美团：预计2025年中国足疗按摩行业市场规模达7000亿，线上用户占比将超43%

据美团数据显示，2024年1-11月期间，玩乐变美相关消费订单量呈现爆发式增长，同比增幅高达84%。其中，特价团订单更是一骑绝尘，增长率达到 388%。从消费群体画像来看，年轻人无疑是这一市场的主力军，32岁以下用户占比达43%。

无论是新中式养生潮流、无人自助台球的悄然兴起，还是疗愈体验的走热，均映射出年轻群体的消费偏好 ——“快乐” 已然成为他们休闲玩乐消费的核心驱动力。从美团、大众点评的海量用户评论中，不难发现这届年轻人消费理念的蜕变：爱好愈发多元，对性价比的追求也更为执着，由此撬动多个品类需求持续上扬。数据再次佐证，2024年美团平台上玩乐变美相关订单量稳步攀升84%。

随着CityWalk、旅游特种兵等出行方式风靡过后，养生局开始在年轻群体中风生水起。2024年1-11月，美团平台累计售出1.5亿份足疗团购。美团与艾瑞咨询联合发布的《2024按摩足疗行业白皮书》预测，至2025年，中国按摩足疗行业市场规模有望冲击7000亿大关，线上用户占比将超43%。悦己消费同样涨势迅猛，2024年美团售出的美甲团购套餐数量成功突破1亿份，美甲消费者年均美甲频次超3次。值得关注的是，男性用户在变美消费赛道异军突起，受快剪需求以及男士Barber专门店蓬勃发展的带动，美团上男性美发用户数量同比劲增37% 。

2024年，不少小众玩乐方式脱颖而出，重塑消费版图。无人自助台球堪称连锁业态的一匹黑马，相关门店数量在美团平台同比激增165%；疗愈体验热度飙升，美团搜索量同比暴增441%；温泉洗浴中心加速向玩乐综合体转型，吸引大量90后、00后消费者，占比达六成，仅去年一年，美团上汤泉生活馆门店数量同比涨幅超63%；电竞热度居高不下，2024 年美团网吧 / 电竞商家订单销量上扬208%。

剖析玩乐变美消费的增长逻辑，供给分化是核心驱动因素。一方面，传统休闲玩乐业态加速转型升级，融合多元消费属性的综合类大店如雨后春笋般涌现，“足疗 + 自助餐”“足疗+KTV”“洗浴 + 撸猫 / 茶馆” 等混合型经营业态愈发成熟。美团数据有力支撑这一趋势：2024年，在休闲玩乐业态中嵌入餐饮服务的门店数量，同比增幅达35%。以广州的大型洗浴中心 “有马空间” 为例，其两万平米的超大空间内，美团平台最畅销的套餐正是12小时门票搭配自助餐团购，精准契合当下消费潮流。

本文源自：金融界

作者：归林