2025阅读X大会举行：余华、史铁生、北猫位列年度影响力作者

1月7日，由中国出版协会、中国书刊发行业协会主办，北京开卷信息技术有限公司、北京盛通印刷股份有限公司承办的2025阅读X大会在北京举行，这一活动也是第三十三届全国图书交易博览会系列文化活动之一。本届阅读X大会以“顾客价值跃迁”为主题，从行业洞察者视角出发，邀请行业先锋进行现场分享与交流，共同探讨面对经济下行和激烈的竞争环境，如何深刻理解并主动引领顾客价值的跃迁，在周期变化的时代找准发展节奏和路径。

1月7日，2025阅读X大会现场（主办方供图）。

在致辞中，中国出版协会理事长邬书林表示，公开透明与精准的出版信息是行业行稳致远的基石。于当下的中国出版领域而言，信息技术正处于革命性的飞跃阶段，尤其是人工智能、大数据等前沿技术在出版工作中的深度应用，已成为不可逆转的趋势。在这一浪潮中，能够迅速适应并紧跟时代步伐的出版单位，必将在变革中抢占先机；反之，则会陷入严峻的困境与挑战。因此，出版业必须保持高度的敏锐性与自觉性，积极拥抱高新科技，将其全方位融入出版工作的各个环节，全力探寻契合时代需求的高质量、繁荣发展新路径，从而在激烈的市场竞争与技术变革中，实现出版业的持续创新与突破。

中国书刊发行业协会理事长艾立民谈道：过去一年实体书店涌现出一批特色鲜明、业态多元的新书店，它们如同文化灯塔，照亮了城市的每一个角落。行业加速融合，线上线下体系初建，新媒体技术大突破，公共文化服务持续拓展，新华书店改革成效斐然，各地书展影响力渐强，有力促进文化交流。

活动现场，北京开卷信息技术有限公司高级研究经理冯小慧发布了“重塑·蓄力-2024年图书零售市场趋势洞察”。这一观察显示，2024年总体图书零售市场码洋规模1129亿，恢复到2019年的88%。部分偏刚需版块正向增长，生活类和教辅类涨幅明显。冯小慧表示，2024年图书零售度过了充满变数的一年：渠道分化与融合持续，内容电商依然是市场增长的动力，“为情绪价值买单”成为新的消费潮流。

那么，2024年整体图书零售市场发展态势如何？在渠道变化以及用户需求的加持下，不同的图书品类市场又呈现怎样的发展特点？

1月7日，在2025阅读X大会现场，上海译文出版社党委书记、社长韩卫东以“流量时代中，品牌出版社的自我迭代与探索之路”为题进行了主题演讲分享（商重明/摄）。

生活、教辅、语言等细分类实现正向增长

观察指出，从年度趋势来看，2024年，受外部经济大环境影响，大众消费更加谨慎，图书零售市场也不可避免地受到影响。2024年整体图书零售市场呈现负增长，同比下降1.52%。从渠道上看，实体店、平台电商以及垂直及其他电商依然呈现负增长，内容电商（原短视频电商）虽然保持正向增长，但是增速明显有所放缓，未能同2023年一样“挽救”整体市场下降的局面。2024年整体图书零售市场码洋规模为1129亿，和2023年相比，码洋规模出现下降，恢复到2019年的88%。

2024年零售市场各渠道码洋结构（开卷供图）。

从各细分市场的同比增长情况来看，2024年重点二级细分类中，生活、教辅、语言、自然科学、少儿和教育6个细分类实现正向增长。其中，生活类码洋同比增长率达到25.70%，尤其是中医保健和食疗类图书销量较高，该类在内容电商渠道的码洋同比增长率超过150%。此外，在内容电商渠道，教辅类实现了72.70%的增长。自然科学、少儿类的增长，均与知识漫画的畅销有关，例如自然科学类中的《那些古怪又让人忧心的问题》《那些古怪又让人忧心的问题又来了》，少儿类中的《漫画少年冒险之旅：狼之道(全4册)》等，“漫画+”在2024年仍是市场突出热点之一。

《那些古怪又让人忧心的问题又来了》，[美]兰道尔·门罗 著，邓舒夏 尔欣中 苟利军 译，未读丨天津科学技术出版社2023年4月版。

从2024年各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，为28.16%，其次是教辅类，码洋比重为25.33%。从不同细分渠道看，少儿和教辅类在各细分渠道均为前两大类，在内容电商中少儿（37.37%）和教辅（31.41%）类码洋比重合计接近70%，在垂直及其他电商、平台电商和实体店两者码洋比重合计超过40%。

2024年零售市场二级分类市场码洋比重结构（开卷供图）。

少儿和非虚构类图书受内容电商影响更明显

在渠道方面，渠道演变一直在发生，渠道演变不仅影响着分类结构和竞争格局，畅销热点和图书也在其影响下发生变化。自2022年起，开卷将网店渠道细分为平台电商、内容电商以及垂直及其他电商，可以看到更加细化的渠道榜单产生了明显分化。在榜单分化的背后，主动搜索和兴趣推荐是造成图书差异的直接动因之一。此外，从2024年1月报告开始，开卷同时发布三维度组合方式的榜单，即“货架销售榜”“内容电商榜”和“总销量榜”，每月对虚构、非虚构和少儿类畅销品种分别进行介绍。

观察显示，从年度三大类总零售榜前100名来看，少儿和非虚构类图书受内容电商影响更明显，两种类型的总销量榜中，分别有69种和65种图书的销量主要来自内容电商渠道，进一步放到新书三大榜来看，少儿和非虚构类总零售榜中分别有86和82种在内容电商渠道的销量占比超过50%。

此外，从货架销售榜和内容电商榜上榜最多品种的图书类型来看，虚构类中，知名作者作品、经典名著和网文纸书是三大主要畅销类型。非虚构类内容电商榜中，解决读者生活中实际问题的图书更受欢迎，例如心理自助、大众健康、家庭教育等。货架销售榜中则主要是知名作者和知名套系，前者如余华、史铁生、梁实秋等人的作品，后者如“如果历史是一群喵”系列。

少儿类中，货架销售榜中的畅销书以知名套系和经典童书为主，如“大中华寻宝”系列、“米小圈”系列、“小小聪明豆绘本”系列、《青铜葵花(新版)》《夏洛的网(新)》等。内容电商榜所体现出的市场热点与货架销售榜完全不同，从形式来看，“漫画+”是最大热点，从内容来看，教养、安全、自律、社交等生活知识类图书最受欢迎，其次是数理化、语文等学科知识类图书。

不同类型榜单上榜最多品类存在差异（开卷供图）。

观察同时发布了年度影响力出版单位和品牌。2024年最有市场影响力的出版集团分别是中国出版集团、中南出版传媒集团股份有限公司和中文天地出版传媒集团股份有限公司。出版社层面排名前三的是中信出版集团股份有限公司、湖南教育出版社和北京联合出版有限责任公司。出版公司层面排名前三的是广州开心文化图书股份有限公司、北京磨铁文化集团股份有限公司和中南博集天卷文化传媒有限公司。

《额尔古纳河右岸》包揽虚构类“三大榜”首位

颇受关注的“开卷三大榜”也于现场发布。自2024年1月开始，开卷同时发布三维度组合方式的榜单，即“货架销售榜”“内容电商榜”和“总销量榜”。其中，《额尔古纳河右岸》包揽虚构类总销量榜、货架销售榜和内容电商榜首位，该书在2023年也位居零售三大榜总榜榜首。《回话有招：高情商回话术,开口就让人喜欢》位居非虚构类总销量榜和内容电商榜第1名；《工程师之魂：比亚迪三十而立(1994-2024)》为2024年11月上市新书，位居非虚构类货架销售榜首位。《漫画儿童变通思维》位居少儿类总销量榜和内容电商榜第1名，《国之脊梁：中国院士的科学人生百年》位居少儿类货架销售榜首位。

《额尔古纳河右岸》，迟子建 著，人民文学出版社2023年5月版。

《读客当代文学文库：十八岁出门远行》包揽虚构类新书总销量榜、货架销售榜和内容电商榜首位。非虚构类新书总销量榜、货架销售榜和内容电商榜榜首图书和总榜一样。《漫画儿童变通思维》同样位居少儿类新书总销量榜和内容电商榜第1名，《揭秘翻翻书：揭秘动物》位居少儿类新书货架销售榜首位。

《十八岁出门远行》，余华 著，江苏凤凰文艺出版社2024年3月版。

余华、史铁生、北猫分别是虚构、非虚构以及少儿领域中排名首位的著者。余华除再版新作《读客当代文学文库：十八岁出门远行》表现突出外，《我们生活在巨大的差距里》也在当代年轻人中引起了强烈的共鸣，该书位居非虚构总销量榜、货架销售榜和内容电商榜前3名。受外景纪实类读书节目《我在岛屿读书》影响，史铁生代表作《我与地坛(纪念版)》《病隙碎笔(纪念版2021)》等书销量不断高涨。北猫的畅销作品“米小圈”系列目前已经发展成名副其实的火爆IP。除了整体市场中最具市场影响力的作者外，杀虫队队员、恩斯特弗里德·哈尼希和爱娃·温德勒、寇乾坤位列年度影响力新作者。

记者/何安安

编辑/张婷

校对/柳宝庆