爆款产品分析：增长40%+，情绪价值把这些品类卖爆了

从情绪价值出发，你能想到什么？是为了毛孩子一掷千金的豪爽，还是遍地禁止“焦绿”的香蕉串？Soul发布的《2024 Z世代双十一消费行为报告》数据显示，在关于消费心态的选择中，超过40%的年轻人选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”，“为情绪价值买单”已经成为新的消费潮流。

为情绪价值买单的“悦己经济”说明，消费者在满足基本物质需求之外，更加注重商品带来的情感链接和心理认同。以情绪为原点，“悦己经济”不断解锁出新的消费场景，激活诸多市场品类，涌现出了一批有代表性的爆款产品。

数字零售AI大数据专家Nint任拓，依托自研Nint Prophet ®AI算法和资深大数据专家团队为品牌提供前沿数据洞察。下文以任拓旗下产品情报通数据为依据，对情绪消费中的爆款品类，如宠物、绿植、香薰等展开解析。

为情绪价值买单的宠物经济

任拓情报通数据显示，2024年1-10月，宠物类目在某内容电商平台销售额同比增长超40%，宠物食品的销售额更占据了整个宠物市场的最大份额。

宠物保健品、附属品、宠物智能设备、宠物服饰、宠粮这几个品类也表现出强劲的增长势头，可见当宠物的“家庭地位”越来越高，消费品类也从基本的宠物生存需求拓展至宠物生活需求以及更高级的情感需求层面，宠物消费呈现精细化、智能化和个性化的新趋势。除了猫、狗这两大宠物类别外，水族、仓鼠和兔类宠物用品的销售也在持续增长，显示出养宠类别的延伸拓展趋向。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果

疗愈人心的网红绿植&玩具单品

办公室养花、养绿植去“班味”，成为越来越多上班族提升工位幸福感的小仪式 ；同时造型可爱的网红玩具IP如Jellycat、Chilkawa等热度居高不下。任拓情报通数据显示，2024年 1-10月，鲜花/绿植/多肉类目销售额同比增长超20%。除了网红品类之外，发财树、幸福树这些具有美好寓意的绿植品类也普遍受到消费者青睐。这充分说明了情绪价值对消费者购买意愿的重要驱动作用。对于许多消费者来说，这些产品早已成为治愈心灵的“情绪搭子”。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果

对标个性化表达的香氛产品

香氛已成为当代年轻消费者个性和情感的表达方式。任拓情报通数据显示，2024年1-10月，香水和香薰在某主流内容电商平台的销售情况均呈现增长态势。香薰市场中，车载香薰、香薰精油等主力品类增长强劲；100元以下产品占最大的销售额比例，300元以上中高端产品增长显著。香水市场中，500-1000元区间的产品增长速度尤为突出；在花香、东方香、木质香构成了主流香味选择的同时，小众香型也逐渐受到追捧。

辅助逃离城市的户外宝藏单品

户外市场在过去的一年呈现增长态势。任拓情报通数据显示，2024年运动户外领域整体规模增长，99个子类目迎来增长。无论是以功能性为导向的专业运动项目，还是紧跟时尚潮流的各种运动形式，亦或是多样化的户外活动，均呈现出较好的发展态势。鲨鱼裤、帆板、越野跑鞋等细分品类爆发式增长，体现出消费者对户外体验的需求日益多样化。

*数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果

其中，以骑行为代表的轻户外运动成为亮点，消费者热情表现在骑行设备的消费数据中。具体来看，自行车整个大类实现了高达96%的增幅，服饰装备和整车表现尤为突出。与此同时，登山徒步运动相关服鞋品类同样表现出色：冲锋衣继续占据主要市场份额，几乎成为了户外穿搭的必备单品，鞋子品类则呈现出鲜明的场景化导向，越野跑鞋、登山靴/攀冰靴、溯溪鞋等均取得较好市场增长。走出去，拥抱大自然成为当下年轻人“向往的生活”，户外相关产业借此实现了蓬勃发展。

对新世代、新场景下的消费者而言，情绪价值在产品价值中的地位已经日益凸显，他们追求情绪满足，需要强烈的生活幸福感，因此所购买的产品价值不仅要满足基础的功能需求，更要能够满足情绪释放。所以，在未来增长场域中，更懂情绪价值的品牌显然将更容易赢得消费者的青睐。借助任拓情报通专业的数据分析，品牌可以通过深度爆款产品分析获悉消费者的细微情绪，从中找准消费潮流趋向，寻求适合品牌的创新增长点。