“商超之王”胖东来，强势杀入电商赛道

胖东来强势杀入电商赛道，已成不可阻挡之势！

目前，胖东来的抖音账号“胖东来专营店”粉丝数为1115.8万，店铺销量200.8万，店铺商品已尽数售空，正待补货。

这家有点反商业化的实体商超，靠着品质和良心，守住了商业市场的颜面，成为人们心中购物消费的“乌托邦”。

前段时间，因为网络封神引发的代购生意，让胖东来“走出”河南的同时，但也给其带来了无序与混乱。

在陆续出台多项措施整治代购后，胖东来也加紧了布局线上渠道，以维持其多年塑造的伟光正商业形象。

然而，当胖东来以火爆的姿态出现在线上时，大量关联胖东来关键词的账号，譬如“许昌好物甄选”“东来超市优选”等都若隐若现地蹭其流量带货。

线上就是这样，不像线下重投入、回报周期长等特点。在流量就是金钱的线上，借着胖东来得名气快速变现，成为“黄牛们”的惯用手段。

这种情况下，逼得于东来不得不出来回应，并呼吁大家注意甄别，谨防受骗。

不管是出于什么原因，胖东来这次的线上动作，我们几乎可以断定，在流量的馈赠与品质的加持下，胖东来的爆卖必然水到渠成。

往大里讲就是国内零售市场的未来，必定是实体与线上双融合的发展态势。

其实胖东来很早就开始布局线上生意了，2022年开设“胖东来抖音商城”，2023年微信商城小程序上线，包括东来优选超市、东来优选茶叶、胖东来百货、胖东来电器线上购物等，都因为没有激起太大水花而鲜少关注。

这次回归，是胖东来得到“泼天富贵”眷顾后的重新发力，称之为“王者归来”也不为过。

可实体零售与线上电商的区别，绝不是在网上开个店铺，然后把商品如数上架这么简单。

主打“性价比”是线上渠道的竞争利器，在一众“性价比”竞品的围攻之下，如何保持品质初心的同时，还能在所有竞争者中“抢到”价格优势，是目前胖东来想全面铺开线上渠道的首要思考。

另外，以服务见长的胖东来实体店，怎么将线下那套堪称完美的服务体系搬到线上，是一个值得深究的课题，毕竟胖东来在网络平台上获得的赞誉，基本上来自它的服务体系。

因此，“商超之王”胖东来的电商之路走得多宽能走多远，现在看来还需打个问号。更多商业内容，请移步微信公众号「四梵」