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在新的一年，亚马逊有多项新规将陆续生效，这无疑给卖家们的运营策略带来重大考验。我们一起来看看吧。
一、亚马逊Coupon规则调整
据多位卖家爆料，亚马逊招商经理向卖家发出通知：自2025年1月16日起，亚马逊促销活动（Deal）将抓取使用优惠券的折后价，即促销价格不能高于30天内的优惠券折后价。
Coupon作为亚马逊常见的促销方式之一，对提升销量具有重要作用。它由卖家在后台自行设定，买家可在商品页面直接使用。由于使用门槛低、预算可控、日常和大促均适用等特点，深受卖家青睐。在日常运营中，卖家常将其与其他促销手段结合使用。
Coupon通常在亚马逊购物搜索结果页面、商品详情页、促销活动页面、购物车页面等位置均有显著标识。
早在2024年3月，亚马逊美国站曾推行促销新规，要求卖家设定的促销价格需低于其“历史售价”或近期（最近30天内）的最低价，否则将失去提报促销活动的资格。以往政策中，Coupon折后价本质是打折促销，而非直接降价，因此不会影响促销活动所抓取的最低价。
然而，新规实施后，促销活动前30天内的Coupon折后价将会影响产品的最低价，从而影响到促销活动抓取的历史最低价，其中大额Coupon的影响尤为显著。因为目前的秒杀（LD）和7天促销（7DD）活动都有着严格的价格限制，要求折扣后的价格务必不高于过去30天（含）内最低成交价的85折。
这意味着，在新规实施后，卖家在设置Coupon时，需综合考虑整体价格及其对后续促销价格的影响，否则可能出现促销活动报错的情况。
尽管亚马逊目前尚未就此新规公开发布通知和公告，但有卖家爆料称，加拿大站点的部分卖家后台已开始执行此规定。至于是否会在所有站点全面推行，仍需等待官方的后续通知。
二、Prime会员专属折扣改版
除了Coupon新规，亚马逊还计划推出一项新政策，将对Prime会员专享折扣的设置产生影响。
自2025年1月7日起，Prime会员专享折扣功能将整合至价格折扣管理工具（Price Discounts）中，简化了折扣的创建和管理。届时，所有折扣设置都将通过这一统一工具进行管理。
更新后的价格折扣工具支持Prime专属折扣和所有客户折扣，卖家可通过价格折扣工具轻松搜索目录以添加产品至促销活动中，管理全球折扣并查看性能指标。
自2025年1月1日起，卖家将无法在Prime Exclusive Discounts工具中有效创建新的折扣。要创建价格折扣，操作流程如下：
①打开【广告】页面，点击【价格折扣】选项；
②选择“Createapricediscount”(创建价格折扣)；
③填写表单，并选择“Prime会员”作为目标人群。
（值得注意的是，只有当店铺的Feedback评分达到至少3.5星时，卖家才能成功创建折扣。）
此外，管理员和子账号的权限也有所调整：管理员默认可以创建和管理折扣，子账号需要手动开启。路径是【设置】→【用户权限】→【全局用户权限】→【管理权限】，可设置“仅查看”或“查看和编辑”。
卖家们需特别注意以下几个时间节点：
2024年12月18日：卖家必须使用价格折扣工具来创建Prime会员专享折扣。
2024年12月31日：卖家无法再在Prime会员专享折扣工具中创建Prime会员专享折扣。
2025年1月1日：卖家将无法再通过原工具添加新的折扣信息。
2025年1月7日：Prime会员专属折扣工具将全面下线，所有相关功能转移至价格折扣工具。
除上述两项新规外，自1月15日起，亚马逊将正式实施针对自配送订单的有效追踪率政策；1月21日起，亚马逊将实施新的产品标题政策。还有即将于3月10日生效的亚马逊FBA货件赔偿政策更新同样值得卖家密切关注。
面对亚马逊的新规，小编在此提醒各位卖家们及时了解平台政策变化，灵活调整运营策略，以应对市场的快速变化。
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