人的健康状况、兴趣爱好和生活方式，为其提供量身定制的设计方案，使装修更加贴心和实用。适老化装修不仅是为了老年人的安全和便利，也是提高其生活质量的关键。随着技术的进步和人们对老年人群体需求的不断重视，未来的适老化家装将趋向智能化、个性化和社区化，为老年人创造更加舒适、安全的生活环境。

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