东莞文旅体产业招商揽金超110亿元，力争到2027年全市旅游总收入突破700亿元

南方财经全媒体记者郑康喜 东莞报道

当前，文旅产业正成为全方位扩大内需的重要动力。中央经济工作会议部署的九项重点任务中，第一项就是大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求，具体包括扩大服务消费，促进文化旅游业发展。

2025年伊始，制造业大市东莞就以一场现场签约项目金额超110亿元的大会，拉开了这座城市积极融入全国、全省旅游发展格局的序幕。

（图为东莞文旅体产业招商大会现场。郑康喜 摄）

东莞是一座拥有着丰富文化旅游资源的城市，全市拥有21个森林公园、24个湿地公园和6个自然保护区；还有25家国家A级旅游景区、251家旅行社，是“中国优秀旅游城市”。

1月3日，东莞举办文旅体产业招商大会，对外传递出东莞将努力推动文旅产业高质量发展、打造成“湾区潮流生活休闲集聚地”的强烈信号。大会对东莞文旅体产业的广阔前景以及政策扶持、产业配套、服务保障等方面的优势做了推介。

东莞市文化广电旅游体育局局长宁康在大会上表示，东莞即将推出《关于加快东莞旅游产业高质量发展的若干措施》，作为下来三年东莞旅游发展纲领性文件，定目标、谋布局、开新篇。在目标要求上，力争到2027年，全市旅游接待人数超6500万人次，旅游总收入突破700亿元，擦亮“湾区潮流生活休闲集聚地”文旅新名片。强调将旅游发展与“百千万工程”深度结合，突出全域旅游、主客共享理念，推动山水田园变公园、园区镇街变景区、城乡资源变资产，以旅游赋能城市能级整体提升。

在空间布局上，东莞提出打造“一圈三区三带”格局，立体塑造东莞文旅独特标识，打造“中国近代史开篇地”文化旅游圈，培育“东莞记忆”文化旅游区、岭南文化旅游区、潮玩时尚旅游区，建设莞韵水乡文化旅游带、百里山景文化旅游带、千年莞香文化旅游带，推出“风起莞邑”旅游线路特辑。

南方财经全媒体记者了解到，东莞文化产业增加值达到668.98亿元，全市共有3.1万家文化企业，两项指标均位居广东全省第三。去年前三季度，东莞接待游客5022多万人次，实现国内旅游总收入493亿元，分别同比增长18%、35%，多次入选节假日全国热门迁入地。全市体育产业总规模642.87亿元，共有6089家体育企业，居全省第三。2024年，东莞旅游人次同比增长7%，旅游GMV（商品交易总额）同比增长7%，全年旅游人次全省排名第四名。

本次大会现场，东莞现场签约项目涵盖创意设计、数字文化、综合文旅、现代体育、低空经济等多个领域，总签约金额超过110亿元。包括名冠·绿洲主题乐园、虎门历史文化旅游区首开区、石排塘尾古村落文旅综合体、凤岗龙凤山庄升级改造、松山湖华侨城欢乐海岸、清溪·云溪桃花源等项目。

这其中，投资额度最大的是名冠·绿洲主题乐园项目。该项目整体投资约40亿元，将建设包括奥特莱斯购物乐园、知名游戏IP主题乐园、文化艺术创意乐园和双奢星级酒店区四大板块的文商旅综合体，引进多个知名IP主题乐园，打造国际化、高端化的特色文旅消费主题乐园。

作为制造业大市，东莞发展文旅体产业，最大的优势之一便是产业基础与链条的完备。据介绍，在印刷业方面，目前东莞拥有3408家印刷企业，工业总产值高达742.86亿元，连续多年位居全国地级市首位。同时，东莞的文化装备制造业也颇具规模，规上文化装备制造企业达266家，工业总产值504.12亿元。体育制造业方面，东莞聚集了1577家体育制造企业，总规模达到453.61亿元。

近年来，东莞文旅体产业在融合发展和新业态培育上不断取得新进展。如潮玩产业、电竞游戏产业、低空经济与新消费等，为东莞文旅体产业的发展带来无限可能。

深圳东部电竞集团集团高级副总裁王博表示，东莞无论是城市形态还是产业业态都非常年轻、潮流、时尚，未来希望寻求与潮玩产业的合作，将东莞丰富的历史文化资源和发达的游戏装备产业通过电子竞技的方式向年轻人推广。

阿里巴巴集团飞猪旅行副总裁仝腾表示，飞猪有信心有意愿，投入更多资源，将东莞打造成“湾区潮流生活休闲集聚地”。“从行业和消费市场来看，年轻人需要新的目的地、新的内容供给，今天来到大会现场，对我们做这件事的信心是一个很好地印证。”仝腾表示。

文旅产业的发展离不开金融支持。会上，中国人民银行东莞分行与东莞市文化广电旅游体育局联合发布《东莞市金融支持文旅产业高质量发展若干政策措施》，围绕文旅企业特点和融资需求，提出8条具体举措，加大金融对全市文旅产业发展的支持力度，如：进一步丰富再贷款、再贴现产品体系，持续推广“文旅贷”“民宿贷”等专属信贷产品和服务，探索创新“零碳景区贷”“绿色景区贷”等特色信贷产品。

为了吸引更多企业家来东莞投资兴业，东莞市构建了全方位的政策体系和服务机制，如东莞市推进文化强市建设“1+8”政策体系、引进培育龙头企业的实施方案等，为文旅体产业的发展提供了明确的政策导向。同时，设立文化和旅游产业发展专项资金，并联合中国人民银行东莞分行出台金融支持文旅产业高质量发展的若干政策措施，为产业发展提供坚实的资金与金融后盾。

在服务机制方面，东莞市成立了市“百千万工程”文旅产业项目建设专班，为项目落地提供全流程的管理规则和服务保障，积极协调解决项目推进过程中遇到的困难，确保项目能够顺利落地并发挥效益。目前成功协调推进东城名冠·绿洲、石排塘尾古村落文旅综合体等项目进程。