仍有7500万烟民需要改变，解决抽烟的危害还有新解法吗？

日前，演员徐娇在长沙某餐厅劝阻一位男士的抽烟行为时，遭遇了被抢夺手机，并朝其碗里扔烟头的事件，引发了广泛关注。

虽然，长沙市针对互联网上网服务营业场所的管理条例中规定，若此类场所利用明火照明、发现吸烟不予制止，或未悬挂禁止吸烟标志，将由公安机关给予警告。但对于并未张贴室内抽烟相关标志的地方，却缺乏强制性的约束。

不仅仅是演员徐娇，成都女子也曾因劝阻邻桌吸烟被泼不明液体。一系列事件的频发，不仅反映了公共场所禁烟规定的执行力度严重不足。同时也凸显了控烟减害，降低二手烟的影响，已经成为了一个迫切需要解决的社会性话题。

“目前中国还有接近7500万人需要改变。”1月3日，在温致科技2025年数字健康新品发布上，中国控烟与健康协会常务副会长兼秘书长贺青华表示，在《健康中国2030》纲要中，明确提出到2030年，成年人的吸烟率要从现在的24.1%，降至20%以下。虽然现在正在推动立法，限制公共场合以及儿童青少年聚集场所的抽烟问题。但是如何从根本上改善烟民的生活习惯，将成为推动我国控烟事业的关键问题。

此次发布会上，温致科技公布了尼刻停、草本热激发、迷走神经调控三大数字健康解决方案。温致科技创始人杜欣表示，“多巴胺这种奖赏机制与过去500年的商业繁荣息息相关。我们也许可以从解决人类健康的角度去思考，反向利用这个机制去解决困扰人类的诸多健康问题，甚至是提前预防一些疾病的发生。”

渗透率不足60%的数字健康市场

以数字科技的方式，提供卫生健康解决方案，是近年来医疗健康领域发展尤为迅速的领域。

2015年至2019 年期间，AI、大数据、云计算等技术蓬勃发展并广泛应用，“互联网 + 医疗健康”服务新模式发展迅速。并且，相关领域得到了政府部门的重视和扶持。2016年中共中央、国务院印发的《“健康中国 2030” 规划纲要》，更是将互联网医疗提升至国家战略高度。

到了2020年后，突如其来的疫情导致公共卫生事件频发，进一步促进了数字健康行业的快速发展。特别是在疫情期间，推动了远程医疗、健康管理应用的需求激增，2023年数字健康医疗服务市场规模增至约1138亿元。

不过，相较国际数字健康领域的规模，国内市场的发展仍然有较大差距。据Grand View Research数据显示，2022 年全球数字医疗市场规模达 2110 亿美元，2023—2030 年将以 18.6% 的年均复合增长率增长至8092 亿美元。而中国数字医疗产业技术市场规模 2030 年有望达到 788 亿美元左右。但是，2018 年以前我国数字健康在医疗健康支出的占比不足 3%，直至2021年也仅增长至 5% 左右。

不仅如此，包括远程问诊、线上购药、疾病管理等各个场景的渗透率均处于较低水平，慢性病管理、远程门诊、“互联网 +” 家庭医生签约服务等核心业务的渗透率不足 60%。

而市场渗透率的不足，也就意味着巨大的市场前景。

在2020年成立初期，温致科技便以尼古丁成瘾症干预作为首个发展方向。在由健康界和中国医药教育协会数字医疗专业委员会联合主办的第四届“健康中国”金如意•优选解决方案榜单上，温致科技开发的尼古丁成瘾症综合解决方案“尼刻停”获得金如意奖“数字医疗优选解决方案”价值奖。

如今，温致科技已经从单一的产品，开始进入以数字健康方案解决亚健康人群的生活健康诉求的领域。

也正是由于温致科技在产品取得了显著进展，公司成立至今，已先后完成两轮融资，分别是泥藕资本出资的种子轮融资和XVC投资的A轮，两轮融资总额超亿元人民币。

解决30至45岁中高端人群的健康焦虑

“尼古丁成瘾症的成因是当尼古丁进入人体后，快速和受体结合，增强了多巴胺的分泌，从而强化了满足感。但像烟草燃烧这样的尼古丁摄入方式，会产生的大量有害物质严重损害健康。我们想要创造的方案就是让大家在保持获取多巴胺习惯行为的同时，培养出更健康的生活方式来替代。”在多巴胺逻辑的基础上，杜欣和团队提出了尼古丁成瘾症的综合解决方案——尼刻停。

这一解决方案采用“一平台，双终端”设计，包含呼出气CO测量器、滤焦净化器与AI智能助手。其中，滤焦净化器以WHC（WONZ Heat Currents）技术对传统香烟进行热蒸馏分离，在此技术的应用下可以综合滤除包含焦油、甲醛、一氧化碳、重金属在内的90%以上的有害物质。

不过，美好的理想仍然要面对现实的挑战。由于国内愈发严格的控烟政策，导致从公共卫生领域，到网络平台，都对于非禁烟类产品，保持着警惕的态度。

不过，贺青华对此则有着不同的看法。他认为降低吸烟危害，与控烟理念没有矛盾，反而可以降低传统的香烟燃烧所带来的危害。根据国家消防救援局火灾数据显示，2023年全国因吸烟引发的火灾达到10.7万起，占全年火灾总数的12%。

在他看来，“减害，总比不减害要好，一步步来。你不能一蹴而就，不让吸就不吸，不可能的事情，这个生活习惯（改变）很难。”

相较之下，便携式呼出气CO测量器则更容易被市场所接受。这款重量在155g的便携式仪器通过检测口腔呼出气体中一氧化碳含量，从而测算出人体近期的吸烟情况，与滤焦净化器互相配合，以“吸烟危害可视化”的方式，加强对戒烟人群的心理干预和行为监督。该产品现已成为了WHO和各国推荐的门诊器械，并拥有完整的医疗循证依据。

这是个改变认知的过程，市场的观念需要慢慢不断去扭转。

为了进一步推广尼刻停在降低吸烟危害上所起到的作用，温致现已与北京朝阳医院合作，免费为到场烟民提供专业的戒烟咨询服务。与此同时，温致还与仟源药业合作，在全国药店开展免费烟害检测与戒烟指导服务。

除了解决尼古丁成瘾症状，温致团队还围绕其在精准温控、神经调控技术、软件和人工智能技术的能力，开发了草本热激发系列和温致VNS安睡仪等产品。

其中，草本热激发系列产品组合是以更天然健康且便携的方式，适配健康调理、身体体质改善、植物天然疗法等多种个性化需求；温致VNS安睡仪则是通过精准刺激耳部的迷走神经分支，利用神经信号的传导机制，帮助用户改善睡眠困难，改善原发性睡眠障碍，环节压力、焦虑或慢性疼痛问题。

“我们在国内思路很清晰，不走传统的医院渠道，还是希望按照消费电子的逻辑来销售。”在销售渠道方面，杜欣介绍，目前温致科技的相关产品均会通过电商、直播等路径实现销售。

与此同时，温致科技利也开始布局海外市场，在解决了准入、认证门槛后，现已拥有了自有独立站，并进入了多个国家的亚马逊等电商渠道，并开始进入线下渠道。目前，温致科技的产品已逐步进入美国、新加坡、英国、澳大利亚、日本以及东南亚市场的主流销售。

目前，温致科技的核心用户群的年龄在30—45岁区间，他们年龄渐长，具备中高端的消费能力，但大都有着确切的健康问题——焦虑、失眠、咳嗽、慢性咽炎等等。

“我们的规划布局，就是沿着不同的健康状态去布局的。”除了解决抽烟、焦虑所带来的一系列危害，杜欣和团队还计划，通过神经调控的方式，在睡眠干预、体重控制等多个领域，进行更加深入的产品研发，以实现更健康的调节手段。（本文首发于钛媒体APP，作者｜谢璇，编辑｜房煜）