2024电影市场观察：不破不立，女性题材大放异彩

截止到2024年12月31日，灯塔专业版数据显示：2024年中国电影市场总观影人次破10亿，总票房为425亿元人民币。这样的票房成绩，比2023年的549亿缩水近120亿余，甚至不及2015年的438亿。

来源：灯塔专业版

“一夜回到十年前”的中国电影市场，2024年为何如此低迷？

“顶梁柱”视效大片进入小年，“老IP”艰难扛票房

下图为2024年中国电影票房Top10。如图所示，2024年Top10电影的总票房为200亿元人民币，而2023年票房前十的电影总票房266亿元，相比之下，票房缩水66亿。

在短视频越来越占据人们娱乐时间的时代，大多数观众，特别是男性观众，进电影院观影的首要需求，要么是来自大屏的震撼视觉冲击，要么是具有丰富想象力的瑰丽故事。2024年视效大片的缺席，无疑是导致大盘市场票房总量下降的直接原因。

当然，2024年的电影市场，视效片并非没有，只不过水花不大。比如陈凯歌导演的《志愿军：存亡之战》，该片以强烈的画面真实感再现抗美援朝的悲壮与激烈，票房成绩相对不错，但也没到大片级别。

还有《哥斯拉大战金刚2》，虽然该片也跻身2024年票房Top10，但影片整体影响力同样没能达到大片级别。而科幻电影《749局》更是因质量不佳在群嘲中退出观众视野。

不可否认的是，视效大片有着更高的制作难度与品控风险，对工业化有着更高要求，而中国电影的工业化之路远远没有到达能持续产出批量化大片的程度。

随着2025年春节档电影的定档发布，我们发现，2025年视效大制作的电影又重新回归了银幕。如徐克导演的《射雕英雄传：侠之大者》将热血再现经典的武侠江湖；第一部就票房不俗的《封神》第二部《战火西岐》也将来袭；2018年春节档票房冠军，现代军事战争片《红海行动》原班人马打造的续作《蛟龙行动》也加入了春节档战团，《731》等新主流电影亦备受期待。期待这些视效大片的上映，能拉升2025年的头部票房。

在2024年票房Top10里，有着稳定市场号召力的当属“IP电影”。比如适合带娃观看的合家欢电影《熊出没》系列，2024年上映的《熊出没逆转时空》评分虽有所下降，但票房却在稳步提升，从上一部的不足15亿，增长到20亿。不降反升的票房表现，足以证明低龄观众的观影需求是市场的“刚需”。

春节档该系列将迎来第11部《熊出没·重启未来》，且票房趋势也被看好，这一大IP能持续释放旺盛的市场生命力，表明当前电影市场适合低龄孩子看的电影明显数量和质量不足，未来这一赛道具有很大的潜力空间尚待挖掘。

同属老IP的《飞驰人生2》也以近34亿票房，获得了该系列第一部两倍的票房量，成为2024年票房排名第二的电影。这部续作的优异市场表现也表明，延续电影IP的关键词依然是质量，只要作品品质优异，市场就能给出积极的正回馈。

虽然没有IP打底，但自带情怀效应的宫崎骏动画电影《你想活出怎样的人生》，也是2024年的一抹亮色。这部影片的观众反馈，也证明了当下市场对题材有着高度的包容性。

从定档信息来看，曾经创造票房神话的动画电影续作《哪吒之魔童闹海》也选择在大年初一上映，另外《唐探1900》《刺杀小说家2》等商业类型片的IP续作也将陆续上映。

这些IP续作要么是观众渴慕已久的视效大片，要么是能挑起观众情怀的类型化故事片，都被市场寄予厚望。

现实题材逆势崛起，女性题材拔得头筹

换个角度来看，2024年票房跌入谷底也不用悲观，新题材的崛起，或许能让市场在触底反弹之际，迎来不破不立的节点。虽然视效大制作电影进入小年，但现实题材国产电影却在2024年快速崛起，以《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》等为代表的票房前四电影，均带有浓厚的现实主义色彩，这一题材从往年的第二梯队冲到第一梯队，成为票房的实力担当。

作为2024年电影市场现实题材的代表作，《第二十条》的影响力不仅仅体现在票房上，该片还拿下电影金鸡奖多个奖项，实现了口碑和票房双丰收。

2024年还有一部不得不提的现实题材影片，是大鹏主演的《年会不能停》，这部票房小黑马以口碑杀出重围，和都市打工人产生了强烈共鸣，为观众提供了较大的情绪价值，因而得到了更多关注和票房回报。

而在现实题材中，女性题材更是异军突起。特别是贾玲导演并主演的第二部电影《热辣滚烫》，作为2024年票房榜首，该片无论在营销的话题性、内容质量和市场回报三个维度都引起了行业内外的极大关注。

另一部具有独特亮点的电影《好东西》，也是以女性创作者为主体，电影口碑与票房都有亮眼表现。《好东西》作为80后女导演邵艺辉继口碑之作《爱情神话》后的第二部电影，豆瓣评分高达9.1，近67万人评价，在没有电影大咖和流量明星加持的情况下，票房也达到了7亿余。

这些影片的突出表现均在表明，当下的电影市场，女性题材正在成为市场和创作的新风口，极有可能触发新的票房增长点。

女性题材成为市场新宠的背后，是越来越多的女性创作者在电影制作中用独特的女性创作视角带来感情更细腻、细节更丰满，情绪价值更饱满的作品。她们的视角和故事风格均与以往男性导演制作的电影有着较大的区分度。

当然，包括女性题材在内的现实题材影片，在票房体量上也具有一定的上限。但其优势同样很明显，其成本低于视效大片，风险较小，性价比更高，在电影市场不景气的大环境下，市场接受度显然更高。

总之，对真正深耕电影的创作者和影视公司来说，当下的电影市场将不再只是一个轮盘赌的时代。找准相对明确的市场定位，提供相应的价值亮点，将是中国电影在未来应对市场需求的重要依据。要么提供视效大片的视觉盛宴；要么以接地气、体现时代特点的人物和故事来提供丰富的情绪价值；要么以新锐视角和观点展现时代新潮流，或满足年轻一代的社交观影需求……找准对应的群体，做好内容，精准营销，观众一样会买单。