首遇“世界年”，古井“年味IP”又升级了

出品丨云酒头条

在春节被联合国教科文组织正式列入《人类非物质文化遗产代表作名录》后的第二个月，古井贡酒为“世界年”带来了首场盛大的年文化盛宴。

1月7日，“古井贡酒·年三十第四届年文化节”在北京举行，共同庆祝中国春节申遗成功暨中央广播电视总台春晚特约十周年。

非遗表演、论坛交流、古井贡酒·年份原浆2025年货节启动仪式、古井贡酒·年三十（中国春节申遗成功纪念版）大坛酒发售启动仪式等环节，让古井贡酒与年文化融合得更深。

█ 第十年，新起点

心理学有一个著名论断，一个人的新习惯或理念的形成并得以巩固，至少需要21天。古井贡酒深耕年文化，一坚持就是10年。

自2016年起，古井贡酒连续十年特约中央广播电视总台春晚，连续多年冠名安徽卫视春晚、江苏卫视春晚、央视戏曲春晚，成功将“过大年、喝古井、看春晚”打造成春节文化新符号，也让无数消费者建立了习惯，一到过年就想到古井贡酒。

这场站在十年新起点上的年文化节，有太多特别之处。

• 高规格的年文化盛会

来自中央广播电视总台、亳州市委、中国酒业协会、中国企业联合会和古井集团的多位领导参与活动并讲话，表达了央媒、地方政府、协会和企业对中国年走向世界的美好祝福。

在由中央广播电视总台主持人朱迅主持的《从中国春节申遗成功看春晚・年俗・年味・年酒》文化主题论坛中，中国艺术研究院研究员、博士生导师、北京非物质文化遗产发展基金会理事长苑利，北京师范大学社会学院教授萧放，南京大学教授、六朝博物馆馆长、江苏省文史研究馆馆员胡阿祥共同探讨“世界年”如何彰显中华文明的全球价值，为全球文化交流注入新的活力。

这不单纯是一个企业行为，而是站在行业，乃至文化的高度进行的积极探索。从行业角度看，春节申遗成功为酒业带来了新机遇，专家们年文化的探讨，有助于进一步挖掘传统文化价值，推动酒业获得文化复兴红利。从文化角度看，专家们的观点交流对传承年文化，推动年文化走向全球提供了思路，从而让世界更好地了解中华文明，提升中华文化的全球影响力。

• 对过往十年的追忆与纪念

在本次活动中，中央广播电视总台春晚&古井贡酒合作史以纪录片的形式进行了全景式展现。从2016年至今，不同年代的春晚与古井贡酒携手，为华夏儿女带来了一个又一个难忘的春节。

不只是纪录片，《央视春晚与古井贡酒年份原浆十周年记忆》主题论坛环节，中央广播电视总台文艺节目中心综合部主任郑滨生，著名歌唱家、皖籍艺术家解晓东，著名品牌战略专家李光斗围坐畅谈，回忆往昔春晚与古井贡酒合作的难忘瞬间，分享品牌发展与文化传播的宝贵经验。这是古井贡酒的美好回忆，也是行业宝贵的发展经验。

在回忆的同时，中央广播电视总台&古井贡酒连续十年春晚合作纪念酒封坛仪式庄重举行。中国企业联合会、中国企业家协会党委书记、常务副会长兼秘书长朱宏任，亳州市委常委、宣传部部长吉洪武，中央广播电视总台总经理室副召集人佘贤君，中央和国家机关工委文明办主任魏黎耕，著名导演胡玫，中国国家画院国画艺委会顾问、中国国家画院国画院原副院长范扬，中国美协副主席、天津美术学院原院长贾广健，古井集团党委书记、董事长、北京安徽企业商会会长梁金辉参与封坛仪式。

封藏的不仅是美酒，更是岁月沉淀的文化记忆，象征着传统酿酒工艺与现代文化传播的完美结合。古人在人生的重大节点如结婚、生子进行封藏的仪式感，在这一刻被完全活化。

• 文艺与文化的交相辉映

在活动中，《财运来》《幸福花开一朵朵》《中国娃》《今儿个真高兴》等老百姓耳熟能详的歌曲，把活动带进了浓烈的春晚氛围。

弘扬传统文化的节目如《五禽戏韵》，黄梅戏《女驸马（春晚唱段）》《对花》，京剧《贵妃醉酒》，给嘉宾们带来了一场非遗与国粹的盛宴。其中，表演黄梅戏的艺术家吴琼，凭借深厚的戏曲功底，曾6次登上春晚舞台。

此外，古井贡酒年三十2025全球楹联征集大赛颁奖环节也在活动中举行。古井贡酒从近万副投稿中评选出49副楹联佳作，并进行颁奖。中国国家画院国画艺委会顾问、中国国家画院国画院原副院长范扬和中国美协副主席、天津美术学院原院长贾广健两位画家还精心书写了楹联，尽显传统文化风采。

• 年酒与年文化“迎新”

走向世界的年文化，需要新的载体。

为庆祝中国春节申遗成功，古井贡酒在活动中推出了采用中国传统红灯笼的造型，以龙凤、祥云等多种传统图案为饰的“古井贡酒·年三十 中国春节申遗成功纪念版”大坛酒。

新品的推出不仅丰富了古井贡酒的产品序列，满足了不同消费者的需求，更是以产品为载体，传承和弘扬传统白酒文化与年文化，实现产品价值和文化价值的双赢。

同时，古井贡酒・年份原浆2025年货节也在活动中启动。京东集团副总裁、零售公共业务部负责人姚新，北京江西企业商会会长刘经纶，北京重庆企业商会会长陈友翠，北京甘肃企业商会会长王金生，北京黑龙江企业商会会长戴迪，北京山东企业商会会长杨新刚，北京上海企业商会会长颜凡，北京天津企业商会会长吴巍，古井集团党委委员、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、亳州古井销售有限公司董事长、总经理闫立军等嘉宾上台共同参与启动仪式。

古井贡酒与京东的合作，不仅让消费者可以通过电商平台更便捷地获得高质量年酒，还为传统文化的传播开辟了更广阔的新渠道。同时，众多商会的参与也将为古井贡酒的年货节，以及走向世界的年文化注入源源不断的新力量。

█ 年酒古井贡，终迎来起飞

“过大年、喝古井、看春晚”不仅是一句响遍大江南北流行语，也是古井贡酒践行了十年的承诺。年年过年，年年少不了古井贡酒。

过去十年，古井贡酒在高铁做活动，让消费者把古井贡酒的年味带回家；在春节期间冠名多台晚会，与消费者共度佳节；用大量的灯笼点亮“年三十”三个字，打破吉尼斯世界纪录，让世界了解中国年；联合安徽省非物质文化遗产保护中心等机成立年文化研究联盟更好地保护传承年文化，一系列动作都让中国人能更好地享受中国年的年味。

蛇年春节临近，古井贡酒签约中央广播电视总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家特约，发布古井贡酒年份原浆古20·蛇年生肖纪念酒，举办“古井贡酒年三十”杯2025乙巳年全球春联征集大赛，“过大年、喝古井、看春晚”的约定始终未变。

始终未变的古井贡酒，迎来了“中国年”升级为“世界年”的首个春节。作为中国文化的符号，春节正在被世界的更多国家和地区接受。春节已经是近20个国家的法定节假日，全球约五分之一的人口将欢庆蛇年春节。

在年文化走向世界的过程中，以年酒形象与春节绑定的古井贡酒，无疑是春节出海最大受益者之一。

从文化上看，白酒是社交文化的载体，也是本地生态与民俗文化的代表产物，需要品牌有很强的辨识度，给价格提供支撑。古井贡酒通过一系列的年文化营销，有效地建立消费者的价值联想，不仅拉升了古井贡酒自身的品牌形象，也提升了次高端与高端市场的核心竞争力。

在产品方面，古井贡酒历经十年研发，结合“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心条件，推出陈香幽雅、芳香怡人、甘醇圆润、协调柔顺、绵净悠长的“古香型”白酒——古井贡酒·年三十。以“年三十”为名，这款蕴含着团圆、祝福、吉祥、圆满等美好寓意的美酒，正成为国人家庭团圆、朋友聚会、辞旧迎新的优选。

从战略层面看，年文化是古井贡酒文化体系中关键组成部分。酒味是年味的一部分，渗透到我们物质生活和精神生活的各个方面。两者的结合是连续的，是很多物质的、精神的以及历史沉淀的结晶。古井贡酒在年文化领域的领先，是十年战略坚持的结果，是独特且难以复制的核心生产力和竞争力。

作为中国老八大名酒代表之一，古井贡酒不只是深耕年文化、无数消费者耳熟能详、过年必备的年酒，还一直在传承传统文化领域深耕不辍。

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在“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的企业价值观引领下，古井贡酒打造了桃花春曲节、秋季开酿大典一系列独家文化IP，建设了古井酒文化博物馆、白酒科普馆、无极酒窖等多种文化载体，发起“全球读亳”活动，推动“中国白酒酿造技艺”申遗，举办全球酒文化巡礼，让白酒文化活起来，走进了美国、法国、意大利、英国、德国等国家。

整体来看，古井贡酒已形成较为完整的文化体系，而文化作为白酒行业的核心生产力推动了企业持续发展。作为白酒行业的一面文化旗帜，中国年酒文化的全球“代言人”，古井贡酒在中国年成为世界年的历史节点，也必将乘风而起。