靠免费爆火，红果短剧快打“疫苗”

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

预防针要早打，

才能让红果不长歪了。

病没爆发前，打预防针的效果最好。

2024年，微短剧成为了影视行业黑马，微短剧市场规模首次超过内地电影票房。

经历过2023年“付费短剧元年”，行业开始走向“免费化”，作为免费短剧APP代表，红果短剧也在去年爆火出圈。

这款免费短剧应用APP有多强？

仅诞生一年多时间，红果短剧就成为全球首款月活用户破亿的短剧应用APP，还曾连续 19 天稳居苹果 App Store 第一名。

近一年来红果短剧在iPhone端预估下载量超过6400万，截至2024年11月，红果短剧的月活跃用户数升至1.4亿，同比增长626.3%。

对红果短剧的规范，也随着它的异军突起而引发了有关部门的重视。

不久前，国家广电总局连续围绕中老年题材、“霸总”类微短剧以及片名哗众取宠等发布三个管理提示，细化创作指引。

近日，广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见“红果短剧”，对其微短剧规范发展提出要求。

会议要求，“红果短剧”要积极主动履行社会责任，落实平台主体责任，落实总编辑负责制，建立健全内部管理制度，确保合规经营。

一是强化思想认识。严格落实有关管理要求，深入开展自查自纠和集中整改，对存在问题的微短剧，坚决清理处置。

二是加强精品创作。加大对优质剧目的扶持、推荐、传播力度，用良币驱逐劣币。

三是牢牢把握正确导向。把社会效益放首位，提高审核标准，配强审核力量，严格把关，坚决防止劣质有害微短剧上线播出。

四是坚持合作共赢。不搞“内卷式”竞争，助力营造健康有序的良好生态。

红果短剧在被约谈的翌日回应称，即日起5天内，停止上线新的剧集。

按此测算，其再次上线新剧集的时间为2024年的最后一天。

重新上线新剧集后的红果短剧，在2025年还能继续狂奔吗？

对此，新熵江蓠和书乐进行了一番交流，本猴以为：

预防针要早打，才能让红果不长歪了。

监管出手将加速行业出清，必然推动短剧如网剧、网大和网综一样，从野蛮生长走向精品内容。

红果短剧快速崛起，其影响力巨大，加上其不少内容基于字节系应用的网文改编，难免有一些内容过界，被约谈而有则改之、无则加勉，十分正常。

短剧热本是长短视频平台互相想要深入对方领地，而在“城乡结合部”进行的一种试错，已经进行了多年的探索，并在今年春节期间渐成浪潮。

事实上，整体短剧的市场规模和盈利模式，已经初见成效和规模。

短剧作为一种在国内较为新颖也切合移动互联网碎片化体验的内容生态，未来会逐步成为内容领域的一种主流形态。

但在当下微短剧“野蛮生长”的阶段，平台上粗制滥造的微短剧规模如果迅速“膨胀”，很容易“劝退”精品化内容。

监管出手将加速行业出清，对于中小影视公司会有较大冲击。

之后的政策制定可能会更加细化，比如如何界定微短剧内容，像《完蛋！我被美女包围了！》这种内容形式是否也算作微短剧，从时长、表现形式、盈利方式等方面明确微短剧定义。

此外，对于发行方或是出品方，也可能会有一定的资质要求。

监管的进入，必然推动短剧如网剧、网大和网综一样，从野蛮生长走向精品内容。

但由于短剧本身更注重创意，将可能是很多内容创作者低门槛进入的领域。

当然，同时也会加剧内卷，但时不时会出现腰部或尾部创作团队以小众垂直题材出圈的小成本精品爆款。

至于此番红果被约谈，更类似于打预防针，防患于未然。