杀熟的平台，贱啊？

“同样的外卖，我的凭啥比你的贵？”

“凭啥？”

“凭你日常消费高呗，凭你是平台的会员呗。”

什么时候杀熟这事都能如此理直气壮了？

有网友分享：“第一次搜机票，直飞最便宜的也要4309元，我就反复评论‘机票太贵了，买不起，不去了’后来就变成了1903元。”

图源：摄图网

这种现象并非出行平台所独有，日常使用外卖软件、购物软件乃至打车软件，都存在着根据用户画像实施差异化定价的情况。就拿打车来说，即使是相同的出发地与目的地，不同人所需要支付的打车费用也可能大相径庭；在购物平台上搜索同一个关键词，展现在不同用户首屏的推荐产品，其价格或许有着天壤之别；就连点外卖时，同一平台发放的优惠券，他人获得的优惠力度往往比自己的要大得多。

反向训练大数据

大数据杀熟花样百出，用户们为了应对也是费尽心思，网友们总结出了很多“反杀”小妙招。

方法一：评论刷屏法

反复在评论区发表类似“这东西太贵了买不起”的看法，于是，大数据就会将便宜实惠的高性价比商品推送给你。

方法二：话疗法

经常对着手机听筒说：“某平台太贵了，是垃圾，再也不用了！”大数据便将你识别为“需要挽回的用户”，大额优惠券就接踵而至。

方法三：选妃大法

消费时不固定在同一个软件，而是各大平台之间雨露均沾，用竞品来恐吓当前应用，把各个平台的价格一起都打下来！

方法四：心理自我安慰法

一些网友还试图从“根源”杜绝被算计，今年年初，互联网上出现不少粉色小恐龙头像的账号“momo”，通过使用相似的头像与ID，年轻人以系统信息掩盖个人信息，通过时刻清缓存从而躲避算法对个人行为与喜好的追踪与判断，摆脱基于身份标签的推荐模式。不过这样的伪装在大数据面前，似乎有些掩耳盗铃的意味。

比较激进的网友吐槽道：“不挨骂就不降价，这平台是贱吗？”

通过这些手段，真的可以左右平台给消费者设定的“人设”吗？

对此，多家外卖平台并未明确回应。某平台客服称，平台发放红包是获取客户的常规操作，不会给消费者贴上所谓“标签”。

图源：摄图网

浙江旅游科学研究院院长张晓峰认为，这些方法即便有效，但想要彻底根治“大数据杀熟”，不能只靠这些“小聪明”“土办法”。“互联网和算法能够很快识别出用户的真实动机和行为。”

此外，也有网友分享大数据给人们也带来的便捷：“我是个很爱点夜宵的人，有很多次打开APP，搜索栏默认弹出的就是我当天想要点的，只有少数几次是不准确的，但推荐的也是我喜欢吃的，大数据连我周几习惯性点什么吃的都算出来了，其实也挺方便的。”

怎么就被“算计”了

这些“反杀算法”的方式是否有用先放在一边，大数据是如何“算计”我们的？这更值得关注。

据业内人士匿名透露：大数据的计算，主要依靠个人基本信息、消费记录、浏览历史、地理位置、登录设备信息甚至声音采集等。

不妨仔细回想一下，当初登录软件时，有谁曾真正仔细研读过冗长的《隐私条款》呢？而当软件弹出“是否授权个人信息”时，绝大多数人是不是毫不犹豫就按下了“同意”按钮？再者，当应用向我们索要相册、联系人、短信等一系列权限时，我们也是不是经常毫无戒备地选择“开启权限”。

这让应用能光明正大地收集我们的各种个人信息，并通过大数据为我们量身定制了一切。

不过，也有不少人试着关闭过这些权限，但结果就是很多APP的功能不能使用了。在方便和隐私之间，用户必须要做出一个选择！

图源：摄图网

相信大多数人都会赌平台能自觉保护用户隐私，从而选择方便，但实际上平台真的会自觉吗？当“杀熟的屠刀”挥到自己头上时，才会觉得恶心吧。

据“中国之声”报道，在一投诉平台搜索发现，有关“大数据杀熟”的投诉累计达8167条。例如，一位消费者反映，作为某平台的十年铂金会员，她上周订的机票价格为2510元，而在另一平台上，作为新用户，相同航班的票价仅为2000元。

这到底是差异化营销，还是“大数据杀熟”？专家认为，从手段上来讲，二者的边界难以厘清，但所谓差异化营销不能成为“大数据杀熟”的挡箭牌。

出手以后会好吗？

2024年11月12日，中央网络安全和信息化委员会办公室秘书局、工业和信息化部办公厅、公安部办公厅、国家市场监督管理总局办公厅四部门联合发布《关于开展“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动的通知》（以下简称：“清朗行动”）为进一步深化互联网信息服务算法综合治理，决定自即日起至2025年2月14日开展“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动。

行动会集中治理同质化推送营造“信息茧房”、违规操纵干预榜单炒作热点、盲目追求利益侵害新就业形态劳动者权益、利用算法实施大数据“杀熟”、算法向上向善服务缺失侵害用户合法权益等问题。

2024年12月按照有关部署，北京市委网信办督促指导11家属地重点网络平台率先开展自查自纠、调研座谈和分类指导。在“网信北京”“京通”等公布算法治理举报渠道，积极收集网民举报线索，进行分析办理，督促网站平台从用户体验角度及时整改。

图源：网信北京公众号

2024年12月31日，北京市委网信办发布公告称，当前，算法治理行动正加快推进。自2025年1月1日起，进入了“清朗行动”的第二阶段，核验企业自查情况阶段。

下一步北京市委网信办将牵头出台实施方案，从开展现场检查、整改情况复查、算法机制公示、算法合规指引培训、建立长效机制推动行业共治和企业自治等方面发力，辅导企业持续提升治理水平，打造更加健康的网络生态。

近期的各大平台应该是消停了不少，不过“清朗行动”之后呢？会不会有些平台继续铤而走险？又或是在新规定中钻出新的空子。2月14日是个很浪漫的日子，希望这不是平台新一轮“杀熟”重新启动的日子。