始于奔马，收于灵蛇，茅台生肖酒走向“大圆满”

作者︱尚可

六十年一个甲子，述说着历史进程；

十二年一次轮回，演绎着生肖故事。

在古老而神秘的东方传统文化中，我们的祖先基于优美的民间传说，独创出了一套以“十二生肖”为内核的独特纪年方式，它让出生在不同年份、拥有不同属相的国人，多了一份相伴一生的情感记忆。

在业内率先推出生肖文创酒的贵州茅台，已经用一套完整的“十二生肖”产品，上演了一个白酒文创的传奇——在每一款生肖茅台酒上市之际，几乎都只有三个字：手慢无。

始于“奔马”，收于“灵蛇”

白酒行业的产品文创，应该始于上世纪七八十年代。那时候，白酒文创产品不仅在大陆的酒企中有销售，在港台地区也经常会出现其身影。资料显示，彼时有多家位居大陆和港台的酒企，均曾经以“四大美人”为题材推出过文创白酒。

早期流行的文创白酒，主要还是从古代的“四大美人”，经典文学名著红楼梦中的“十二金钗”，民俗文化中的“福禄寿喜”，以及代表四时轮换的“春夏秋冬”等题材中提炼灵感，有很大的市场局限性。

相比上面的文化元素，“十二生肖”则是一种与每个中国人都息息相关的文化符号，因此在白酒文创产品中，也就具有了更高的价值体现，以之为基础设计出来的文创酒，所面对的消费群体，相比“四大美人”之类的文创产品则更容易引起消费共鸣，由此获得的市场也更为广阔，文化根系也更深厚。

贵州茅台据此开发出来的“十二生肖”系列文创产品，始于“奔马”，收于“灵蛇”，从2014年“马茅”面世，到2025年“蛇茅”发布，最终完成了一个长达12年的文创酒周期——贵州茅台酒（乙巳蛇年）的发布，成为茅台十二生肖系列产品中的收官之作。

茅台生肖酒迎来“大圆满”

从2014年第一支马年生肖茅台酒上市，到2025年以“蛇茅”凑齐十二生肖后走向收官，贵州茅台长达12年的生肖文创酒之旅，终于在乙巳蛇年集卡成功，迎来了“大圆满”。

2025年元旦刚过，在1月5日晚间，中国流行色协会在广州举办了本年度的“东方流行色发布会”，茅台集团总经理王莉女士出席了发布会沙龙环节的活动。

信息显示，茅台集团系本次活动的联合主办单位，发布会公布“绛纱色”为2025年度的东方传统色。由此，绛纱色这一独特的色调，注定会成为贵州茅台“十二生肖”系列产品收官之作——“蛇茅”的主色调。

东方有华彩，国色蕴天香。借着东方流行色发布会的召开，贵州茅台随后发布了两款最新文创酒：其中之一是被称作“蛇茅”的贵州茅台酒（乙巳蛇年）；另一个则是贵州茅台在十二生肖系列之外，以“飞天文化”为主题推出的另一组文创产品中的第二款——“笙乐飞天”。

上百万人打卡申购蛇茅

根据每日经济新闻的报道，“蛇茅”上市发布之前，在元月1号到元月5号这5天时间里，总计有近900万人次在“i茅台”上通过预约申购的方式坐等这款产品上市。

这就意味着，每天有上百万人在打卡申购“蛇茅”新品，相比每天投放的49999个申购名额，“蛇茅”新品的申购成功率可能会维持在20%左右——这种场景背后，凸显出了茅台产品的紧俏，以及茅台品牌一如既往的影响力。

另有信息显示，早在一个多月前，就已经有不少关注蛇年茅台生肖酒的消费者频频找到茅台酒商，前往咨询“蛇茅”的有关信息。其中有不少人希望在这款产品上市时，能够第一时间将手中的生肖茅台酒系列产品集齐全套。

毕竟，在藏品市场，“套装最贵”所体现的是收藏界显见的一种价值规律。能够将十二生肖茅台酒集齐为完整一套，不仅可以整体提升这一系列的藏品价值，更能令有“集酒打卡”爱好的美酒藏家不留遗憾。

据悉，“蛇茅”的市场指导价为2499元/瓶。

刺激“生肖酒”价格上扬

作为十二生肖系列的“压轴产品”，乙巳蛇年茅台酒的发布，对之前推出的11款生肖茅台酒，在市场价格上会带来明显的刺激效果。

在“蛇茅”发布之前，有媒体对市场在售的生肖茅台酒进行过简单统计，以往所发布的总共11款生肖茅台酒，市场批价的总和大概在7万元左右，而其中价格最贵的“羊茅”，每瓶的市场售价大约维持在25000元上下。

随着“蛇茅”正式发布，电商平台上的生肖茅台酒，价格貌似已经出现了上涨。以“羊茅”为例，当前已经有商家在京东平台上标注出了券后29969元/瓶的售价；全套12瓶生肖茅台酒的价格，券后价最高也已经达到84359元/套，1月6日所显示的已售数量为83件（套）。

当前出现的这种价格上涨，不知道是因为受春节白酒销售旺季来临、送礼需求增旺所影响，还是因为在“蛇茅”产品正式发布后，随着“集全套”的需求突然增多，因此带动了之前流通于市场的生肖茅台酒价格走高。

在12款生肖茅台酒系列中，2015年上市首发的“羊茅”已经成为其中的价值担当，如果按照当时899元/瓶的首发价格计算，“羊茅”当前的市场溢价已经超过首发价的30多倍。

当白酒撞上生肖文化，同时融入传统基因、艺术价值、个人情感追求和品质稀缺性之后，它便不再仅仅是一瓶酒，最终成为记录时代变迁和历史发展的一种藏品，以及定格特定年代的一种符号和收藏在心底的情感记忆，也成为标记美好与祝福的一种载体，因此能够长期受到消费者和收藏家的喜爱。

基于此，贵州茅台生肖系列产品，才会自诞生以来，以集茅台文化、生肖文化、五行文化、书画艺术于一身的气质，在被赋予独特艺术表现形式和文化价值的同时，造就出“一岁一生肖，一酒一茅台”的行业经典。