江苏徐州：消费市场火爆，新场景、新供给涌现

在徐州，商圈、文旅等多种业态融合的新场景打造出城市活力涌动的空间，成为拉动消费的强力引擎。数据显示，2024年以来，徐州商圈节假日外来消费占比达到35%以上，首位度和辐射力进一步增强，直接带动购物、交通、住宿、餐饮等，为消费市场添了一把火。

商圈消费新场景

打造城市活力空间

商圈是消费场景的重要载体。徐州各大商圈如中心商圈、云龙万达商圈等，通过引入多元化业态、完善配套设施、提升环境与服务品质等措施，为消费者提供了独特的购物体验。

徐州杉杉奥莱作为徐州城西徐州乐园板块唯一的大型商业体，自开业以来迅速成为周边区域消费者的购物天堂。其以“名品+折扣”为核心商业模式，吸引了来自世界各地的一线品牌和40多个淮海经济区首店入驻。超过200个高品质的店铺中，超过70%是品牌直营店，为消费者提供了丰富的购物选择。

图源：徐州市文广旅局官微

节假日期间，徐州杉杉奥莱更是吸引了大量本地及周边城市的市民前来吃喝玩乐购。在去年“十一”国庆节期间，外来消费占比突破50%，显示出其强大的吸引力和辐射力。杉杉奥莱不仅在商品上做到丰富多样，还在场景体验上下足功夫。屋顶的开放式屋顶花园和精心设计的会员中心，为VIP提供了专属的乐享空间，结合云龙湖的水光山色，为消费者打造出独特的“新生活方式”体验。

同样秉承“新奇+游乐”的品牌基因，徐州新盛·弘阳广场也通过主题街区与购物中心的有机结合，紧跟消费潮流。充分利用滨湖生态资源，设置亲水栈道、滨湖平台等景观，让消费者在购物的同时，也能享受到自然美学的消费场景。这种移步异景的都市自然美学生活，让身处其中的顾客“一秒入戏”，消费热情高涨。

假日经济新活力

繁荣消费市场经济

假日消费是观察市场活力的重要窗口。假日经济的火热，已成为徐州消费市场的常态。

回顾2024年，徐州市商务系统紧抓节日促销良机，深入开展“淮海新消费”系列主题促消费活动，全市共开展各类促消费活动2800余场，政银企联动发放消费券2.6亿元，全面激发假期消费活力，拉动消费超67亿元。

以杉杉奥特莱斯、云龙万达、月星环球港等为代表的商圈，正成为徐州市消费市场的中坚力量。2024年国庆假期期间，这些商圈通过举办各类促销活动，吸引了大量消费者前来购物。据统计，国庆假期期间，杉杉奥特莱斯、云龙万达、月星环球港等商圈的10家商业综合体实现销售额24092.56万元，同比增长20.86%，累计客流量304.33万人次，同比增长15.51%。

图源：徐州发布

在刚刚过去的元旦假期，徐州市各大商圈特色活动不断出新，充分释放消费活力。跨年音乐会、传统文化表演……在金鹰国际、苏宁广场、杉杉奥特莱斯、新盛·弘阳广场、铜山万达广场等重点商贸企业，丰富多彩的跨年活动为市民们献上一场场热闹的消费盛宴，进一步活跃了徐州消费市场。据统计，元旦当天，徐州市22家重点商贸企业实现销售额7615.92万元，客流量77.79万人次，同比增长4.42%。

多方助力下，徐州假日消费场景更加丰富、载体更加多元、消费环境更加优化，有力提振消费，也彰显出徐州的辐射带动能力不断提升。

2025年，徐州市将持续推进国际消费中心城市建设，通过持续深入开展“淮海新消费”系列活动，实施提振消费专项行动，完善高品质消费基础设施布局等举措，着力打造区域“消费旺地”，切实把城市“流量”转化为消费“增量”。

文旅消费新热点

激活城市文化魅力

文化和旅游业是扩大消费的重要抓手。徐州市近年来坚持以文塑旅、以旅彰文，围绕数字文化生产、数字旅游体验服务、数字文旅技术服务等方面，不断促进文旅技术创新、推动文旅业态更新。

2024年，徐州市开展了“徐州寻宝季”、文旅惠民消费季、非遗市集等300余项文旅活动，发放文旅惠民消费券280万元。2024年1至11月，全市旅游消费207.02亿元，文旅产业蓬勃发展。2025年，徐州市将继续围绕打响“国潮汉风”“快哉徐州”品牌，塑造城市文旅IP，策划推出一批主题突出、特色鲜明的旅游线路，打造冰雪经济、水上运动新场景，积极举办演唱会、音乐节、体育比赛等节会赛事，活跃夜食、夜娱、夜秀、夜展等夜间消费，带动餐饮、住宿、购物等共同发展。

图源：徐州发布

徐州文庙街区的成功，不仅在于其商业上的繁荣，更在于其将徐州的历史文化融入时尚街区，为游客提供了丰富的文旅新体验。游客们在这里既能感受到传统文化的魅力，又能享受到现代商业的便利与舒适。

此外，徐州市还通过数字化手段提升文旅消费体验。利用5G、大数据等先进技术，徐州市打造了多个数字文旅平台，为游客提供更加便捷、高效的旅游服务。同时，徐州市还积极推动文旅产业的跨界融合，与农业、工业等领域开展深度合作，共同打造了一批具有地方特色的文旅产品。

在文旅消费的推动下，徐州市的文旅产业呈现出蓬勃发展的态势。不仅吸引了大量游客前来观光旅游，也为当地的经济发展注入了新的动力。未来，徐州市将继续深化文旅融合，推动文旅产业的创新发展，为游客提供更加丰富多彩的文旅体验。

文/常山

资料来源：徐州日报、徐州发布、中共江苏省委新闻网、徐州市文广旅局官微