脑白金入局咖啡赛道？传统品牌如何借软文推广收割年轻人？

又是一年春节，今年过年走亲访友的礼品应该都尽数在物流的路上了吧。

谈起过年送礼，最经典的莫过于脑白金的那句“今年过年不收礼，要收只收脑白金”。随着生活的日积月累，传统品牌脑白金于现下来讲，需要跟上目前的消费潮流趋势那就得向品牌年轻化看齐，所以今年我们看到了脑白金进军了咖啡领域。而脑白金咖啡的登场又将如何把住推广的“方向盘”助力品牌焕新呢？传统品牌又可以如何去借鉴呢？今日投媒网与你分享。

一．发挥自身优势，结合需求点创新产品

脑白金在进入咖啡市场时，可以借鉴其在保健品领域的成功经验，通过创新产品来满足消费者的需求。例如，脑白金结合其品牌定位和年轻人“特定”需求，打造独特卖点，推出具有特定功效的咖啡产品，例如针对疲劳缓解、提神醒脑或改善睡眠的咖啡。

其次，脑白金可以利用其在保健品领域的科研积累，开发出含有天然成分的健康咖啡，毕竟当下消费者，除了注重性价比外，最看重的莫过于“成分”。此外，脑白金还可以通过跨界合作，与知名咖啡品牌或食品企业合作，推出联名款或限量版产品，吸引消费者的注意力和兴趣。

二．以年轻受众为中心，联合线上线下双渠道

从品牌战略的角度而言，尤其是像脑白金这样的国货老品牌，适应新的变化，拓展新的消费市场，年轻受众是必须把握的一环。要以年轻消费者为主要目标群体，社交媒体平台是不能错失的良机，在社交媒体上进行精准营销，发布有趣、互动性强的内容，吸引年轻消费者的关注。

我们以咖啡品牌举例子，例如通过短视频展示咖啡的制作过程、咖啡文化知识或咖啡搭配美食的创意内容，增加品牌的趣味性和话题性。同时，线下渠道也是同等重要，所以增强与消费者的互动，也需要去重视线下门店或快闪店的活动安排展示品牌特色和产品优势。

三．软文推广助力传统品牌焕新生

说起软文推广，脑白金是最不陌生的。传统品牌想要扩大声量实现用户的有效增长，高度重视其声誉与口碑的逐渐积累，利用行业权威网站和知名门户网站的影响力，为品牌认知提供助力，是品牌维护和塑造其良好形象的关键策略，而品牌信息传播的方式不单于某一类，但如果想让受众在被动形态去安然接受品牌认知，那么软文这样低成本高效的方式就是实现品牌长红的首荐选择。

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