近七成受访青年认为博物馆文创让文物“活”起来

　　冰箱贴、化妆镜、毛绒玩具……博物馆文创持续“上新”，成为不少年轻人的新宠。近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对1007名青年进行的一项调查显示，84.9%的受访青年感觉让人眼前一亮的博物馆文创越来越多。博物馆文创持续走红，69.7%的受访青年认为能让文物“活”起来，焕发新活力，62.7%的受访青年认为可以带动文创产业领域的就业创业。

　　满分10分，受访青年对博物馆文创满意度平均打8.3分

　　北京的95后李园是新“入坑”的博物馆文创收集者，她感觉现在不少博物馆文创不仅造型更加别致，种类也越来越丰富。“我逛过陕西历史博物馆的文创店，里面可选的文创产品品类比较多，不仅有冰箱贴，还有化妆镜、马克杯以及零食等，让人很有购买欲望。”

　　调查显示，84.9%的受访青年感觉让人眼前一亮的博物馆文创越来越多。

　　现居西安的00后陈嘉宁有收藏冰箱贴的习惯，她购买过中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、河北博物院的透雕龙凤纹铜铺首冰箱贴、陕西历史博物馆的鸳鸯莲瓣纹金碗冰箱贴等，另外文具、书签、盲盒摆件等也是她会购买的文创产品。

　　什么类型的博物馆文创比较受青睐？调查显示，生活日用类（51.6%）、工艺品类（45.6%）、服饰类（44.9%）、装饰类（44.0%）的文创产品比较受喜爱。其他还有：文具类（42.4%）、潮流玩具类（38.3%）、食品饮料类（36.8%）、美妆类（26.2%）、首饰配饰类（25.6%）。

　　“我们馆推出的文创产品，销售量排在前20的几乎都是冰箱贴。”陕西历史博物馆文化创意部员工刘洋向记者介绍，近几年，陕西历史博物馆立足盛唐文化，以馆藏的唐代金银器造型、构图元素等为灵感，推出了“花舞大唐”IP，形成了涵盖家居、服饰、首饰、食品等多品类的文创产品，其中冰箱贴最受欢迎。“例如我们以鸳鸯莲瓣纹金碗为原型设计的‘金饭碗’冰箱贴，月销量达到1.5万件左右。”

　　陈嘉宁在购买文创产品时，不仅会看外观造型，也比较关心文创产品的材质。“如果产品材质不好，会影响消费者的购买体验和对文创的整体评价。”陈嘉宁觉得，现在的博物馆文创产品价格稍微有点贵，像冰箱贴的价格大多在30-50元之间，而像笔记本、签字笔等文具类文创，价格也比市面上普通的笔记本、签字笔贵不少。

　　调查显示，满分10分，受访青年对博物馆文创满意度平均打8.3分。

　　“满分10分，我会给博物馆文创打8分。”李园认为，博物馆文创不仅能带回家收藏，更具有社交的属性，用来送朋友、送同事都是不错的选择，“既能体现自己的心意，也比较有特色”。

　　博物馆文创走红让文物“活”起来

　　“文创热最直接的结果就是助推博物馆‘参观热’。”河南博物院文创办工作人员普一凡介绍，在节假日，日均入馆参观人数可达1万余人。“文创产品通过对博物馆中的文物进行创新呈现，让文物元素融入大众日常生活，促进了文化的传播。”

　　“发挥社会价值是博物馆存在的主要意义。”陕西历史博物馆文化创意部员工杨傲表示，通过文创产品的设计和推广，把文物元素更好地呈现给大众，在弘扬传承中华优秀传统文化的同时，增强大众的文化内涵和文化自信，博物馆也能进一步提升知名度和影响力。“在进行文创设计的过程中，我们也积极与其他企业进行合作，这涉及制造业、零售业以及旅游相关产业等多个领域，不仅能带动相关企业的发展，也会对整个文旅产业的发展形成一定推力。”

　　博物馆文创持续走红有哪些意义？调查显示，69.7%的受访青年认为是让文物“活”起来，焕发新活力，62.7%的受访青年认为可以带动文创产业领域的就业创业，61.0%的受访青年觉得能吸引更多人关注历史文化，增强文化自信，52.0%的受访青年认为有利于打造本土的文创IP，40.3%的受访青年觉得能带动更多人走进博物馆，推动“博物馆热”。

　　“博物馆文创的持续走红，对于文化的传承与创新具有重要意义。”中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师、中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆认为，文物及其历史文化要想传承下去，让人们形成共鸣和文化认同，首先要走近年轻人，所以文博文创设计要在尊重历史的前提下与时俱进，巧妙融入当代年轻人的日常生活和话语体系。“不仅增强年轻人对博物馆文创的兴趣，也让年轻人更深入地了解中华优秀传统文化，建立起文化自觉和文化自信。”

　　此次调查的受访者中，00后占16.3%，95后占26.5%，90后占33.9%，85后占14.9%，80后占8.4%。

来源：中国青年报