2025年度色发布、“蛇茅”正式上市，茅台解锁文化新价值

1月5日，时至小寒。在这新旧交替、生机潜藏的时节，以“东方华彩 国色天香”为主题的2025年度东方传统色发布会于广州艺术博物院（广州美术馆）举行。此次发布会不仅是一场色彩美学的视觉盛宴，更是传统色彩文化在白酒行业深度渗透与创新应用的重要里程碑，对推动白酒行业文化内涵升级具有深远意义。

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年度色彩更迭，文化脉络延续

去年元旦，中国流行色协会发布2024年度主题色——缃叶，那一抹高贵雅致，开启了传统色彩与现代生活交融的新篇章。而今年小寒，中国流行色协会再次发布2025年度主题色——绛纱。

汉代许慎于《说文解字》中注：“绛，大赤也”，而“纱”，乃绢之轻细者。“绛”，作为中国传统色彩词，与赤色同义，在五行学说里，赤色为南方正色，象征热情、活力与光明，故而“绛”色亦被赋予热烈鲜活之属性。其视觉上鲜明生动，恰似一把火炬，点燃人们对美好事物的向往与追求。“纱”，这种轻盈、透薄、灵动的丝绸织物，自东方古老岁月中走来，满载着神秘气息。二者融合，“绛纱”成为最具中国意韵的色彩之一，常现身于礼仪庆典，高贵且灵动，宛如历史长河中熠熠生辉的明珠。

2025年为农历乙巳蛇年，依干支纪年法而定，“乙”属天干，“巳”属地支。五行与传统色彩，作为中国古代哲学、文化与艺术的重要元素，相互关联。“巳”为地支第六位，五行属火，而在五行色彩中，火对应赤色，这便是“绛纱色”作为年度色的原因所在。

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多元实践，挖掘东方色彩魅力

东方美学，源远流长，其色彩体系承载着千年文化的沉淀与智慧。从古老的诗词画卷，到精美的传统服饰；从宏伟的宫殿庙宇，到寻常百姓家的生活器物，色彩无处不在，传递着丰富的文化内涵与情感表达。研究东方色彩，不仅是对传统美学的深入探寻，更是对民族文化根源的追溯与守护。它犹如一把钥匙，打开通往历史深处的大门，让我们得以窥见古人的审美情趣、哲学思想与生活方式。同时，东方色彩在现代设计、艺术创作、文化产业等领域的应用，能够为当代社会注入独特的文化魅力与创新活力，提升民族文化的认同感与自豪感，在全球化的浪潮中彰显东方文化的独特价值。

为进一步推动中国传统色彩体系的深入研究，2024年，茅台集团支持的“东方传统色彩计划”，为国内有关机构、学者搭建起一座深入挖掘传统色彩文化精髓的研究性平台，助力探索其在现代生活中的创新应用。

文化学者、色彩专家、《中国传统色》系列图书作者郭浩在介绍东方色彩计划时表示，东方传统色彩计划就是要打造属于中国人自己的色彩体系，同时这个项目更具有生活的意义，将传统文化所蕴藏的色彩能量释放到工业、商业、设计、包装中，走到生活里去。

色彩学者、中国美术学院资深教授、中国流行色协会副会长宋建明表示，相较于去年东方色彩的发布会，今年看到有更多的年轻人加入其中，这是令人高兴的一件事。他认为，如何品味传统色彩，创造时代时尚是当代色彩人的使命，茅台作为民族品牌，为中国讲好色彩故事做出了具体贡献，非常有意义和价值。

一直以来，茅台积极推进中国东方色的研究与发展，在具体的实践中，不但将年度主题色应用于产品之中，还通过冠名赞助中国首档以中国传统色彩为载体的人文纪录片《寻色中国》，讲述中国人的色彩故事，进一步挖掘东方传统色的魅力。

“色彩是我们理解中国的信物，找到一种色彩就像复刻了一个细胞，继而还原一个时代的生命信息”，腾讯视频副总编辑、纪录片导演、中国首档中国传统色彩人文纪录片《寻色中国》总导演陈晓卿提到，希望记录鲜活的人物和地域的故事，传达中国人的审美和价值。

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生肖美酒焕彩，文化传承创新

作为“东方传统色彩计划”的支持方，茅台始终致力于将传统色与产品完美融合。2024年，富有生命力的“缃叶色”如灵动的丝线，贯穿一整年的颜色符号，淋漓尽致地展示了东方传统色的时尚基调和传统文化的崭新活力。今年，以年度东方传统色“绛纱”为主色调展开设计的贵州茅台酒（乙巳蛇年）生肖系列产品与贵州茅台酒（笙乐飞天）在万众期待中正式发布。其中，乙巳蛇年生肖系列产品包括贵州茅台酒、茅台王子酒和贵州大曲酒。

自1月1日-5日，i茅台便开启了贵州茅台酒（乙巳蛇年）申购活动，短短五天时间，就有近900万人次踊跃参与，足见人们对“蛇茅”的热切期待。今年蛇茅推出了500ml和375ml*2礼盒装两种规格，定价分别为2499元和3599元。

一岁一生肖，一酒一茅台。自马年起始，至蛇年圆满收官，茅台生肖纪念酒历经十二载岁月沉淀，终成文化经典。为传承延续生肖酒包装风格及设计理念，蛇年生肖酒巧妙融合生肖文化、五行文化、国画、书法艺术等传统文化元素与茅台酒包装风格，精心调整、巧妙融合，赋予产品独特艺术表现形式，实现生肖系列产品包装风格的统一与延续，堪称茅台文化与书法、国画艺术的精妙融合。

同时发布的贵州茅台酒（笙乐飞天）灵感源自敦煌深厚的历史文化底蕴与瑰丽的艺术风华。通过外包装的精美设计，传承和弘扬敦煌文化的魅力，将这片古老的丝绸之路的璀璨艺术与现代白酒文化相融合，带给品鉴者一种跨越千年的文化体验，该产品市场定价为2699元/瓶。

在业内人士看来，茅台以产品为媒介，以文化为灵魂，无论是用12年时间打造茅台生肖系列产品这一重要文化经典，还是推出以散花飞天、笙乐飞天为代表的文化产品，又或者是以缃叶色为开端，大力支持对东方传统色彩的研究与应用，这不仅提升了产品的文化附加值，更为传统文化在现代社会的传承与发展开辟了新的路径，让中华优秀传统文化在新时代焕发出更加耀眼的光芒，为推动文化自信与文化繁荣做出了重要贡献。

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担当社会责任，弘扬传统色彩

茅台始终秉承“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观，作为“东方传统色彩计划”的坚定支持者，不遗余力地推动传统色的研究，并积极付诸应用转化，自觉肩负起民族品牌的文化使命，为保护和发扬中华优秀传统文化贡献卓越力量。

茅台集团党委副书记、总经理王莉表示，支持传统色基础研究，是茅台“乐见其成”的责任情怀；倡导传统色产业应用，是茅台“乐见其用”的实践担当；推动传统色国际化传播，是茅台“乐见其好”的价值追求。

据了解，自“东方传统色彩计划”开展以来，项目组专家辗转全国各地，目前，已完成“宋代古建筑高平开化寺色谱”17种色彩的文献考据，形成“开化寺色卡”，制作包含33种色彩的“乾隆色卡”，完成约20种色彩的丝绸复原。

王莉提到，未来，茅台将继续做好传统色研究的支持者，深入挖掘传统色的文化内涵与哲思韵味，助力东方色彩体系的构建。乐见其成，就是乐见传统色基础研究，结出更多研究成果、彰显更多中华文化魅力。茅台将偕同更多伙伴做好传统色传播的推动者，弘扬传统色文化内涵，向世界展现中国传统色独有的魅力，让“中国色”成为“新顶流”。乐见其好，让世界更多人了解、认同、喜爱东方传统色所蕴含的美好与温暖。

对于深入研究东方传统色的重要意义和价值，在下午举办的主题为“五色·万象东方传统色的体系建设与运用”的色彩沙龙对话中，多位学者与嘉宾进行了详细阐述。考古学家、艺术史家、北京外国语大学艺术研究院院长宁强指出，在当今多元文化相互碰撞的时代，对于东方色彩的理解与认知呈现出百花齐放的态势。虽然这种多元性为文化发展带来了活力，但也在一定程度上导致了对“中国色”的认知不清。因此，如何引导社会各界对东方色彩形成共识，成为当务之急。这不仅需要深入的学术研究与广泛的讨论，更需要有影响力的企业或机构挺身而出，担当起引领的重任。茅台集团正是凭借其敏锐的文化洞察力与强烈的社会责任感，毅然举起了这杆大旗，汇聚了众多领域的专家学者，共同探索东方色彩的奥秘，形成了具有广泛影响力的东方色彩观的共识。这种共识的形成，不仅有助于梳理和传承中国传统色彩文化，更有利于引领当代中国人色彩观的进步与升华，让古老的东方色彩在现代社会中焕发出新的生命力与时代价值。

可以看到，茅台，以酒为媒，以色彩为笔，在传承与创新的道路上稳步前行。她不仅是中国白酒行业的领军者，更是中华优秀传统文化的传承者与传播者。在当今全球化的时代背景下，茅台凭借其深厚的文化底蕴与强烈的社会责任担当，描绘着中华优秀传统文化的壮丽画卷，为推动中华文化走向世界贡献着自己的智慧与力量。