广东
作者 | 栗秋
来源 | 顶尖广告（ID：idea1408）
看到“2025年春晚”的词条上了热搜，才恍然感到新年快要来了。
蛇年吉祥物“巳升升”也已正式亮相，名字取自春晚主题“巳巳如意，生生不息”。
融合了许多传统元素设计，比如如意、缠枝纹、歧羽纹等，还有品绿、吐绶蓝、青金石、荷花白等传统配色。
从中华传统文化中诞生的灵感，形成了扑面而来的如意气质。
在官方“蛇”元素定调后，也拉开了这场蛇年营销的序幕。
要如何通过“蛇”元素抢占市场先机脱颖而出，仍是品牌在新年时的重头戏。
1
故宫博物院文创
金蛇腾万里
2025是蛇年，也是故宫博物院的100岁生日。
在这一个令人期盼的好景年里，故宫博物院推出金蛇腾万里，百年正风华，生肖日历特别版日历，一上线就引起消费者哄抢。
图源：故宫博物院
除了100周年的纪念价值之外，更多的是因为这本日历里包含了56枚手工印章。
在偌大的故宫里如果想要一天打开完56个盖章处也是有一定难度的，因此难度越大、印章稀有，就显得这次新上的故宫日历越发珍贵。
故宫博物院还利用AR互动技术，让大家扫码就能与文物互动。在动人的讲述中欣赏精彩纷呈的文物，走进故宫博物院的百年故事，汲取中华优秀传统文化的力量。
图源：故宫博物院
2
百草味传承非遗
演绎中国年味
百草味今年聚焦于“非遗文化传承”，特别选取了英歌舞、嬉鱼灯和打铁花三项“非遗”年俗营造出中国年独特的氛围与味道。
挖掘非遗年俗中的精髓，精心拍摄了TVC展示了我国一系列非遗文化瑰宝。
英歌起舞迎新岁，鱼灯舞动满巷游，铁花璀璨年味浓，以非遗年俗入画，传承中国年味。
新年是我国传统节庆中情感属性最重的节日，品牌通过TVC让大众对“年味”的联想在画面里有了具体的场景，调动起市场的节日气氛。
并且对新年的产品没有只停留在精美的包装上，而是在此基础上传承与弘扬璀璨的中华文化，满足了消费者对于新年时购买产品的多元需求。
3
观夏以书法字形
绘制蛇行路线
上古草木茂盛，人迹稀少，动物盛极一时。先民崇拜动物图腾从而产生信仰，因此传述神话。
而蛇作为祥瑞圣灵，传说中具有上天入海的神力，也是古籍《山海经》中最为重要的意象之一。
观夏用书法字形，让蛇的行迹化作笔势，让盘踞在葫芦上的蛇图腾就像留下一笔“弯路”。
以东方香和非遗手工演绎，徐徐绘制一幅山海傲游的新岁图景，将“逍遥”作为新岁祝福传递给消费者。期望大家都能在天地间自由自在，无拘无束。
在这条蛇行路线里，愿你慢慢散步，新岁的福章，也待你慢慢采擷。
4
珀莱雅携手北高峰
推出“蛇转红运”礼盒
年轮转新万象更新时，人们相约登顶祈福，愿祝新年胜旧朝。
而在北高峰之上，矗立于灵顺寺门前的世纪宝钟，在建成的数十年间，见证了往来香客的无数祈福。
图源：珀莱雅官微
因此珀莱雅携手北高峰特别推出“蛇转红运”新年联名礼盒，希望将好运装进礼盒，给好运上个高度，祝大家新年焕新生，万事如蛇行般顺遂，所愿皆成。
在传统文化中，“灵蛇”代表着智慧和生命力，也象征着源源不断的好运。珀莱雅还原蛇的灵动特征，并且运用当代数字艺术重新诠释了“灵蛇”的意境。
礼盒里的红绳也运用了北高峰的非遗银票为底蕴，寓意福运钱来，财源广进，为新春求个好兆头；红包则寓意着源源不断的财运，承载着浓浓的年味。
5
北面携手付航、刘佳宇
开启新年Passion计划
The North Face携手北面探索官付航直面背面，新年蜕变。
从默默无闻到舞台巅峰的探索与突破是付航一直以来贯彻的信念，也是北面一直以来的品牌精神。
还有北面滑雪运动员刘佳宇，她始终在滑雪领域探索不止、屡创佳绩。新的一年依旧渴望突破未知，在不断尝试中找寻更强大的自我。
“生命不止，运动不停，不断蜕变”，这是刘佳宇对自己的蛇年寄语，也是北面品牌的新年愿景。
图源：TheNorthFace官微
这次品牌在新年之际全新推出以“蟠虺纹”为设计元素，将这种中国古代图腾融入到羽绒服的设计里，加上鲜艳的红色为消费者带来浓浓的中国风和新春氛围。
愿大众都能立点想做就一定会去做的 FLAG，用蜕变的决心点燃热情。
6
宝马携手上美影
致敬中国文化瑰宝
1964年制作完成的《大闹天宫》，是中国动画史上的巅峰之作，承载了一代又一代人的童年回忆。
图源：动画电影《大闹天宫》
这部作品凝聚了老艺术家们卓越的技艺和无私的奉献，他们用心血和热爱为我们创造了一个奇幻绚丽的神话世界。
因此宝马在即将新年之际，二度携手上海美术电影制片厂，致敬中国艺术瑰宝，传承文化精神。
虽然与“蛇”元素无关，但却是中国文化里具有重要地位的动画之一。
品牌希望通过文艺复兴，将传统且美好的祝福“八方进宝，齐乐桃桃”传递给大家，看大圣与BAVA一起各显神通。
7
小 结
新年对于大众的重要性不言而喻，这是一场无关年龄的全民狂欢。
在这巨大的流量池中，品牌自然不会放过玩转“蛇”元素营销。
这场新年营销战役才刚刚开局，还有很多的故事和情感值得被挖掘和书写，传递关于新年的文化基因和情感密码。
相信未来会有更多品牌能够大胆打破关于“蛇”形象的常规思维，赋予更多样化的玩法和情感价值，给足大众“年味”。
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