悄然捧红“夏雨荷” 自贡彩灯这样火爆“出圈”

蛇年春节临近，泉城济南的趵突泉迎春花灯会灯组《湖畔雨荷》突然火了，几乎以一己之力“卷起”彩灯江湖，让大明湖畔成为网红打卡地，社交网络上，更是掀起全国各地“女神彩灯”的大PK。

趵突泉迎春花灯会灯组《湖畔雨荷》。受访者供图

冷启动的“夏雨荷”之所以能够快速吸粉，跟一个神秘又熟悉的力量息息相关，这就是“自贡彩灯”产业。

上世纪80年代，自贡彩灯率先开启了产业化，该市从事彩灯生产的工人达5万，季节性用工达10余万人；全市共有1091家彩灯企业，年产值超60亿元；国内、国外灯展市场占有率分别达到了85%和92%。

“灯一代”的传统非遗制灯技艺和“灯二代”的现代审美拥抱新技术，让自贡彩灯在“兼收并蓄”间，既做大了产业，也让自己成为了网红灯组“制造机”。

用自贡彩灯人的话说，“湖畔雨荷”算是第三代的“网红灯姐”，是消化吸收了前两代的成功元素，最后“大红大紫”。

让我们透过三代“网红灯姐”，解析自贡彩灯的“造星”秘密。

第一代“网红灯姐”——生命之树

“就像一桌宴席，有配菜也要有主菜，办灯会有明星灯组领衔，‘群龙’才会‘有首’。”自贡灯会展出有限公司、自贡文投盛世丝路有限公司董事长曾杰接受采访时表示，遵照这样的爆款思维，“夏雨荷”并非意外走红，而是在前两代“网红灯姐”的基础上升级演化而来。

被自贡彩灯界称为第一代的“网红灯姐”，名叫“生命之树”，是第27届自贡国际恐龙灯会的“当家花旦”，创作方自贡文投盛世丝路相关负责人告诉记者，该灯组全称《奇幻侏罗纪》，这是自贡花灯业界首次采用冷色调来营造灯组的IP形象。团队在创意之初，就摒弃了被彩灯人戏称为“蛋炒饭”的红+黄的传统配色方式，而是另辟蹊径将绿色确定为主色调。方案竞标时获得了第一名。

第27届自贡国际恐龙灯会灯组《生命之树》。受访者供图

有了概念方向，设计团队连熬十天夜，从最初柳树造型到后期的树神造型，设计前后改了21稿。

要给一株植物注入灵魂，就要赋予它一张有生命力的脸，经过反复打磨，一个兼具东、西方脸庞之美，性别模糊的“树神”形象逐渐清晰起来。

确定了脸型，“树神”又该有着什么样的表情？眼睛是心灵的窗户，“树神”的眼睛该怎么开合才最为动人？设计团队给出了全睁、1/3睁、2/3睁、半睁四个方案，通过反复比较，最终敲定为2/3睁眼。

设计有了突破，灯组结构也要随之改变才能提升体验感，该灯组没有采用传统的主干道廊道布局方式，而是通过多主题、多层次的设置，不仅有地标性灯组“生命之树”，其余灯组层层递进、环环呼应，打造沉浸式游览体验，让游客多维度感受观灯的乐趣。

生命之树一亮相，就迅速火爆全网，引发全国彩灯争相模仿，由此，开启了巨型半身人像灯组时代。

第二代“网红灯姐”——精卫女神

吸收了《生命之树》的创作经验，同一个创作团队，带来了第二代“网红灯组”——精卫女神。

第28届自贡国际恐龙灯会灯组《精卫女神》。受访者供图

“精卫女神”的设计师李微微，也是第27届至30届自贡国际恐龙灯会总策划之一，谈及二代“网红灯姐”的出圈之路，他表示，“精卫女神”要接棒上一届灯会大火的“生命之树”，在设计之初就承担起了为灯会 “引流”的重任。

“精卫女神”所在标段主题为《山海异志》，最初的规划为一只展翅的鲲鹏，创作过程中，李微微发现鲲鹏尽管能带来视觉上的震撼，但其作为异兽和人类缺乏情感上交流，很难引起共鸣，因此便放弃了原有设计，把目光投向了《山海经》当中大家耳熟能详的精卫填海故事。

“其状如乌，文首，白喙，赤足，名曰‘精卫’，其鸣自詨”。在设计师笔下，再度创作而成的“精卫女神”，头戴着神秘的半脸面具，身披羽毛，海水波浪为发。

“女神”头上共两百多根海浪头发，在制作安装的过程中，搬动一根较长的头发就需出动3名工人。

“精卫女神”究竟有多火？据业内人士推算，该届灯会至少三分之一的游客，是被“精卫女神”吸引而来。

第三代“网红灯姐”——《湖畔雨荷》

“湖畔雨荷”与前两代“网红灯组”一样，出自同一批设计师之手，算是集大成者，最终火爆全网，引发全国网友展开“网红灯组”大PK。

截至目前，“大明湖雨荷花灯亮相”“大明湖现12米高雨荷”话题相关短视频已分别有714.2万次、667.2万次播放量；打卡“夏雨荷”花灯的相关短视频更是有了专属BGM——一首《壁上观》，配上各种角度、不同形态卡通风格的“夏雨荷”，真可以说是“小曲一响，‘夏雨荷’又要登场”。

随着“夏雨荷”灯组热度不断攀升，花灯比拼“战况”也愈发焦灼，越来越多的城市加入这场PK中：“石家庄申请参展”“青岛‘精卫’申请出战”“长春的花灯也来上分”自贡网友也悄然贴上了“网红灯姐”生命之树的图片……“各地花灯大PK”话题位列上升热点之列，有137.8万人在看。

“夏雨荷”灯组创作团队告诉记者，他们接到山东方面的制作需求后，认真研究了当地的文化和旅游特点，结合“夏雨荷”这一小说人物“白月光”形象，他们开启“脑洞”，决定以人物上半身形象设计《湖畔雨荷》，展现出更加温婉柔和的形象，贴近大众审美。既尊重了传统文化的审美观念，又以现代的设计手法进行创新表达，使灯组在传承文化的同时展现出独特的艺术魅力。

众所周知迎春花灯会是济南传承多年的传统文化活动，彰显着泉城独特的历史文化底蕴。山东省旅行社协会副会长张晓国说，即将到来的花灯会通过招商引资的方式与来自“中国灯城”的自贡文旅进行深度合作，老牌盛会的“底子”，加上顶级团队打造、时尚元素交融，精彩程度、关注度可想而知。

新一代“网红灯姐”——会是它们？

据了解，“三代网红灯姐”均出自自贡文旅发展集团旗下盛世丝路公司之手。“我们用一二三代来形容不同的‘网红灯组’，不是说新版完全超越旧版，而是对同一团队挑战不同主题并取得突破的一种肯定。”曾杰告诉记者，蛇年春节的自贡灯会，新的“网红灯组”正在紧锣密鼓地创作中，而且不止一个“竞争者”，据组委会的反馈，“青白蛇”最具有“网红”的潜质，首先是制作有新的突破，其次是主题最契合蛇年，创作中同样运用了传统中国文化和故事的元素。

曾杰强调道，不论是自贡灯会，还是外地灯会，自贡制灯人都注重将传统文化和故事融入灯组创作，这也是自贡彩灯长盛不衰的奥秘。

从传承技艺到输出文化，自贡“灯火”注定“辉煌”。

记者手记：

自贡彩灯最早实现市场化，不仅传承发扬了这一非遗瑰宝，还造就了一大批彩灯企业和设计团队，这些嗅觉灵敏、总是走在风口前面的能工巧匠，每一次出手就是“爆款制造机”。

同一个创作团队，成功一次还不够，短短数年就迭代三次，推出了不同的“网红灯姐”，第一代生命之树，运用东西合璧的设计元素，开启了巨型半身人像灯组时代；第二代精卫女神，则将中国神话中的精卫幻化为女神化身，融入作品的设计语言，一亮相就在全网开启了“霸屏”模式；有了前两次具有突破性的尝试，也为第三代网红灯姐“夏雨荷”的爆火积累了经验。

“大明湖畔的夏雨荷”怎样彰显？创作团队深入研究了当地的地理、文化和旅游特点，才着手构思。“夏雨荷”是网友耳熟能详的济南文化IP之一，颜值高有气质，性格温婉，贴近大众审美。为了让“夏雨荷”从一开始就“跳脱”出来，设计师用冷色调赋予“夏雨荷”的冷峻美，与大明湖畔充满节日氛围的暖色灯组形成了反差，辨识度一下就出来了。

多位接受采访的自贡文旅专家及制灯人均表示，“创新”是自贡彩灯常亮常新的根本，从“声光电”新兴技术的不断引用，到率先开创巨型半身人像灯组时代，再到打造“网红灯姐”并引发各地网友争相“贴脸”晒各自地区的“灯姐”，每一次突破都踩准了潮流的节点；“接地气”是自贡彩灯成功的另一个秘诀，记者注意到，各地网友争晒自己的“灯姐”，其实多数均为“自贡制造”，却各有各的神态和故事化表现手法，究其原因，是自贡制灯人认真研究当地文化，从而量身定制具有地方辨识度的“灯姐”，每一个“灯姐”都成功扮演了一个文化IP；“文旅融合”则是自贡彩灯风行海内外的决胜功夫，灯会是国内外节会旅游的刚需品类之一，每当一个地区需要办灯会，自贡彩灯企业都会抱团参与，彼此从各自擅长的风格和技术手段，输出不同的灯组设计，从而让灯会成为各地节会旅游的最大“亮”点。

在当今赏灯趋向“看脸”的时代，自贡制灯人牢牢掌握了这一“流量密码”，三代“网红灯姐”的火爆出圈，以及引发全网晒“灯姐”热潮，与其说是巧合，不如说是一种必然，背后是自贡工匠深度融入地方地理文化、结合文化旅游特点、敢于开展颠覆式创新形成的产品闭环，这样的产品思维，最终成就了自贡彩灯设计的“千人千面”“千城千风”，反过来，自贡彩灯也从中赢得了市场，彰显了独特的彩灯文化产业价值。

（大众新闻记者 田可新）