沉浸式展览泛滥令人厌倦？好体验需要技术与内容创新

2024年，在京沪两地举行的“无穹”中国·航天沉浸艺术展吸引了10万观众到访。

人们在展览中一边体验宇航员的太空生活，一边“流浪地球”。最值得一提的是一个巨型球体投影，站在直径2米的观赏舷窗前往外看，观众以宇航员视角漫步宇宙，随着地球的光影律动，看日冕与晨昏线，看极光与闪电。

把10万人“送上太空”一览地球奇观的，是创立自2015年的GEEKSART极客艺术。这些年，极客艺术的身影频繁出现在国内大型数字艺术展背后。从安徽省美术馆的”敦煌壁影”、广东美术馆“未来的触感”，到秦始皇陵“千古一帝的地下王国”，极客艺术与国内诸多博物馆美术馆合作，探索并拓宽了数字艺术的边界。

沉浸式已经成为文娱与文旅市场的主流。在文化和旅游部公示第一批24个全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单中，有国内最大的teamLab无相艺术空间，有600多年历史的北京亮马河沉浸式光影风情水岸，也有在IMAX巨型球形屏幕前全景感受《清明上河图》的河南清明上河园。

据《2024中国沉浸产业发展白皮书》，中国沉浸产业消费市场规模在2024年突破2400亿元大关，在数字艺术的加持下，从展览、演出、文物到文旅，万物皆可“沉浸式”。

“沉浸式”商业潜能

沉浸式艺术最早可追溯到上世纪六七十年代，罗伯特·欧文、罗伯特·莫里斯等一批装置艺术家，将美术馆的窗户打开，让海风、光线与海岸线纳入观众视线，为沉浸式艺术创造了最初的灵感。在极客艺术创始人覃万富看来，中国沉浸式艺术展的真正市场化，始于2017年teamLab进入中国。

那年7月，来自日本的跨领域技术团队teamLab第一次进入中国，在深圳打造出一座占地4000平方米的场馆。置身现场的观众，在花瓣飞舞的花海、流光溢彩的森林漫步，第一次感受科技的互动艺术之美。短短五个月，展览吸引30万人次，票房突破6000万元，成为深圳最火的艺术展。

teamLab创始人、日本艺术家猪子寿之说，数字技术的作用，是让艺术作品从画布中分离出来，以持续的动态和转换画布的功能，让人完全沉浸其中，“身体和作品之间的界限变得模糊，当人们融入艺术作品，成为世界的一部分，人与人的关系也会发生变化。”

在teamLab进入中国前，极客艺术的覃万富就知道这支风靡国际的团队。国内首站的爆火，也让他窥见数字新媒体艺术的市场潜力，“我们意识到，数字艺术不再是小众的艺术领域，而将成为大众文化的一部分。在一线城市，沉浸式艺术展览会成为一种新的文化消费趋势。”

覃万富回忆，十年前国内数字新媒体还是早期阶段，尽管有VR、AR和投影等技术运用，但更多集中在科技展览、商业广告或小范围的艺术活动中，“数字技术往往被局限于视觉呈现，尚未形成一种完整的、互动性强的艺术体验。商业品牌对数字艺术的应用更多是产品营销和视觉展示，没有深入到艺术本身的创新与深度交互中。”

teamLab的成功，撞开了一扇大门，从teamLab到兰登国际的“雨屋”，国外沉浸式展览相继风靡中国，也为国内创作团队指明一条路径——数字艺术可以通过创作来赢得观众，在市场需求的快速升级中，观众已经不满足于单纯的“眼球经济”，而是需要更深层次的“情感共鸣”和“互动体验”。

彼时，数字艺术家赵梓君在国家博物馆创作了一级数字收藏品《乾隆南巡图》，用数字语言补充文物，解读文物，让乾隆南巡的情景动起来。覃万富看到，数字艺术的底层使命是借助技术与艺术的融合力量，来满足人的精神需求，他们需要创作的，是能将人文美学与科学技术紧密结合的作品。

2018年，极客艺术用半年时间孵化出新项目《每当星辰变幻时》。在近千平方米的空间内，打造出科技与艺术交织的星空梦境，该展在国内十个城市巡展，吸引了百万观众。2019年，极客艺术推出4分钟的艺术作品《流》，赢得红点奖、IFA等国际大奖。2021年，团队又与GAC DESIGN合作推出《花影》互动装置，受邀在世界各地展出。

“沉浸式”逐渐成了一种商业潜能，科技能创造更丰富的体验，创造更有想象力和深度的艺术空间，很多展览不再需要使用原画，颠覆了传统的静态“画框式”呈现模式，展览的手段似乎超越了过去单向度的视角。但数字艺术的未来，真的明朗吗？

如何脱离“同质化”

2024年末，曾经吸引巨大人流量的深圳中洲湾teamLab常设馆宣告离场。据其官网统计，teamLab迄今在中国20多个城市举办了近30场线下展览，此时的离场，像是阶段性地告别。

teamLab从喧哗到落幕，无论在中国还是全球市场，沉浸式艺术展进入“高质竞争”时代。随着沉浸式展览的风靡，极客艺术感受到“同质化”“粗制滥造”对整个市场的伤害。低分辨率的投影仪、千篇一律的创作手段、将艺术元素随意切割拼贴……似乎仅凭这些就能营造一场沉浸式展览。

“劣币驱逐良币，内容的粗糙和技术的同质化，导致缺乏创新和深度，也导致观众的兴趣逐渐下降，影响大众市场对此类内容的消费热情。时间久了，就会反噬整个市场的发展，投资也会开始减少，形成恶性循环。”覃万富说，当“沉浸式”成为一些展览的标配，而内容和创意没有得到足够的提升，观众可能会对这种形式产生厌倦感。

总部位于多伦多的灯塔沉浸式工作室，一度以凡·高、莫奈和迪士尼主题的沉浸式艺术展闻名，也在中国诸多城市巡回展出。但该工作室在2023年就被曝已申请破产保护。英国《卫报》曾经撰文批评此类展览没有原画，制作成本较低，但定价虚高。

覃万富也在不断思考沉浸式的价值和意义。他认为，中国是一个庞大的文化消费市场，“年轻人对文化、艺术和创新技术的关注度较高，且愿意为独特的沉浸式体验付费。”

“中国有深厚的历史文化底蕴，中国的传统文化、艺术、哲学，以及现代的社会现象、科技进步，都可以作为沉浸式艺术创作的主题。无论是利用中国传统的水墨艺术，还是结合中国的古代神话、传统哲学，沉浸式艺术展都有丰富的文化内涵和创作可能。”覃万富认为，就像电影工业有儿童动漫、科幻、剧情与古装一样，沉浸式展览也可以参考类似的逻辑与做法。

“比如‘无穹’这个展览，是科幻的，也是亲子的，你可以理解为展览领域的《流浪地球》。”他说，事实上，与他们合作道具制作的，正是电影《流浪地球》的道具制作团队。

“沉浸式数字艺术的本质就是带给人日常无法或者很难去体验的场景，通过视听互动等方式触发人的情感和内心，带给人精神上的力量。”覃万富记得创作期间的诸多艰难，如何把地球的运动路径跟气象景观完美对齐，如何用计算机生成云层气象，团队为此疯狂研究了云的类型、造型，“风暴眼”的形成，极光的产生等，“我们真正在室内‘造了一个地球’，这个地球长几十米，必须是这样一个体量超大的真实空间，才能让观众体会到力量感，才能打动人心。”

对于沉浸式数字艺术的未来，覃万富认为，“一个展览成功与否，取决于是否能够在创新和深度上作出突破。内容的核心价值、技术的创新和巧妙地运用才是吸引和保持观众兴趣的关键。”他的团队正与广天院项目组进行飞行模拟研究和探讨——利用风洞实验平台，开发模拟飞行体验内容和产品，打造可面向C端观众、融合沉浸式数字媒介的低速风洞实验工厂。