年底创意上新！联名《蛋仔派对》，思念食品在抖音超品日sha疯了

自从思念食品柿柿如意汤圆凭借其美好的寓意与可爱的外形爆火，思念食品在汤圆界的地位上升到了另一个level。不久之前思念食品官宣新代言人白鹿时，同步推出招财进宝汤圆，通过汤圆的美好寓意与白鹿的“好运体质”，让大家一口吃出了好彩头。

时间来到2025年，随着多元化消费场景不断涌现，近些年的联名也越来越卷了，卷IP、卷创意、卷口味、卷价格.....各种跨界联名层出不穷，爆火ip更是联名的宠儿，与各类产品联个遍。

但如何抢“鲜”一步，撞在年轻消费者的心上呢？

思念食品和蛋仔派对IP的双向奔赴，给出了自己的答案，也在抖音超品日引起了一场话题大爆发。

跨纬度联动《蛋仔派对》

“圆”在一起萌趣十足

《蛋仔派对》的风靡，已经不是一天两天了。游戏简单易操作，蛋仔IP角色设计也萌趣可爱，具备了极强的亲和力和趣味性。选择这样一款老少咸宜的游戏IP来合作，对于思念食品这样亲民路线的国民品牌来说，本就再合适不过了。

更妙的是，《蛋仔派对》里的小蛋仔圆嘟嘟的，长得特别像大家钟爱的汤圆。产品梦幻联动，蛋仔派对联名款汤圆由此诞生，萌趣难挡。

此次联名思念食品选取了《蛋仔派对》6个形象中的3个经典款：蛋小黄、蛋小粉和蛋小黑作为思念新汤圆的产品造型，推出联名款汤圆，口味分别是黑芝麻核桃汤圆、草莓汤圆和经典黑芝麻汤圆。这三个产品不仅口感丰富、外形可爱，还完美还原了游戏里的经典造型，头上标识性的可爱圆点，再加上圆滚滚的身体，3D细节设计都十分还原！吃汤圆的时候一口一个香香小蛋仔，可谓是情绪价值满满。

通过ip与产品形象将思念汤圆与《蛋仔派对》紧密联合在一起，让游戏粉丝对思念多了一份熟悉感，吸引其尝新思念汤圆，思念食品的认可度也更高了。对于爱吃汤圆的游戏粉丝，好吃又好玩的汤圆，简直是双厨狂喜～

还有毛毯、炖盅、保温袋等联名周边，兼具可爱与实用的属性。既符合年轻人追求的情绪价值，也顺应了年轻人如今“主打一个性价比”的观点，为消费者在日常使用中带来暖暖治愈感。

从寓意财富与好运的招财进宝汤圆和柿柿如意汤圆，到官宣“幸运体质”白鹿为代言人，再到蛋仔联名，推出蛋小黄等萌趣汤圆，可以看到，思念食品不仅持续为大家带来更多的味蕾新体验，也在为消费者提供更多的陪伴价值和情绪价值。

以爆款打造话题事件

思念食品玩出暖冬新风尚

除了产品造型的出新出奇，思念食品还借力年尾的欢庆氛围，掀起了一场和#思念一起派对 的活动，率先通过CGI广告线下震撼开场。利用跨媒介的互动效果，为消费者带来了全新的、有冲击力的视觉体验，与蛋仔形象相似的圆形屏幕，使思念蛋仔汤圆的形象更加呼之欲出，现场游戏粉丝纷纷前去打卡。

随着消费需求日益多样化，场景消费体验备受新一代消费者青睐。想要通过“场景+产品”提高销量，必须寻找与品牌契合的场景，通过合适的活动与话题，从而提高品牌声量。

每到冬天，哈尔滨就成了当之无愧的“顶流”。紧跟冰雪季热点，思念食品在12月29 -31日期间，与蛋仔派对联名在哈尔滨钻石沙滩推出了冰雪派对#思念与好柿合拍，打造了蛋仔冰雕与餐车派发汤圆的线下冰雪派对。

在线下派对中，思念食品通过“柿子和元宝”冰雕，打造了一套冰雪派对场景，在冰雕处打卡结束后，还可以到思念食品官方餐车处领取元宝造型汤圆、柿子造型汤圆、联名款汤圆，成功引领了沉浸式消费新风尚。冰雪消费场景好吃好看之余更能好玩，深入强化场景消费体验。

现场大排长队，在冰天雪地之中“小土豆”游客们的热情反而更高了，毕竟谁不想来一碗热腾腾又萌趣可爱的小汤圆暖暖身子呢？

在抖音线上派对中，思念食品合作贾乃亮和达人小五进行直播种草，进一步助力销量转化。直播间里贾乃亮带大家“云吃汤圆”，以场景内容来激发目标受众的购买欲望，实现品效合一。

还有小杰设计师等多位达人创作创意短视频，在繁杂的信息流里创造了亮眼的爆款，成功扩大线上传播声量。

从线下到线上，从冰雪派对到全网派对，思念食品承包了全网暖冬派对，凭借联名产品与年轻消费群体进行深度互动，带货种草一路绿灯。

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多渠道全方位触达消费者

思念食品联名凭实力出圈

思念食品与蛋仔的联名凭借线下活动与线上多维度传播火热出圈，全方位触达了消费者，打出了一套漂亮的传播组合拳。

在活动之初，思念食品通过线下美罗城CGI广告率先掀起话题度，以蛋仔汤圆的视听互动为消费者带来全新体验。紧随其后，思念食品联合抖音超级品牌日IP活动，开启#思念一起派对，引导大众通过线上关注品牌账号等方式参与线下活动，助力线下派对热度。

在线下活动热度提高后，再通过线上发布打卡内容的方式助力线上派对的流量增长，线下线上双向赋能，引发粉丝自发讨论与传播。如此，思念食品将路人也“卷”入了#思念一起派对 的活动中，拿捏了流量密码，在抖音也开了一场盛大的派对。

思念食品官方抖音直播间登上生鲜频道榜首，直播间粉丝“手慢无”。

在活动热度提升的同时，思念食品也进行了其他多维度的传播动作，包含线上开屏、品牌榜banner、点赞烟花特效和线下梯媒等，进行品牌破圈，将更多消费者“卷”入派对活动之中。

结 语

思念食品近几年爆品不断，成为爆品制造机。爆品的背后体现的是思念食品不仅关注年轻人的胃，更注重为年轻人提供情绪价值。从玄学柿柿如意，到发财情绪风口，再到这次蛋仔冬日破圈联动，思念食品在创新升级的道路上不断进步，顺应消费者需求，提供好吃又有趣的产品和品牌体验。

崭新的2025年，我们不妨一起期待思念食品带来更多有趣、有爱的营销佳作。