天猫超级大满贯开启马拉松季：重塑跑步消费心智与品牌生态

跑步，正以势不可挡之势席卷全球文化版图，从体育场馆跑道融入城市角落，成为了生活态度的象征。马拉松作为奥运田径项目的硬核代表，已成为跑者推崇的生活方式，引发全球关注。

天猫超级大满贯首次锚定马拉松领域，凭借独特定位和创新模式，重塑跑步消费心智和品牌生态，为跑步爱好者及合作品牌创造新价值。

全民热跑：引燃跑马经济新引擎

当我们将目光聚焦于中国，跑马文化的兴盛与跑马经济的蓬勃发展尤为引人注目。无论是一线城市还是三四线城市，跑步已融入日常生活。2024年，全国备案超120场路跑赛事，覆盖26省，满足各类跑者需求。

其中，年轻跑者群体迅速增长，他们追求个性和挑战，通过跑步释放身心、追寻价值，并在社交媒体分享点滴，形成独特的跑步社交文化。北京、上海等沿海城市凭借经济和设施优势，吸引了大量跑者，引领风尚。内陆省会及新兴体育城市也不甘落后，跑步氛围渐浓，为跑马文化注入新动力。

厦马闪耀：品牌共振，赋能跑者出征

厦门马拉松自 2003 年启幕以来，凭借其专业组织、绝美赛道和市民的热情支持，迅速成为中国两大白金标赛事之一，吸引了全球跑者。2025 年 1 月 5 日，这场赛事更是盛况空前，吸引了全球超 18 万人报名，创历史新高。来自 46 个国家和地区的 3.5 万名跑者齐聚厦门国际会展中心，使厦马成为 2025 年世界首场白金标赛事及上半年国内马拉松的重头戏。

当天比赛竞争激烈，埃塞俄比亚选手达维特·沃尔德·阿雷加以2小时6分6秒夺冠，打破赛会男子纪录；杨绍辉以2小时8分7秒获国内男子冠军，破中国籍选手纪录。女子组埃塞俄比亚选手鲁蒂·阿加·索拉以2小时18分46秒夺冠，刷新女子赛会纪录。赛事期间，厦门城沉浸在马拉松热烈氛围中，赛事热度达到新高峰。

天猫超级大满贯致力于成为运动爱好者与顶级赛事之间的桥梁和纽带。帮助垂类运动人群获取优质货品、专属赛事权益，全方位推动跑者进阶。与 Keep 开启的新年首个垂类媒体跑步 APP 深度营销合作，覆盖线上备赛、线下马博会预热及明星跑者全程体验等环节，吸引十余万跑者深度互动，众多跑者踊跃报名，实时报名人数达数十万，完成挑战人数超数万，双方为跑者提供专业跑步训练和备战支持。

赛前，中国马拉松博览会成为其发力点，天猫超级大满贯携手德龙、东阿阿胶、安热沙三大跑步生态品牌打造“开跑前1小时”超能蓄力空间，数万名专业跑者&观众预备开跑，冲击大满贯时刻！

在赛事紧张进行时，天猫超级大满贯精心布局，在赛道关键地段设立了多个能量补给站，为跑者提供及时的能量支持和现场助力，全力助推他们冲击个人最佳成绩（PB）。这些补给站分布在20KM、40KM等重要位置，满足跑者长距离奔跑的需求。天猫超级大满贯的补给站巧妙融入品牌元素，在为跑者提供必要支持的同时，也潜移默化地提升了其品牌形象和知名度。与此同时，现场的热烈氛围和志愿者的周到服务相结合，为跑者提供了全方位的支持和保障。

多元联盟：深化品牌情感链接

在天猫超级大满贯本次项目中，众多跑者生态品牌共同为跑步爱好者打造了一个多元化的跑步生态系统。德龙、颐莲、东阿阿胶、安热沙、蒙牛等品牌，紧密围绕马拉松场景，全方位支持跑者。

德龙品牌在马博会中打造“居家咖啡馆”，为跑者奉上提神咖啡，助其在长跑中保持头脑清晰、精力旺盛。

颐莲携带高保湿护肤产品，针对跑者出汗多、肌肤易缺水干燥的问题，提供持久保湿护理，助力跑者赛后迅速恢复肌肤状态。

东阿阿胶速溶粉，道地阿胶易吸收。闲暇时刻冲一条，带给自己满满的好状态，让跑者充满好气色开跑。

安热沙的小金瓶防晒霜在赛事中大放异彩，凭借防水、防汗、高倍防晒特性，为跑者提供持久防晒保护，有效避免紫外线对肌肤的伤害。

作为官方赞助商，蒙牛品牌为2025厦门马拉松所有跑者发放0乳糖牛奶，为跑者提供优质的蛋白质和钙质，助力跑者补充营养，舒适跑步不闹肚。

品牌深入参与马拉松赛事，全方位为跑者提供优质产品与服务，从而实现多方共赢。参与赛事的品牌知名度、美誉度提升，市场份额扩大，与消费者情感连接加深。跑者获得全面专业支持，跑步体验与成绩提高。赛事内容因多元品牌合作更丰富，为跑步产业注入强劲动力，推动品牌生态升级创新，促进跑步领域繁荣发展。

跨界联动：构建多元品牌生态

在本次开年马拉松项目中，天猫超级大满贯联合多品类品牌，通过联合营销将跑步与时尚、健康融合，构建多元品牌生态链。全矩阵营销显著提升了合作品牌的影响力和知名度，使其在跑者圈层中广受认可。

天猫超级大满贯在马拉松赛道的创新合作对品牌的长期建设具有重要意义。参与到令人瞩目的顶级赛事中，有效提升了体育营销专业形象，传递了积极健康的活力价值观的同时，也增强了消费者的认同感和好感。同时提供的丰富互动机会，如赛前指导、马博会体验、赛中补给和赛后交流，使品牌与跑者建立紧密联系。深度情感互动提升了消费者忠诚度，助力品牌在竞争中脱颖而出，实现长远发展。

展望未来，相信天猫超级大满贯将与更多品牌伙伴携手，深耕体育营销领域，领跑行业前沿。凭借敏锐洞察力和创新思维，挖掘跑步多元价值，打造完善的跑步生态圈，全方位服务跑者，助力跑步运动普及与发展，创造更多可能。