下一个破圈的现象级跑鞋会是 Altra 吗？

在资深户外跑爱好者或是对运动康复跑鞋有一定了解的圈层中，Altra 并不是一个陌生的名字。当下就如同几年前的 Hoka 一样，Altra 开始被很多潮流玩家当作通勤必备的鞋款，日前也与 ROA 推出了完成度极高的联名企划，不久后还会有和 and wander 的合作正式登场，种种迹象都在表明这个以宽鞋楦和零落差跑鞋著称的极客品牌似乎要成为下一个跑步领域现象级的新贵？

Gorpcore 跑鞋热潮下，后起之秀 Altra 也是潜力股？

ROA x Altra Timp 5 GTX | Via Instagram @altrarunning

随着越来越多的户外跑鞋单位入场，在球鞋市场整体冷淡的背景下 Gorpcore 跑鞋热潮依旧如火如荼，依靠运动科技与人体工学的精准考量，以 norda 为代表的专业越野跑鞋新贵成为都市通勤的全新选择，而早前以零落差跑鞋在专业户外跑领域圈粉无数的 Altra 大有破圈之势，日前与 ROA 推出的联名企划呈现出极高的完成度，似乎成为接下来 Gorpcore 跑鞋市场中不可或缺的一部分。

ROA x Altra Timp 5 GTX | Via Instagram @altrarunning

Smartwool x Altra Collection | Via Instagram @altrarunning

NICOLE MCLAUGHLIN Upcycling Workshop x Altra | Via Instagram @altrarunning

尽管 Altra 一直游离在时尚潮流圈层之外，但随着近两年来话题度的攀升接连与 ROA、and wander、Smartwool 以及 NICOLE MCLAUGHLIN 等不同风格单位接连推出合作系列，从完整的运动鞋服系列到废弃物料的二次循环均展现出不俗的造型表现张力与可塑性，不同属性材质的大胆尝试和融合碰撞出令人耳目一新的化学反应，同时对于细节与质素的打磨也是精益求精，追求整体层面的完成度而非对于流量的收割。

Via Instagram @altrarunning

另一方面，Altra 独立的设计语言以及「ROOMY TOE BOX」考量下的宽鞋楦与厚底缓震设定恰好踩中当下这股由 Hoka 带动起的厚底风潮审美趋势，同时辨识度极高的前掌轮廓十分契合当下慵懒松弛的混搭造型氛围，在健康舒适的前提下无论是都市夜跑，越野远足亦或是日常通勤搭配都能在 Altra 丰富的产品矩阵中找到对应的鞋款，旗舰鞋款千元价位且目前没有溢价，所以很多通勤跑鞋爱好者将其看作是第二个 Hoka。

Via Instagram @altrarunning

但 Altra 对于市场趋向的变化表现得十分淡然，在逐渐走入大众视野之际目前没有任何营销或重新调配销售渠道的举措，甚至社交媒体的更新大多都是围绕运动社群以及产品矩阵在真实应用场景中的图像资料展开，这种真实性也是助推 Altra 拓宽影响力边界的重要原因。

完整且完备的跑鞋矩阵

Olympus 6 Collection | Via Instagram @altrarunning

Altra 现如今已经拥有十分成熟且完整的产品矩阵，并根据着用场景分为 Everyday Running、Road Racing、Trail Racing、Day Hiking、Backpacking，以及 Cross Training 六个板块，从日常通勤到公路跑和越野跑、短程徒步到郊野远足再到健身房的综合训练，入门到专业全部覆盖，同时很多型号是经过多次迭代补强后完成度极高的产品模型，亦胜任多元场景的着用需求，比如当下 Altra 较有代表性的主打鞋款 Olympus 6、Timp 5 以及 VIA Olympus 2。

Olympus 6 | Via size.co.uk

其中定位专业越野跑鞋的 Olympus 6 作为一个完整的系列，在常规版本之外还有 Hike Low GTX 以及 Hike High GTX，并有工程网面鞋面和防水皮革素材鞋面两种设定，后者在地形与气候多变的户外环境中有着更强的穿越性，而 EVA + VIBRAM Megagrip 的组合则提供舒适的支撑感，配合「ROOMY TOE BOX」中最宽松的 FootShape Fit 鞋楦加持，在高强度徒步中提供舒缓的着用体验，于山野以及气候多变的都市中无缝衔接。

ROA x Altra Timp 5 GTX | Via Instagram @altrarunning

而 Timp 5 GTX 作为此次和 ROA 联名的底板同样有高帮/低帮两个版本，搭载了 Altra 独立开发的 EGO™ MAX 缓震中底和 VIBRAM Megagrip 外底，在保证防水透气的前提下比起 Olympus 6 相对轻量化，更强的回弹反馈与耐久性在户外徒步之余十分契合日常通勤的需求与穿搭节奏，可以说是目前最具时尚潮流潜力的 Altra 鞋款。

VIA Olympus 2 | Via acastillodesign

FWD VIA | Via Instagram @altrarunning

从专业户外回到日常语境中，被认为是通勤神器的 VIA Olympus 2 依旧是 Altra EGO™ MAX 中底缓震科技，33mm 厚度的零落差设定在柏油路长距离行走时提供舒适、扎实且健康的着用体验，在性价比、耐久性、舒适度等方面的综合考量下，VIA Olympus 2 没有任何明显短板。而「同胞兄弟」FWD VIA 则要相对激进一些，在原有廓形基础上搭载了超临界材质中底，更加澎湃的脚感适合有一定配速的公路跑者。

Via Instagram @altrarunning

除了以上这几款从户外到通勤的主打型号之外，Altra 还为室内健身这一细分领域打造了包括 Solstice、Rivera、Escalante 以及 Escalante Racer 在内的数款不同型号，所以说 Altra 的跑鞋矩阵十分完整且完备，同时与 VIBRAM、GORE-TEX 等户外科技供应商建立了深度的合作关系，有着极高的定制权限，基于这些开发的一系列户外设计专利在耐久性与舒适度之间达到了平衡。

Via Instagram @altrarunning

这种平衡也是运动科技与设计思路之间的精准取舍，在足够具有辨识度的鞋楦造型之外并没有冗余的设定，不会出错的通勤感贯穿 Altra 绝大部分设计，这也是其开始被时尚潮流领域所关注的重要原因之一。

足部健康成为接下来跑鞋市场「内卷」的方向？

Via Instagram @altrarunning

Altra 最初作为影响力十分有限的跑步社群品牌在专业跑者之外知名度微乎其微，但通过特殊的鞋楦设定与零落差中底等标签成功引起北美足部康复医师圈层的注意，尔后便成为北美 Podiatrist Recommended 最多的跑鞋品牌之一，并且基于对自家产品足够的信心在北美部分地区实行 30 天无理由退货政策，这一举措成功让诸多跑步爱好者深入了解 Altra 产品力，另外更加小众与专业硬核的标签或认证似乎也成为一种新的流行趋势。

Via Instagram @altrarunning

至于很多通勤跑鞋爱好者将 Altra 看作是第二个 Hoka，诚然大部分是足够的认可，但 Altra 有着足够的独特性。现在看来 Altra 作为以足部健康为品牌方向并深耕专业跑步市场的品牌打破了足部健康领域与时尚潮流之间的界限，主打宽鞋楦、零落差跑鞋的 Altra 为户外跑鞋甚至整个跑鞋市场提供了正向的影响，即对于外形的设计不再以讨好视觉为前提，中底的回弹科技也不再过分追求长期着用不利于足部健康的踩屎感缓震、大面积碳板亦或是为了创新而创新的结构缓震，而是根据细分场景延伸出丰富的产品矩阵，这些在无形中也改变了创造端与消费端的固有观念，同时做大了足部健康这块蛋糕。

Via Instagram @oofos

经历了大起大落的球鞋市场目前似乎只有 Gorpcore 领域跑鞋在持续发力，不断有新鲜血液进入到大众视野，这也证明以实用功能主义为驱动的产品模型才是当下最具市场潜力的，如今消费端比起品牌认同感也更注重舒适健康的运动生活方式，所以以足部健康为重心的 Altra 潜力尚未被挖掘，后续亦会带动更多专注于足部健康的品牌进入大众视野，就比如同样来自北美的运动康复拖鞋品牌 OOFOS®，在成功打开海外市场后接连与 BEAMS、Reigning Champ 等时尚单位推出合作企划，这似乎昭示着足部健康成为接下来跑鞋甚至运动拖鞋市场「内卷」的方向？

Altra 从一个以足部健康为重心的极客跑鞋品牌到当下与时尚潮流领域单位发生交集，其实也是运动科技创新疲软的背景下实用主义的回归，跑鞋厂商对于消费者真实需求的审视与商业化并不一定相悖，在没有划时代的科技创新破土而出之前对于中底材质、鞋楦的开发回归理性似乎更能与消费者产生深度共鸣，为了创新而创新反而会陷入怪圈。所以，在跑鞋市场真诚也是必杀技？

AUTHORRichie

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