lululemon，危！

凭借一条瑜伽裤在中国爆火的Lulu

或许将在明年迎来他的最强对手

Alo Yoga

图源/网络

被称为「下一个lululemon」

北美黑马运动瑜伽服品牌

即将正式进入中国市场

Lululemon

危险了！

Alo即将进军中国？Lulu悬了！

几天前的一次意外人事变动，在瑜伽界引起了不小的震动：前始祖鸟市场副总裁Aurora Liu已经加入Alo Yoga，担任其中国负责人。

据传，Alo Yoga已经开启了在上海核心商圈的选址工作，预计将在2025年开设中国的线下首店。

这一操作打得Lulu措手不及，直言：太难了。

Alo与Lulu的“相爱相杀”，要从这个时候说起...

Lulu深陷Alo“包围圈”

Alo Yoga早在北美市场，便与lululemo开启主动竞争。Alo Yoga在纽约第五大道的旗舰店，和lululemon纽约门店仅一路之隔。

图源/网络

数据透露美国84%的Alo都故意将门店开在了lulu门店0.5英里范围内，主打一个紧追不舍。

Alo不仅让门店挤得前胸贴后背，还找来Jisoo、Taylor Swift和Hailey Baldwin这些大牌明星轮番上阵街拍，给Lululemon狠狠地上了一课，坐实辣妹基本款。

图源/36氦

Alo为何能成为Lulu的最大竞争者

Lululemon在中国地区的销售额一直是一骑绝尘。

据12月初发布的lululemon第三季度财报，lululemon中国大陆净营收3.18 亿美元，世界其他地区净营收 3.08 亿美元。

图源/Lulu官网

但近几年，Lulu逐渐跌下北美地区神坛：股价下跌、北美销售量断崖式下滑......

Lululemon在财报中披露供应链相关风险

而反观Alo，不仅近年门店的扩张速度加快，在社交平台，围绕Alo的探店试穿视频一度成为穿搭博主的流量密码，也在年轻人中间声量渐起。

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图源/小红书

且二者在社交媒体上的运营方式也不同：

lululemon只有一个官方账号，里面的内容绝大部分为运动员穿着lululemon的服饰，在不同的场景进行各种各样的运动，看起来更像一个专业运动品牌账号。

图源/lululemon ins

Alo则有多个账号各司其职：

• alo yoga专注分享穿着Alo进行各种高难度的瑜伽体式；
• alomoves则是分享瑜伽跟练课程
• alo就完全像一个时尚账号，里面只有身材紧致的“小码辣妹”穿着Alo的时尚街拍。

图源/alo ins

Alo的走红，离不开背后一系列精心策划的战略和独特的品牌文化。

Alo为何能未进先火？

Alo犹如一颗璀璨新星，尚未正式全面进入大众视野就已先火起来。

在这个流量为王的时代，想要品牌成功破圈，绝对离不开MKT。

什么是MKT？

市场营销（Marketing）是指识别、预测和满足消费者需求并将其转化为购买行为的一系列商业活动。

它不仅仅局限于销售产品或服务，而是涉及从市场研究到产品开发、定价、促销、分销等各个环节，旨在建立、维持和发展与顾客及其他利益相关者之间的关系。

图源/网络

因此，每一个成功破圈的企业，都离不开背后无数辛勤“耕耘”的市场人。

快消品牌的市场部

市场部作为快消企业核心部门之一，也是离产品和客户最近的部门。

不论是“纵享丝滑的德芙”、“横扫饥饿的士力架”、“无屑可击的清扬”、“兰蔻小黑瓶精华肌底液”、“薇诺娜专注敏感肌肤”......

这些朗朗上口的产品营销内容，都是市场人的杰作。

在快消名企做市场岗，就像是玩一场超级大富翁游戏——从打磨产品包装到搞定销售渠道，再到品牌对接，各种营销挑战一个都不会少！

但别担心，这些巨头有着稳定成熟的管理和人才培养体系，简直就是你的成长加速器。

图/雀巢玛氏品牌高级经理

即使是以后想转战品牌、营销等岗位的同学，也是小菜一碟！不仅技能满点，还能横向拓宽职业道路，妥妥的多面手养成计划。

图源/太太乐官微

而且快消大厂的MKT岗位，薪资福利和发展前景，根本不输互联网大厂。

以广州某大厂为例，入门级本科月薪能达到12k左右，研究生则是13-15k，而且这些薪资还不包括交通补贴、股票补贴、超值内购等等。

图源/职友集（仅供参考）

快消大厂旗下基本都拥有数十个全球知名的品牌，快消管培生还可以拥有全球轮岗机会。

图源/sea官微

正因为MKT

薪资高、福利好、成长迅速

每年校招的竞争都异常激烈！

但别担心

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