透过7大消费关键词，看2025年消费走向

来源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 林恩

刚刚过去的2024年，被定为“消费促进年”。一系列提振消费的利好政策落地，文化、旅游、健康等消费场景不断涌现，消费市场得到进一步激活，焕发新的活力。

众多新消费需求，也催生了几大消费关键词。透过这几大关键词，我们也看到了2025年的消费走向。

01 情绪消费

IP潮玩经济正在强势崛起。明显的表现是，泡泡玛特、Jellycat已经成为了国际潮流的“硬通货”。

今年三季度，泡泡玛特营收同比增长120%-125%，其中中国内地收益同比增长55%-60%，港澳台及海外收益同比增长440%-445%。

泡泡玛特三季度中国内地各渠道收益表现显示，零售店同比增长30%-35%；机器人商店同比增长20%-25%；泡泡玛特抽盒机同比增长55%-60%；电商平台及其他线上平台同比增长135%-140%，其中抖音平台同比增长115%-120%，天猫旗舰店收益同比增长155%-160%；批发及其他渠道同比增长45%-50%。

有人曾问泡泡玛特创始人王宁，究竟是什么魔力，让这样一个看上去，没有任何实用价值的玩偶，卖出这么高的市值？王宁说，答案其实就是四个字，情绪价值。

据统计，近一半人为情绪价值消费。在DT商业观察发布的《2023青年消费调研》中，49.3%的人在部分品类消费变多的主要原因是这件商品或服务能够为自己提供情绪价值；41.6%的人支出更多是因为自己在今年产生了新的爱好。

据中国社会科学院财经战略研究院等发布的《潮玩产业发展报告(2023)》显示，中国潮玩市场有望迈向千亿级产业。从2015年到2021年，市场规模增长了五倍。随着Z时代消费群体的崛起，潮玩行业仍有较大的市场潜力等待挖掘。

事实上，如果将情绪经济继续细分，还有疗愈经济等赛道。数据显示，2023年以来，“疗愈”一词的搜索量增长256%；同时，疗愈类供给快速上升，当前平均每月上线1000个新供给，“疗愈+SPA”占七成以上。

02 养生经济

近年来，关于养生的话题愈演愈烈。根据数说聚合数据，近3年来全网有关#中式养生#话题的讨论声量呈倍速式增长。2024年以来，全网发布 “养生水” 相关的帖子内容超过3.5w篇，同比增长147%。

与此同时，年轻人已成为养生主力军。相关研究报告显示，2023年我国保健食品消费人群中，25岁至40岁占比达39%，超过了51岁以上群体31%的比重。

据统计，超过四成00后选择为健康花钱，曾经买过功能性保健食品或保健仪器；三分之一的00后、95后购买过营养补剂。

2023年中国无糖饮料市场规模401.6亿元，预计2028年有望达815.6亿元。45.5%的消费者在购买无糖饮料时注重其健康、减脂效果。

随着年轻人养生意识的增长，各行各业也在积极推出养生产品。如茶百道、奈雪的茶等品牌纷纷推出养生茶饮产品，如 “陈皮红豆普洱”“火姜黑糖珍珠宝藏茶” 等。

03 茶饮“健康浪潮”

在消费者健康意识觉醒、行业竞争需要、政策引导等因素的推动下，2024 年茶饮行业掀起了一股健康浪潮，各大茶饮品牌打出了“健康牌”。

2024年3月，上海开启营养健康指导工作试点，由上海市疾病预防控制中心研制饮料“营养选择”分级标识，并在霸王茶姬、奈雪的茶、快乐柠檬和杭州乐源四家企业进行试点，帮助消费者快速简单地辨别饮品中的糖分等营养情况。

这一年，喜茶发布“四真七零”标准，霸王茶姬、书亦烧仙草等品牌也纷纷宣布“全系 0 奶精”等。

美团数据显示，2023年上半年全国饮品外卖选择“不另加糖”同比上升1.3%，“三分糖”上升3.2%，“全糖”下降2%。在配料方面，相较于珍珠、布丁等，水果、谷物、坚果销量增速明显。

中国连锁经营协会副会长、秘书长王洪涛认为，当前我国新式茶饮行业进入了高度竞争、高度发展、高度内卷的阶段，同时消费人群对于健康管理、营养管理持续深化，“健康化”是行业发展大势所趋。

04 “胖东来”，超市焦点

“在中国零售业是神一般存在”，小米雷军曾这样评价胖东来。过去，有不少人赞叹胖东来服务之周到、暖心、无微不至。

2024年，胖东来的热度持续走高，成为零售界的一大焦点。这一年，胖东来对步步高、永辉超市进行“调改”，引发行业关注和讨论，相关话题登上热搜。

名创优品创始人叶国富、快手“一哥”辛巴等人前往胖东来观摩学习。此外，2024年国庆假期，许昌市接待旅游人数约728.9万人，胖东来共接待游客300多万人次，这一客流比河南接待量最大的前五名5A景区加一块还要多。

足以见得，作为一家超市业态，胖东来有着极高的人气。不管是业界还是消费者，对胖东来寄予关注的同时，也赋予了更大的期望，希望其能带动整个零售业的改进和提升，为更多顾客提供优质服务和产品。

05 宠物经济

2024年，我国宠物经济呈现快速增长态势。根据《2025年中国宠物行业白皮书》的数据，2024年中国城镇犬猫消费市场规模达到了3000亿元，同比增长7.5%。

从双11相关数据，或可以看到消费者的消费热情。星图数据显示，双11宠物食品全网销售总额达到59亿元，同比增长22.92%。

这背后是越来越多消费者将宠物当成家人、朋友、孩子，甚至是伴侣。据统计，八成以上的消费者年均消费超过500元，多数集中在501-1500元。

宠物产业链不断完善，向宠物健康、宠物美容、宠物保险等新兴领域拓展。同时，带动了就业增长，如宠物美容师、宠物摄影师、宠物营养师、宠物殡葬师等职业开始大量出现，为宠物及“铲屎官”提供更多服务。

06 00后整顿婚礼

继整顿职场后，今年年轻人又开始整顿婚礼了，具体主要体现在三方面。

‌简化婚礼流程‌。年轻人不再追求传统的繁琐仪式，而是选择简约的婚礼形式。例如，有的新人选择放一个短片，之后嘉宾开始吃饭，省去许多繁琐的流程。

‌创新婚礼形式‌。有的年轻人不再满足于传统的中式或西式婚礼，将各种元素进行融合，创造出属于自己的独特婚礼。例如，有的新人将户外露营与婚礼相结合，或者举办主题婚礼，如动漫主题、电影主题等，结合个人喜好展开‌。

‌使用非传统元素‌。在婚宴酒水方面，一些年轻人选择奶茶作为婚宴饮品，取代了传统的酒水敬酒。例如，有人选择喜茶或霸王茶姬等茶饮，也有人选择在麦当劳或华莱士等快餐店举办婚礼‌。

07 反向旅游

“反向旅游”这两年也成为了热词。大意是指，越来越多游客不再热衷于传统热门旅游城市和知名景点，而是转向一些相对小众、冷门的非著名旅游城市或县城。例如鹤岗、伊春、芒市、平潭、延吉等，这些地方知名度相对较低，但有着独特的魅力。

携程公布的数据显示，春节期间，百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉萨、井冈山、理塘等冷门城市旅游热度持续攀升。

乡村旅游也受到热捧。数据显示，2024年国庆期间，陕西乡村游订单量同比增长 83%，安康市石泉县民宿预定增速超九成。

与此同时，“高铁3小时旅游圈”这一概念应运而生，从居住地最多坐高铁三小时能达到的旅行目的，这成为出行旅游的最佳选择。

08 结语

透过这几大关键词，伯虎财经发现，消费的内核始终稳定，主心骨仍然是围绕着年轻人的“悦己”“品质生活”展开。

认真工作，好好悦己。不管是宠物经济、养生经济，还是情绪消费、旅游、婚礼、茶饮等趋势，侧面都体现了年轻人越来越注重“讨好”自己，照顾好自己，这是贯穿消费趋势的关键因子。

其次，有自己的态度，对好的服务、好的产品有自己的辨识，也是年轻人在消费中释放出来的信号。胖东来的走红、茶饮健康牌的出圈等都说明，年轻人对“好”的定义，会决定品牌、业态的发展方向。

说到底，消费最终仍然是在做人的生意，能迎合人的需求，才能一直站上风口。

参考资料：

1、21世纪经济报道：不止于花钱：你的生活小确幸，记录下2024年的消费韵脚

2、新华网：新华网财经观察丨新式茶饮，谁更健康？

3、湖南日报：都是超市，为什么胖东来能火出圈？

4、新华社新媒体：财经聚焦｜年轻人养生“新势力”崛起 打开康养消费新空间

5、爱济南客户端：“疗愈经济”繁荣可期

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