2025消费品以旧换新政策加码，京东、唯品会等平台率先上线“国补”活动

随着2025年消费品以旧换新国家补贴正式开启，国内多省市已宣布新一年延续以旧换新政策。同时，1月3日，国家发展改革委有关负责人表示，2025年将实施手机等数码产品购新补贴，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴。

在政策持续加持下，消费市场热度不减。近日京东、唯品会等电商平台已经率先推出了“国补”活动专区。

图：京东、唯品会的“国补”活动专区

自2024年推动实施以来，消费品以旧换新政策成效显著，有效提振消费信心，促进消费回暖。以家电家居消费市场为例，商务部数据显示，截至2024年12月19日，已有3330多万名消费者购买相关家电以旧换新产品超5210万台，家装厨卫“焕新”补贴产品超5300万件。

据媒体统计，截止1月2日，已有超过13个省份宣布在2025年以旧换新补贴政策出台前，延续2024年政策。同时，从部分省市已发布的政策来看，消费品以旧换新覆盖品类还在进一步“扩围”。

比如，2025年湖北省智能家电补贴品类由原来的8大品类扩大至12类，包括空调、电视机、冰箱、洗衣机、吸油烟机、燃气灶、热水器、电脑等；同时新增77件N类其他家电，不仅涵盖各类智能家居厨卫产品和适老化改造产品，还有宠物用品，可以满足消费者多元化的换新需求。此外，个人消费者以及酒店、宾馆团购企业均可参与补贴。

补贴额度上，个人消费者购买一级能效或水效的产品，可按照剔除生产、流通环节所有优惠后成交价格的20%享受一次性立减补贴；购买二级能效或水效的产品，享受15%一次性立减补贴。单件/单次最高补贴2000元。

在家电方面，2025年，四川省将统一采取“补贴立减”方式，不再需要消费者先申请后等待补贴。从2025年1月1日起，四川家电以旧换新国补继续实施，电视、空调、冰箱、洗衣机、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8大品类继续在列。补贴标准方面，将延续2024年相关政策（如单台家电至高20%补贴，至高2000元等）。此外，消费者关注的加力扩围热门品类也有望纳入补贴范围。具体政策以国家和省最终发布政策信息为准。

以旧换新国家补贴跨年“无缝衔接”，各家平台也迅速付诸行动，抢占市场先机。京东于2025年1月1日宣布，平台已率先承接国家补贴发放工作，各省市活动陆续上线中，其中湖北、江苏、湖南等地的国补活动已在1月1日上线京东。此外，各地京东MALL、京东电器城市旗舰店等线下渠道也将同步开启国家补贴活动。

自1月1日起，特卖电商唯品会也先后上线了湖北、海南等地的“国补”活动专区。唯品会相关负责人表示，新年伊始，不少消费者都会考虑换新的数码装备，高性价比的笔记本电脑人气蹿升，其中，联想ThinkBook 16+、拯救者Y9000P、华为MateBook GT 14等商品在“国补”专区的销量居前。

业内人士认为，补贴品类“扩围”有望进一步刺激消费换新需求，为市场注入新的活力。同时，今年参与国补活动的企业和服务平台也可能会继续增加，在为消费者带来更好的产品与服务体验的同时，将进一步促进消费升级，推动消费市场提质增效。

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