“国补”：2024年家电行业最关键的一个词

【题记】回顾2024年，对家电行业来说，影响行业因素有很多，但要说影响最大的无疑就是实施“以旧换新”的“国补”。“国补”政策逐步开始落地，市场信心明显提振，家电厂商开始亢奋抢跑，撬动市场的效果显著。

雒雍||撰文

随着2025年到来，忙忙碌碌的一年也画上句号。2024年对于任何行业来说，都有着难以磨灭的记忆，影响行业的各种因素的词汇也各具特色，回望一下也会感到曲折和不平静。

2024年，或许就是中国经济的转折年，成为未来一个新时代的开始。因此，对于这样一个关键的年份，各行各业都在努力走出疫情阴影，而左右各行业的具体情况却千差万别，且站在不同角度也会有不同感受。

一些行业机构已经拿出了自己的年的关键词。不过家电高度浓缩一下2024年，感觉到只有一个词有概括性和震撼力，而其他一些词用在哪一年或许都适用。

家电魂所说的这个词就是“以旧换新”的“政府补贴”，被行业简称为“国补”。“国补”虽然只有两个字，但分量绝对不轻，对2024年的影响巨大，可以说是改变了2024年固有的走势。为何这样说？

一是，“国补”改变了年内家电行业走势。上半年，国内家电市场消费低迷，需求萎靡不振，整体销售额下滑了3.6%‌1。随着9月份，政府出台“以旧换新”补贴后、市场迎来“双11”和年末大促等活动叠加，下半年家电市场呈现出一轮强劲的上涨行情。到10月份，市场累计正向上涨了4.2%。从上半年的下跌到9月份后的反转增长，“国补”改变了市场的走势。

二是，“国补”改变了需求结构。“国补”前国内需求是呈现为哑铃型，品牌商极力主推高端产品，以弥补行业进入存量时期增量失速的困境；而绝大多数用户对于成熟迭代产品看重的是性价比，品质要好但价格要低。这样就把中端产品放在了尴尬地位。“国补”后高端产品一级节能等属性，能享受到较高的补贴，使得市场上的产品需求结构从哑铃型转化为”T”字型。

三是，“国补”过程中大品牌、强渠道受益明显。“国补”前大小厂商、渠道在需求萎缩背景下都很难做，“国补”改变了这一市场状况。大品牌不仅产品线长，一级能效的产品多，很容易就被纳入“国补”范围，而很多小品牌是没有资质被纳入补贴范围，既就是进入补贴范围也没有实力先行垫付补贴资金。同样，传统底层门店和电商，也是难以进入补贴的法眼，更没有能力垫付补贴资金，眼看着好政策也无法享受。这样就造成了厂商、渠道商的“强者恒强，弱者越弱”的轮回之中。

四是，“国补”难改行业存量市场的增长难题。这点很好理解，家电行业已进入存量发展期，需求基本上是以迭代换新作为主要需求，销售走量很难再出现行业初期的大幅增长局面。““国补””虽然是刺激了潜在需求变现，但只是改变了消费节奏。存量市场的三座大山压力依然存在，创新不足令行业内卷加剧，没有增量需求必然会导致获客难、转化难等一系列成熟市场问题。

实际上，家电“以旧换新”是从2024年4月份“两会”之后政府相关部门根据“两会”精神提出的，但仅靠地方财政和企业补贴显然效果并不明显。9月份国家财政宣布对于“以旧换新”进行补贴，才引发了10月份家电市场的由跌转涨。

家电魂以为，在2024年对家电乃至消费电子行业来说，影响行业因素有很多，但要说影响最大的无疑就是实施“以旧换新”的“国补”。“国补”政策逐步开始落地，市场信心明显提振，家电厂商开始亢奋抢跑，撬动效果显著，‌将其作为2024家电行业的关键词是恰如其分的。

从上述情况看，“国补”对于2024年家电市场的走势起到了决定性的作用，改变了后疫情时代市场低迷的走势，因此将家电行业2024关键词给予“国补”是恰如其分，也是实至名归。

据了解和观察，2025年“国补”还将继续，不过可能会在具体实施方式方法上会有一些调整，一方面使得“国补”刺激消费效果的最大化，另一方面也是为了更加公平，让更多企业在实施过程中都能享受到政策红利！