只懂车品牌logo焕新：花了8年，才呈现在你面前

2021年3月30日，在春季新品发布会上，小米宣布启用全新logo，雷军在社交媒体上发文称：这项工作从2017年就开始......历时3年。

对于小米这个耗时3年、结果却跟原有logo“区别不大”的作品，不少网友评论说“改了个寂寞”。但我们却在只懂车logo升级过程中，真真切切体会到了品牌识别系统的升级不是一朝一夕的事。

跟小米一样，我们也是三年前就有了想法——并不是用三年时间去布局进行logo设计，而是在只懂车多年业务发展中，切身感受到了市场层面、从B端到C端的客户层面、以及整个消费大环境的变化，我们需要通过品牌升级、推出新主张，去适应从微观到宏观层面的迭代，并让用户从视觉、品牌理念等层面的革新，来感知只懂车的品牌态度。

因此，与其说是三年，不如说是三年时间的酝酿，以及只懂车成立至今8年时间的开花结果。

1

创始人画出原点

2016年8月，只懂车创立。

在“百业待兴”的初始阶段，公司所有一切都要从零开始，团队成员忙于奔波于业务一线，品牌logo事情最后竟然落在了创始人头上。

没有任何美工基础的创始人为了公司业务的开展，只能硬着头皮上，每天下班后就在办公司用笔在纸上“乱涂乱画”、希望能画出点灵感来，多番折腾下，终于被她捣鼓出logo原型：带着两个轮子、外型酷似汽车的“只”字，圆圈里面囊括了“懂车”两字。

毫无底气的她将设计原稿交由团队讨论，没想到简洁、亲和的设计风格却获得了大多数人的通过，于是，只懂车的第一版logo就此诞生。

而“啥都不懂 只懂车”这句标语进一步强化了“只懂车”在用户中的认知，当然还有另一层含义：其时的只懂车业务侧重的是C端，与用户群体相呼应。

这个logo伴随着互联网大会、宝马年会、宝马车友节、赛道日活动、千人电音节等被一众C端用户所熟知。

2

生态变迁促成酝酿

2019年，只懂车战略发生重大改变，开始转入To B赛道。鉴于原有LOGO在用户群体中已经累积了较高的辨识度，能够助推业务的转型，我们在开始阶段并没有对LOGO进行更新换代。

只是随着时间的迁移、业务在B端的深入推进，我们对品牌需要焕新的意念越来越强，而这一切都根源于消费大环境和B端客户业务策略的变迁。

首先是Z世代崛起成为我国消费市场的消费主力军，1995-2009年间出生的他们，在中国经济实力腾飞中成长，又经历了互联网的高速发展期，不仅对国货品牌认可度更高，同时在信息多样化的环境下，更注重黑科技、新鲜感、社交性和性价比。

Z世代偏好活跃度（资料来源：QuestMobile）

CBNData在2020年针对Z世代做过一份详尽的调查，显示，Z世代在当年的开支达4万亿人民币，其开销占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。

映射到汽车消费市场，带来的冲击就是新能源车不断加速对燃油车的出清、国产品牌在低价格段基本完成对合资车企的替代，并在中高端市场持续撼动 BBA 的定价权和品牌价值。

换言之，Z世代的崛起让所有品牌都开始意识到一个问题：与用户沟通的传统方式变得式微、甚至无效了。

面对这样的问题，不少品牌开始寻找新的突破口，从渠道着手、从内容着手、从传播载体入手，试图通过更年轻化的方式建立与用户的沟通。

特殊经济那三年更是倒逼着企业营销朝着数字化、智能化、线上化方向发展，线下营销向线上转移，新媒体数字化营销从而成为众多企业探索的重点。

只懂车定位

把新媒体平台整合进企业的营销链中，由原来传统的、单一的营销模式向整合线上、线下营销模式转变，助力企业在生态变迁中塑造品牌、提升竞争力、实现销售转化，最终完成品牌战略需求和未来发展布局，正是驱动只懂车转入To B的缘由和起点。

因此，我们不是为了“新”而改变LOGO，LOGO的变化蕴含了只懂车8年时间的沉淀、思考以及对未来发展的主张。

3

多元表达的品牌视觉语言

在只懂车历经8年、内容形式和覆盖领域不断扩展、自身多元发展的时候，依托这次LOGO焕新，我们也在问自己一个问题：如何还能够变得更好？

最早的LOGO设计来源于只懂车这一名称，以“只”字为轴心勾画了一个具象的画面，让用户在早期对我们产生深刻的印象。

新LOGO视觉作出的一个改变是：不再具象地刻画“只懂车”，而是提取首个文字，将“只”作为最主要的视觉符号，让它足够突出且有记忆点。

这个视觉符号也再次放大了只懂车最为核心的资产和竞争力：选择一件正确的事情，聚焦这件事、把它做到一米宽、一万米深——数字内容整合营销自始至终是我们“只”关注的焦点。

新LOGO由原来的正方形变成更为圆润的超椭圆，采用更柔和的线条，我们希望传达出一种亲和力和温暖感。

在色彩上我们依然沿用了品牌标志性的黄色，通过这种充满活力和热情的颜色，我们希望能够吸引注意力和传达出积极向上的品牌形象。在此基础上延伸出白色，和黄色组成相互协同的合成轨迹，既代表着只懂车的自我生长，也代表着推动服务品牌生态的良好发展。

通过对图形和比例的精心调整，我们希望 logo 比原来更具动态和活力，一方面代表只懂车的不断成长和进化，另一方面是希望带来整体“灵动、鲜活”的体验，这跟前面提到的“Z时代崛起”息息相关：更吻合年轻人的价值观和个性，与他们建立深层次的情感链接。

“只懂车”本身就是品牌，这是我们团队一直以来的共识，8年时间的成长，我们的内容触点从早期的公众号、网站延伸至抖音、微信短视频、小红书、宣传片+广告、线下大型活动、IP整合营销等，我们需要这些分散在互联网和真实世界的内容统一、凝聚在一起，因此，我们用了“只懂车新媒体”这个新主张，以凸显只懂车这个品牌的综合性内容业务生态。

4

推动企业品牌化建设

达尔文用进化论告诉我们，在自然演化中最终能够生存下来的，不是最强物种，也不是最聪明的，而是最能适应变化的。

新的视觉表达着新的起点，既代表着只懂车的专注，也代表着我们对不断变化的外部环境的适应和调整，但不变的是我们对品牌数字化营销创新实践的笃定：

一个内容营销第一的汽车行业企业内容营销服务平台

一个有价值的汽车行业商圈

一家最权威的汽车新媒体

值此8年之际，我们以全新的视觉铭记只懂车的历程和愿景，也希望面向一众具有创新精神、对企业发展笃定的用户发出信号，一起携手探索品牌数字化营销新解法，一起陪伴和开启下一段旅程。

只懂车新媒体 2025.01.03