北京
榜 单 解 读
视 频 号 榜 单
文/乐居财经研究院 严明会
2024年，中国品牌房企官方视频号在内容创作和用户互动上取得了显著进展的同时，经历了一轮新的挑战。其中百强房企开通视频号超过95%，多数企业拥有多个视频号，实现了矩阵化运营。但同时房企们视频更为注重内容品质，更新不再强求以月度为单位，不少房企降低了发布视频的频次但在提升情绪共鸣的价值感。
1月8日，乐居财经研究院发布《2024年度中国品牌房企官方视频号影响力TOP50》榜单，此次统计周期为2024年1月1日至2024年12月31日。榜单以房企官方视频号发布频率、平均点赞量、最高点赞量及点赞中位数以及视频号的总点赞等八大指标为基础，通过系数加权得出账号活跃度、视频热度、视频关注度三大维度指标，最终完成影响力指数计算。
《2024上半年中国地产企业官方视频号影响力TOP50》显示，泰禾集团总体数据较为突出，综合成绩位列榜首。招商蛇口紧随其后，万达集团位列榜单第三。第四至十名分别为：绿城官方、建发房产丨建发国际、联发集团、龙湖Longfor、华润置地、美盛地产集团和北京城建集团，这些企业在视频内容策划和品牌传播方面表现出色。
总体而言，视频总点赞数是视频内容质量最为直观的体现，代表了用户对产出内容的认可程度。随着观众对视频内容质量的升级要求，今年伊始，房企原创视频中具有仪式感的节日祝福类、主题故事类和公益行动受到关注度尤其突显，泰禾集团、招商蛇口和万达集团位列前三的品牌企业，不仅内容策划注重人文关怀，文化底蕴，还能持续稳定的进行高频发布，促使爆文频出。
从内容创新方面看，房企视频号在内容策划上不断创新，涵盖了品牌故事、项目介绍、生活方式等多个方面。例如，绿城官方的视频内容注重生活美学的展现，吸引了大量用户的关注和点赞。
从热点追踪方面看，房企们善于抓住热点事件进行内容创作，如年度总结、节日祝福等。招商蛇口的《亲爱的，你好》vog1视频内容成为当月爆款文章，充分体现了热点内容的传播效应。
从典型案例看， 如国贸地产品牌建设围绕“海洋生活美学”主张，通过多元化的内容展现品牌价值。绿地集团在微信和视频号上均注重项目展示和品牌故事的融合，取得了良好的传播效果。
2024年，中国品牌房企官方视频号在内容创作、用户互动和品牌传播方面取得了显著成效，上榜品牌企业视频共计发布5388篇。在监测的上百家房企视频号中，房企们通过创新内容和精准传播策略，不断提升品牌影响力和用户粘性。
相信在2025年，伴随着AI大模型的广泛使用，房企们更加有机会充分发挥创意和智慧，这对视频运营团队使用新工具提出了新的考验。而随着视频平台的不断发展和用户需求的日益多样化，房企们需要继续深耕内容创作，加强用户互动，以适应市场变化，实现品牌的持续健康发展。
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