北京乐豆世纪影业：要保卫春节档更要注重行业健康

要保卫春节档，更要注重行业健康

对于这个春节档的意义，不同的影城经理有不同的看法。

王成觉得目前的档期环境存在很多问题，头部影片不考虑春节档和国庆档之外的档期，已经成了一种默认的状态。

2024年春节档，《热辣滚烫》以26.8亿元票房居于榜首，《飞驰人生2》以23.6亿元票房位居第二，第三名《熊出没·逆转时空》也突破了13亿元票房，这三部在春节档的票房占比合计达到80%。

2023年春节档，《满江红》26亿元票房位居第一，《流浪地球2》21.6亿元票房排名第二，《熊出没·伴我“熊芯”》以7亿元票房位列第三，这三部在春节档的票房占比合计超过81%。

2022年春节档，前三名分别是25.3亿元的《长津湖之水门桥》、13.9亿元的《这个杀手不太冷静》和6.6亿元的《奇迹·笨小孩》，这三部在春节档的票房合计占比接近76%。

再看2021年春节档，35.6亿元的《唐人街探案3》、27.2亿元的《你好，李焕英》和5.3亿元的《刺杀小说家》分列前三名，这三部在春节档的票房合计占比达到87%。

回溯前几届春节档票房，会发现排名前三名的电影拿走了80%左右的票房，其中前两名的票房差距并不大，但第三名开始就会拉开差距。

从票房收益上看，三部高票房影片已经是春节档的容量上限（个别年份是四部），涌入再多的大片，档期就拥挤了。

今年六个种子选手中有五部是超级大片，战况预计会白热化。哪部大片掉队都让人心疼，再出现撤档重映就更加悲惨。

说起来，反倒是不算大片的《熊出没》预期票房最稳。

春节档撑死，平时饿死，这样的电影市场难言健康。

周武对此也深有同感，大家都希望抢占热门档期收回成本，看重短期收益，忽视了电影是需要长期耕耘的内容行业。在这方面，好莱坞的经验值得学习。

由于近期《帕丁顿熊3》的上映，周武又从库房里搬出了帕丁顿熊的雕塑。这还是2015年该系列第一部上映时片方送到影城的。如今同样的物料，已经连续用了三部电影，时间长达十年。

今年春节档有很多系列电影，但没有哪部电影在影城放置类似的物料。周武觉得，对于有志打造系列电影的片方来说，像雕塑这种物料，一次投入，系列收益，性价比非常高。

国内片方的宣发看重短视频、看重路演，但是对于电影院这样直接连接观众的宣传阵地重视不够。一部电影的生命不光是上映期，它的海报、立牌、雕塑都是IP生命的一部分。

至于能打造出使用十年物料的片方，目前还没有出现。

在影评人电电看来，过分看重这次春节档，对行业的发展并没有太大好处，“业内都在说保卫春节档，如果最后春节档的整体票房比较好看，有些深层次的问题反而会被掩盖。”

根据国家电影局的统计，2024年全年故事片产量是612部，而2023年则是792部，少了100多部。

产量大幅度降低，那去年春节档后片荒、观众不进电影院的情况可能再度上演，到时行业该如何解决？再齐心协力保卫“后春节档”吗？

作为决定全年票房体量上限的热门档期，春节档承载了太多的期待。无论如何，电影行业需要一份漂亮的答卷来鼓舞士气，电影院也需要足够的票房来渡过难关。

面对这个机遇与挑战并存的春节档，我们拭目以待。（文中提及的周武、冷冬、王成、电电均为化名）