集体入驻小红书的券商如何展业？图文、话风、互动果然都很“小红书”

财联社1月6日讯（记者 陈俊兰）随着小红书平台的迅猛发展，其庞大的年轻用户群体和独特的社交属性吸引了众多金融机构的目光，各家券商在入驻小红书后的展业情况，开启了一场别开生面的花式展业大战。

从内容上看，图文并茂的长文科普是一大亮点。各家券商精心制作的长文，不仅有文字说明还配上生动的图片，涵盖开户的基本知识，投资策略、市场分析等方面，为金融小白提供了全方位的学习资源。整体上看，各家券商在小红书上展业主要呈现四大特点。

一是投资者教育与陪伴。券商在小红书上的展业更注重通过平台进行投资教育和陪伴。通过发布观点和内容与投资者进行交流和沟通，券商能够了解年轻投资者的投资需求和行为变化。

二是视觉吸引力。更注重内容的视觉效果的呈现，采用美观的排版设计和丰富的图文结合方式。

三是趣味性内容。通过生动的故事、实际案例、趣味图表等形式，将专业的金融知识以轻松有趣的方式呈现给用户，提高内容的吸引力和可读性。

四是多账号运营。券商不仅通过官方账号发布内容，还推出分支机构或员工个人小红书账号，形成矩阵式运营，覆盖更广泛的用户群体。

券商花式科普开户知识

自“924”行情以来，吸引了众多年轻的客户涌入A股市场，其中包括许多从未接触过股票的新手。因此，券商在小红书上积极推广与开户相关的知识，以更好地满足新入市投资者的需求。

广发证券为投资者制作开户避坑的科普内容，表示开户前首先要确认佣金费用，其次要了解开户的渠道，并且提醒投资者开户要认准官方渠道，以防被骗。

值得一提的是，在券商开户知识科普领域，广发证券的风格相对特别，就是将所有相关科普内容，都精心整合发布在了专属账号 “广发证券开户申请” 上。

对此，广发证券表示，小红书作为新兴平台，近几年发展迅速，用户体量快速增长，以年轻用户为主，成为又一个大型流量平台，也是广发证券在重点布局的新媒体平台之一。

在早期探索阶段，广发证券关注到，小红书尚在发力财经赛道内容建设。作为具有重要影响力和优秀专业能力的券商，广发证券快速切入新媒体赛道，通过专业内容的输出，为潜在投资者提供独具特色的广发专业内容，丰富平台财经内容生态，让更多年轻投资者更深入地了解广发证券的专业性和优质服务，同时探索业务转化的可能性。

银河证券上海安业路营业部“开户全攻略”图文，普及投资者开户前首先避开信息差，需要了解佣金费率之后再进行证券账户的开立。此外，银河证券就采取了多个账号的运营方式，几乎每个营业部都开了对应的小红书账号，形成矩阵式运营，覆盖更广泛的用户群体。

国泰君安证券同样也是从开户佣金开始科普，普及开户之前首先需要了解佣金的计算方法等内容。

天风证券则是从开户前的准备到开户后的操作，每一个环节都进行了详细的科普。

同样在开户上普及的还有平安证券，内容主要也是开通证券账户需要了解的内容。

小红书上的券商花式科普开户知识，不仅为金融小白提供了便利的学习渠道，也为券商拓展了新的客户群体。在互联网时代，券商与用户的沟通方式正在不断创新，而小红书这个平台，无疑为券商与年轻用户之间搭建了一座桥梁。

寓教于乐的投教知识

券商在小红书上发布大量金融知识普及类内容，涵盖理财知识、投资技巧、市场动态等。为了更直观地向用户传授金融知识，券商结合当下年轻人的喜好，创新投教内容的表现形式。制作趣味性强的投教短视频，将谐音梗与投资知识相结合，以幽默、易懂的方式向投资者传递正确的投资理念。

国金证券发布图文科普内容，结合谐音梗等元素，以生动的动画和通俗易懂的语言，向年轻用户讲解基金投资基础知识、市场热点分析。

国金证券业务负责人也向记者表示，公司开设小红书账号，旨在通过小红书丰富的内容展现形式为年轻投资者提供投资者教育服务。

国金证券在小红书相关账号提供的内容包括科学的投资理念、投资理财领域的基础知识、热门资讯以及风险识别等等。运营团队通过图文和视频等笔记形式，激发年轻投资者对财富管理的关注，加快他们对财富知识的掌握。公司小红书运营团队以90后、95后为主，既熟悉财富管理的专业知识，也能够根据年轻人接受的方式策划内容呈现方式。

同时，券商充分利用小红书强调社交和互动的特性，通过发布话题、举办活动、回复评论等方式，与用户进行深度互动。

招商证券的小红书账号在用户互动方面表现突出，采用当下热门的短视频形式结合投资知识进行投教科普，此外为了增强互动性招商证券还定期派送福利，礼品范围覆盖当下热门的产品，如jellycat玩偶、黑神话悟空等。

债基是当下关注的热门投资产品，国元证券就债基的知识提出了相关的科普内容并制作避坑攻略。

海通证券同样也是结合市场热点进行投教知识的科普，简单的图文描述让投资者三分钟get“谷子经济”。

除了图文科普外，也有券商采用真人出镜等方法。如粤开证券、中信证券、华西证券、中原证券等券商通过真人出镜的方式，让专业的投资顾问、分析师等与用户进行交流，增强了内容的可信度和吸引力。同时，券商还通过直播的形式，实时解答用户的投资疑问，提供专业的投资建议。

券商在小红书上的内容策略，清晰可见的目标受众为80后、90后甚至00后。这年轻的用户群体不仅是未来的市场主力，更是在金融市场中活跃的年轻力量。此外，券商入驻小红书的初衷，不仅是为了开展具体的金融业务，更是为了企业文化与品牌形象的传播。在与年轻用户的互动中，券商通过分享行业动态、投资知识，逐步构建起更为立体、真实的品牌形象。

随着小红书用户基数的不断扩大和平台功能的不断完善，券商在小红书上的展业前景将更加广阔。未来，券商或可以进一步深化与小红书的合作，探索更多创新的展业模式，如开展线上直播互动、举办财经知识竞赛等，以更好地服务年轻投资者，提升自身的竞争力。同时，券商也需要不断优化内容质量，加强与用户的互动交流，以巩固在小红书上的展业成果。