三位数“青春丸”走红，超8成贡献来自中年男人：他们手里有钱

市场跑起来，谁也看不明白。

从茅台、钓鱼和冲锋衣这“中年男人的三宝”被发现后，看似无欲无求的3亿男人们开始崛起，甚至放飞自我了。

近日一款“异军突起”的国产“年轻丸”凭借与长寿科技、青春等概念挂钩，在他们中间再次掀起浪潮，在财经媒体“晚点LatePost”的采访中，一位购买者回应称：我要试一下，万一成功了呢？

根据商智公开数据：大促活动预售刚开始1小时，成交超7位数，82%的用户为中年男性，北上广一线城市居多，或许是将男性隐匿的“刚需”暴露出来。

一、1小时7位数，中年男人的“新宠儿”

所谓年轻丸，实则是一种主打细胞激活的特殊辅酶，2019年进入内地市场。据艾瑞咨询统计数据，其进入我国市场后，短短3年就形成了51.06亿的市场规模，头部成果“益生21000”借势多次登顶京东膳食制品热榜，男性为其贡献了主要购买力。

参考公开资料显示，此轮出圈的膳食制品益生21000来自香港前沿生物科技团队TimeShop。其在宣传上着重强调靶向细胞，号称能15分钟合成被喻为“细胞能量发动机”的NAD+，从而进而减慢变老进程。借着这个噱头，它在2019年初次露面时就引起了不小的争议。

众所周知，人体以细胞为基本组成单位，人的生老病死无非是老细胞死亡和新细胞产生的外在演绎。而细胞老化作为被《Cell》期刊认证的生物十二大衰老标识之一，被证实与多种老年神经退行性问题密切相关。

凭借大量的科研背书，“益生21000”问世后相继入驻了香港160余家屈臣氏、卓悦、华润等各大专柜店铺，今年11月还在尖沙咀开设了旗舰店。通过亰东公开的用户画像进一步分析发现：83%为客群为40-65左右的中年男性，多来自北上广等，其中金融从业者、程序员等占比较高，普遍具备高收入的明显特征。

对此，业内人士表示：他们（男性）兜里有钱，不是不想买，而是没对口。

二、中年男人难以忽视的健康需求

“能拿回自己的健康，砸多少钱不重要”。一位宋姓消费者透露。

东方财富Choice调查显示：96.46%的A股上市公司董事长年龄超过40岁。也就意味着，现阶段而言，中年男人显然还是主要的经济支撑，大部分财富都掌握在他们手里。

与此同时，作为家里的顶梁柱，他们普遍面临容易疲劳、思维能力下降、失眠等身体机能的下滑。一组调研数据显示，健康状况在男性50岁左右时就会超越事业发展变为其主要压力来源，这也与“益生21000”的用户画像不谋而合。

而在青山资本《35岁，中国式中年》报告中更是扎心的发现：2000年前，中美两国的“黄金年龄”（即体力巅峰期）稳定在50至55岁左右，2000年后，美国的黄金年龄保持不变，但中国却明显不断下降至35岁。

可见，男性衰老问题，正在成为男性健康的“隐痛”。如何减慢老化、留住精力、留住身体健康这一奋斗的本钱，似乎成为亟待解决的问题。

如此情形下，前沿生物成果“益生21000”的出圈，似乎不足为奇。参考后续反馈来看，用户群体往往满足于“精力增长、睡眠质量更高”等主观感受。

随着调查的深入，发现它的走红仅仅只是冰山一角。根据市场数据研究平台CB Insights提供的数据：2018年，投资者向抗衰老研究投入超过8.5亿美元，到2024年，全球衰老市场规模超过2710亿美元。

三、市场规模升至千亿，最终“跑”向何方？

第八次全国人口普查数据显示，我国中年男性群体（30-59岁）总数高达3.33亿，对比热衷网购的女性群体，这群人的消费欲望、消费行为频率都颇低，但是迎合他们需求的益生21000、白酒、冲锋衣等市场却迸发出了巨大的潜力。

“他们手里才是真的有钱。”品牌方刘姓负责人毫不避讳地表示，品牌看中的就是他们还未被“挖掘”的消费能力，这对其他本土企业来说，同样也是一个值得参考的差异化竞争道路，但未来究竟会跑向何方，我们拭目以待。