首届健康垂类达人成长会圆满举行内容力+交易力打造KOC成长风向标

1月3日，由抖音电商指导、知识矩阵承办的“闪光创作者”健康垂类达人成长会圆满举行。以“助力达人账号增长与电商变现”为主题，大会为健康垂类创作者提供从提升内容质量到高效商业化的全链路指导。

抖音电商团队、全域大健康内容生态数据运营平台知识矩阵团队、以及五十余位由抖音电商邀约的健康垂类高潜创作者齐聚一堂。从短视频趋势洞察到流量稳定方法论、从新电商时代商业化成功案例到问题账号全面诊断，与会者展开深入学习与交流，探索大健康垂类创作者成长新路径。

（图为“闪光创作者”健康垂类达人成长会现场）

双力驱动高增长：内容力与交易力需协同进阶

短视频与兴趣电商迅速崛起，内容创作者正迎来黄金时代。2024年9月，抖音电商对流量算法机制进行全面升级，赋予每位创作者在内容池与交易池中同步获取流量和转化的机会，即内容池助力提升曝光，交易池优化商业转化精准度。

机遇与挑战并存——如何高效挖掘内容池与交易池的流量价值，成为内容创作者持续成长的关键命题。大会现场，抖音电商团队现场深度解读抖音电商平台最新激励政策，提出“内容力”与“交易力”是创作者实现持续增长的两大核心驱动点。抖音电商团队强调：“内容力在于吸引用户停留、互动和关注，提升流量获取；交易力则在于选品优化、勤奋经营，提升转化效率，将优质内容转化为商业价值。”

“在内容池与交易池的交叠下，短视频电商深入迈进‘信任经济’时代。大健康内容创作者需坚守有用且值得信赖的优质内容，才能建立可持续的内容生态，打造持久的增长路径。”知识矩阵创始人兼CEO丁肇亮（当归）指出。

（图为知识矩阵创始人兼CEO丁肇亮（当归）现场分享）

在内容力和交易力的双重驱动下，知识矩阵以受众需求为核心，助力达人从“流量经营”到“信任经营”的转型升级，为健康垂类创作者提供从认知升级到实践落地的全方位支持，从需求、人设、服务、影响四大维度为创作者保驾护航。

在内容力方面，知识矩阵深度分析行业趋势与用户需求，打破单一健康知识运营模板，扩展到泛健康人群全方位需求满足，让碎片化人设逐渐塑造为完整人格，与达人共创高品质、有共鸣的内容；在交易力方面，知识矩阵创新一站式解决方案，优化选品逻辑、节奏，精准提炼产品价值，助力达人高频率、深层次内容迭代与持续曝光，留下专属记忆锚点。

知识矩阵创始人兼CEO丁肇亮（当归）强调：“高质量内容力是增长基石，系统化交易力是增长加速器。两者协同，创作者才能真正长效发展。”

优质内容无需贩卖焦虑：做有态度的大健康创作者

平台支持为创作者提供清晰的成长路径，“好内容”成为创作者持续发展的第一生产力。知识矩阵女性健康IP@小王康复 王逸非（下称“@小王康复”）的成长故事，是对专注内容的生动注解。

康复治疗师出身的@小王康复 在成为全职创作者后，专注产后康复领域，曾免费直播带练超1800场凯格尔运动，与知识矩阵一同打磨超千条高质量科普内容，多次被健康中国、学习强国APP等转载，与全网超590万粉丝建立并维持强情感链接，陪伴与帮助数千万产后妈妈解决康复难题。以优质内容深耕专业领域，@小王康复的内容影响力与商业价值双向赋能——2024年618期间，IP@小王康复 单场直播GMV突破528万，连续蝉联抖音某医疗健康品类带货榜单第一名。

成长会现场，@小王康复分享他在内容创作中沉淀积累：“变化是市场常态，坚持输出优质内容是创作者底色。拥抱变化，我们无需贩卖焦虑或购买流量，把粉丝的困惑讲清楚，把粉丝的难题解决好，是最有效的流量来源。”

（图为知识矩阵女性健康IP@小王康复 王逸非现场分享）

@小王康复 的“真实感”打动了无数有需要的产后妈妈，这也是知识矩阵一以贯之的内容创作要义——做有态度的创作者，但不刻意打造人设。知识矩阵副总裁&「小王康复」IP全链路负责人张雪纯（三七）指出：“让大家信赖并追随的，不仅是科普内容，更是背后真实且一致的态度。人设并非刻意‘设定’，是在日积月累的实用内容与有效互动中，粉丝赋予IP的身份，是粉丝长久积累的信任感。”

正是内容与态度、人设的深度结合，@小王康复 建立起强大、稳定的垂直人群影响力，在此基础上逐步实现精准商业转化。用优质内容解决具体需求，用真诚态度建立长期关系，是知识矩阵一直秉承的策略与理念。

（图为知识矩阵副总裁&「小王康复」IP负责人张雪纯现场分享）

抓住机遇：“讲好品”与“勤开播”共筑交易力

优质内容驱动交易力高增长，对知识矩阵母婴健康IP@小田老师无忧孕哺 田玉龙（下称“@小田老师无忧孕哺”）而言，专注深耕垂直领域，讲好品、勤开播，是实现账号稳定增长的关键。

@小田老师无忧孕哺深耕母婴孕哺直播领域，为孕产妈妈提供实用建议与科学指导。以日均8小时的高频率直播，账号直播间人数逐步从几人升级到数万人。深耕细分领域、精准讲品策略和高频直播积累，@小田老师无忧孕哺以内容带动交易，以交易反哺内容，建立起稳定的增长模型。2024年8月，@小田老师无忧孕哺在某医疗健康品类专场累计直播GMV突破300万。

大会现场，@小田老师无忧孕哺将内容直播比作“讲相声”，让粉丝收获内容的同时感到欢乐：“对粉丝有帮助的内容、优秀的表现力和有趣的表达方式能够活跃直播间氛围，让有需要的人愿意停留、参与，提高产品转化率。不仅是让他们愿意买，更是让他们买得开心、买得值。”

（图为知识矩阵母婴健康IP@小田老师无忧孕哺 田玉龙现场分享）

图为IP@小田老师无忧孕哺 全链路负责人欧阳雪雅（月下灰）分享

从被发现到被需要：长久信任筑牢“双力”堡垒

精心制作的视频为何没热度？用心推荐的产品为何无人问津？关键在于内容是否真正为受众提供实际价值，包括有价值的知识、情绪和产品。“无论是内容创作到电商变现的精准落地，还是观众互动到粉丝沉淀的深度链接，都离不开深度长久的信任。”知识矩阵IP孵化专家&「阿旺的退休生活」IP全链路负责人凤伟智（火焰子）在会上表示。

凤伟智（火焰子）以银发生活科普账号@阿旺的退休生活（全网粉丝量140万+）为例，阐释内容创作需从“被发现”转换为“被需要”：“创作者需长期站在粉丝视角解决实际问题，而非单纯追求流量或短期收益。当粉丝在你的视频里收获价值，便会建立信任，继而转化为长久支持与关注，搭建起内容力与交易力并行的双重堡垒。”

图为IP@阿旺的退休生活 全链路负责人凤伟智（火焰子）分享

成长会尾声，现场就参会者的账号及问题诊断答疑，讨论切实可行优化增长方案。知识矩阵创始人兼CEO丁肇亮（当归）表示：“创作者成长需要不断进阶，内容赋能是重要支点。我们都是平凡的个体，但微光汇聚时，便能点亮世界。知识矩阵将继续依托专业能力与优质资源，为大健康领域创作者展开‘高效成长+持续增长’的双赢之路，推动行业生态的高质量发展。”