非遗+网剧IP“圈粉”Z世代，引领非遗休闲游新风尚

一元复始，万象更新。“多‘财’多‘艺’ ‘非’你不可——新春剧本游园会”近日在上海宝山国际民间艺术博览馆热闹启动。场馆以“非遗+”为主题，首次与网剧进行IP联名，以更具包容性、年轻化、趣味性的方式，打造非遗技艺展示与互动平台，邀请非遗传承人和更多传统文化爱好者参与其中，共同探索艺术与文化传承的无限可能。

踏入新春剧本游园会现场，仿佛一步一景，皆入古风剧中。这里精心复原了爱奇艺网剧《小财迷》中的经典场景，“令记绸缎庄”“徐记香坊”“飘香香茶铺”“尽欢堂游戏厅”“金熊猫杂货铺”……一系列剧中的店铺和装饰，让参与者们瞬间穿越入戏，感受到了古风民俗节庆的浓郁氛围。

不少孩子围在非遗香囊技艺展位前，了解不同香材的奇妙功效，对充满古老智慧的非遗技艺赞叹不已。“这些香囊不仅有非常好闻的香味，还可以治感冒，增强抵抗力，我觉得很神奇。”

市民蔡女士带着女儿一起参加活动，穿着一身汉服的小女孩对非遗盘扣格外感兴趣，“像这样的中式盘制作过程，以前从来没有见过。新年第一天带着女儿来参加这样一个活动，可以在她心里种下传统文化和非遗文化的种子。我觉得是很有意义的一件事情。”蔡女士说。

在活动中进行古筝展演的演员主动邀请小朋友来体验古筝，手把手地教他们拨弦奏乐。她告诉记者，作为一位传统文化爱好者，她希望用自己的琴音吸引更多的人，尤其是年轻人，让他们了解传统文化，爱上传统文化。

在“金熊猫杂货铺”里，一批来自非遗传承人创新研发的非遗文创产品在传统文化中融入现代审美。面塑娃娃、刺绣团扇、手工编织、葫芦盘扣、发财滚滚年画、创意插画冰箱贴、喜庆香囊香包，还有陶瓷串珠DIY等等，国潮文化氛围浓郁，十分吸睛。

此次游园会期间，民俗展演、汉服妆造、手作体验、非遗集市、互动游戏等活动精彩纷呈，“一站式”满足多元需求。在特定假日里，不仅有古筝表演、皮影戏、香道、茶道等非遗项目的精彩演出，还有各类好喝的养生茶饮、传统美食老香斋的美味点心、贴心的中医养生诊疗等，活动现场也设计了各种打卡互动游戏，还有春联、剪纸、年画等过年好物可以在现场免费领取。

在非遗手作体验活动中，市民文静和朋友一起体验了淞南非遗蛋雕技艺。她告诉记者，“第一次参加这样的活动，感觉很有意思。老师讲得也非常仔细，包括怎么握蛋、怎么下笔，让我这样的初学者也能很快上手。参加这次活动也让我对非遗文化有了更多的兴趣和更深的了解。”

古风盘扣、特色香囊、十字挑花、新春剪纸、非遗烧箔、琉璃发簪……周周不同主题的非遗手作体验活动排期满满，为非遗爱好者们在逛馆之余提供一方趣味手作乐园，无论男女老少，在这里总能找到自己的心头好。

在当今时代的浪潮中，年轻一代正以独特的方式为非遗注入新的活力，如李子柒、九月、南翔、山白等网络红人拍摄的聚焦“非遗”传承主题作品的超高话题度，也让越来越多年轻人喜欢上了非遗，其中90后和00后对非遗的相关话题最感兴趣。

作为非遗场馆，主办方表示，本次新春剧本游园会想要尝试探索的，就是如何让非遗能够抓住年轻人的心，吸引更多年轻人主动到非遗场馆来真听、真看、真体验。创办剧本游园活动是场馆与剧方的首次尝试合作，通过挖掘本土文化属性、引入外部IP主题，打造特色的节庆氛围，以非遗元素融入网剧剧情、角色设计、场景布置等，加入具有传统文化韵味的游戏活动，填补传统非遗场馆缺少的生活活力和娱乐氛围感，使其兼具“时尚感”和“烟火气”。

选择爱奇艺网剧《小财迷》进行IP联名，也是因为这部剧的剧情在古装甜宠的底色中，融合主角事业上的步步成长与升级，特别是剧情中女主“一心搞钱”的心态和当代年轻人别无二致，且在新年有一种“财源滚滚”“一起发财”的吉祥寓意。剧中也有很多传统文化元素，如剪纸、面塑、非遗美食、中式茶饮、传统制香技艺等。场馆通过将剧中场景重现，与剧中“创业”元素、当代流行的“古风”元素相结合，与剧中“创业”元素相结合，打造出独特的具有创新性和吸引力的线下非遗体验空间，以网剧流量赋能非遗场馆更多关注度与吸引力，创造青年一代的休闲娱乐方式、社交互动模式，吸引更多年轻人关注、保护和传承非遗。

正如主办方期待的那样，现场参与活动的年轻人很多，一些对传统非遗感兴趣的市民表示，这样的网剧合作形式确实很新颖，在沉浸式的游园氛围中，不仅感受时光交错的美妙，更实现了逛馆逛吃逛玩逛买的多元体验。

本次活动由上海市非物质文化遗产保护中心、宝山区文化和旅游局指导，上海宝山国际民间艺术博览馆和宝山区非物质文化遗产保护中心主办。活动将持续至2025年2月12日元宵节。满满一个多月的设计安排，为民众献上传统文化和时尚潮流相碰撞的精彩内容，点燃节庆氛围，也进一步推进了宝山“非遗+文商旅”深度融合。

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记者：李桃 仲昱峰

编辑：张思源

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