影视OST怎么唱不响了

作者|魏妮卡

编辑|李春晖

跨年晚会本是验收音乐圈一年成绩的时候，但看了今年的跨晚，硬糖君真不知今夕何夕。各家卫视舞台竞相上演琼瑶剧OST“回忆杀”，该说不说适老化倒是做挺好的。

刚刚过去的2024年，音乐圈是没有新出圈神曲了吗？都说歌坛是糊坛，新人出头难、新歌出圈难。但每年量产的影视OST，好歹是撑起了糊坛的半壁江山。2023年，单个音乐平台破百万收藏的OST歌曲超过10首，有咱耳熟能详的《笼》《去有风的地方》以及《长月烬明》的三首OST。

可到了2024年，数据拿得出手的OST有且仅有《小美满》。排在《小美满》之后的OST歌曲，数据呈现断崖式下跌，平台收藏量均在50万左右，远低于2023年的整体水平。

我们的第一反应当然是：2024年剧集、电影市场大盘都比2023年冷清，OST不火也属正常。但影视作品不火，不等于OST不火。前几年好些爆火的OST都出自冷门作品，所谓“自古烂片出神曲”嘛。

比如2021年莫文蔚为电影《我要我们在一起》演唱的OST《这世界那么多人》。电影你可能没看过，但歌大概率听过。这首歌拿下了抖音、网易云等平台年度歌曲，QQ音乐收藏突破2200万。

众所周知，OST现在已是华语乐坛新歌最主要的产出源。毕竟制作一张专辑可能会入不敷出，但制作一首OST，好歹有影视圈的甲方稳定买单。据智研咨询统计显示，2021年电影OST数量接近400首，电视剧OST数量接近600首。群众也津津乐道于“OST怎么老是那几个人唱”或“某某剧OST好难听”“瞎燃个什么劲儿”，这几乎是大家仅存关心的音乐话题了。

如此撑起华语乐坛半边天的OST，怎么就突然不受待见了呢？是被影视小年带累，还是自己机械复制、不求上进，亦或是最重要的短视频传播渠道开始受阻了呢？

怎么总是他们唱

OST圈曾经的“三女王”是张靓颖、张碧晨、郁可唯，现在又多了“四巨头”——周深、刘宇宁、毛不易、张杰。

如今的OST风格与歌手唱腔已经形成了一些固定搭配，给观众形成一种既定的剧情印象，这在古偶剧里尤其明显。“爱情刺客”张碧晨一开口，男女主必有人非死即伤；“爱情杀手”毛不易一开口，男女主感情线天崩地裂；“爱情保安”刘宇宁一开口，男女主两情相悦三年抱俩。

但随着演唱会市场火爆，好些OST巨头的重心都转移到巡演上。比如张碧晨、张靓颖、张杰、毛不易，OST产量骤减。

从数量上来看，OST圈真正的产量之王是刘宇宁，出道6年多的时间里，唱了上百首OST。周深紧随其后，出道10年百首。而曾经影视圈的OST热门歌手孙楠、毛阿敏、谭晶出道30多年，才唱上百首。

可想而知，现在影视行业的OST需求量有多大。而且头部资源相对集中在一些歌手身上，给观众一种“来来回回都是这几个人”的印象。如今点开大剧的OST片单，主题曲是那几个熟脸就算了，插曲还经常出现“秀人团建”，总会有几个选秀出来的歌手。

那么，OST圈到底是怎样一个选人逻辑？

“能不能带量是选歌手的重要因素。”音乐制作人小C告诉硬糖君，毕竟OST是有宣传作用，歌手的粉丝能做一定数据自然是最好，虚假繁荣也是繁荣。

这就不难理解为什么周深、刘宇宁是唱OST最多的。因为现在华语歌手中，他们就是最有流量的。微信、百度、抖音的检索量排名里，周深是唯一挤进前十的歌手。而刘宇宁早年做网红时，就通过一场场直播积累起一批死忠粉丝。

周深、刘宇宁之后，秀人歌手自然也在考量范围内，好歹是选秀攒起来的粉丝。“火箭少女101”的vocal段奥娟、张紫宁、李紫婷，每年都能稳定接几单OST的活儿。翻红的快乐男声“0713再就业男团”张元、王铮亮、王栎鑫、路虎，一年也有不少OST订单。

音乐平台工作人员小R告诉硬糖君，其实OST歌手的选择，也存在“路径依赖”。OST毕竟是一个B端生意，影视公司给到OST公司一定预算，OST公司形成稳定生意与厂牌后，都愿意与更“配合”的乙方歌手合作。

某个歌手价格合适、出活稳定，又愿意接受修改，肯定是甲方的最优选择。这也是为什么港台歌手逐渐淡出OST一线、内地OST专业户歌手兴起的原因。一年唱二三十首OST的刘宇宁，显然是一个既有流量、又很配合的乙方；近两年崛起的希林娜依高、张远，也是同样的道理。

那些大众更熟知的一线歌手则比较难搞。一是价格贵、利润薄。二是他们大多签约了大公司，自然需要让渡部分版权收益。三是他们对创作要求高，有的歌手不仅参与创作，还会考虑歌曲和自己个人的音乐风格是否匹配。

OST变难听了吗

今年跨年晚会《当》一响起，立马把硬糖君拉回童年天天准时蹲守《还珠格格》播出的日子。不得不说，那个时代的OST，经久不衰、历久弥新。《仙剑奇侠传》的OST《一直很安静》、《仙剑奇侠传三》的OST《偏爱》，这两年都在短视频上翻红了。

OST虽然是服务于影视作品的，但曾经的OST似乎就是更有生命力。“这种生命力的差别可能来自于创作主体变了。”小C认为，曾经港台音乐巅峰时期，OST的创作主体是索尼、华纳、环球、滚石等这些音乐大厂。

现在随着网络剧兴起，OST的需求量增大，兴起了很多专门做OST的公司。以前音乐大厂做OST生意，更多是考虑音乐与歌手本身的适配性。现在OST就是纯B端生意，掺杂了产业流水线上的各种复杂考量。选择谁来做OST，关乎钱的多少、人情关系、版权归属、营销资源等各种因素。

曾经OST市场上主要是两类公司，一是词曲创作者的公司。比如制作《热辣滚烫》《抓娃娃》OST的听见时代，老板是创作人宋鹏飞。制作《珠帘玉幕》《一念关山》OST的嘉尤音乐，老板是创作人王嘉诚。

这类音乐创作人公司也开始签艺人，稳定接收OST订单。比如老歌手林凡签在了听见时代，开始稳定接活儿OST；2023年唱了10首OST的萨吉来自翊辰文化，今年做了《国色芳华》《惜花芷》等剧集的OST，老板是创作人金大洲；奔跑怪物投资的勇士音乐，旗下有作曲人钱雷，这家公司拥有周深的很多歌曲版权，双方应该是有深度合作。

二是影视营销公司拓展OST业务，比如无限自在做OST的子公司自在天浩，不仅做了《前任》系列营销，还做了其OST。

但现在OST格局又变了，身为甲方的长视频平台、影视公司，开始自己参与到OST生意中来。腾讯视频自不必说，有腾讯音乐娱乐集团专做OST（影音+）。同时鹅厂也是最捧自家爱豆的。近期《九重紫》OST有火箭少女101张紫宁、INTO1伯远，《大奉打更人》OST有硬糖少女303希林娜依高、INTO1伯远，《玫瑰的故事》OST有INTO1米卡、硬糖少女303希林娜依高。

爱奇艺则与稻草熊老板刘小枫合作了韶愔音乐，《我是刑警》《白月梵星》《风中的火焰》均是这家公司做的OST，签约艺人金玟岐、康子奇也唱了不少OST。

阿里占股51%的经纪公司天浩盛世也开拓了OST业务，在播剧《千朵桃花一世开》OST正是出自这家公司之手。

小C认为，相对来说，电影的OST质量要优于电视剧。而电视剧方面，自主权较高的导演、制片公司，其OST还可能有一定惊喜。比如今年被很多人提名的《大梦归离》，虽然也出自韶愔音乐，但郭敬明参与了OST创作，歌曲明显有他的风格。郭敬明也算OST高手，电影《小时代》那首《时间煮雨》，至今是KTV传唱金曲。

于正的《墨雨云间》，每首OST都找了不同团队来做，在2024年也算比较出彩的剧集OST。恒心引力则有专做OST的恒心引力音乐工厂，所以我们可以从其OST里看到久违的港台歌手阵容，如王心凌、詹雯婷。

今时今日，偶尔找回港台歌手唱OST，还是能给人新鲜感和带来关注度的。近期哇唧唧哇找来五月天唱《难哄》OST，就掀起不小讨论，有讨论总比没有讨论好嘛。

中短视频不渡OST了？

爆剧容易爆OST，但一首好的OST，本身也有自己的生命力。前些年，很多OST都是靠作为中短视频的BGM出圈。奇怪的是，从今年开始，中短视频突然不渡OST了。

中视频领域传播OST的重镇是B站。但经历一系列版权风波后，影视剪辑区元气大伤，对影视OST的应用自然也大大减少。OST失去了一个重要传播渠道。

短视频方面，今年的影视流量整体有所下滑。据电影营销从业者透露，今年抖音短视频单条上百万赞，比往年要难得多。剧集营销方面，虽然出现了不少话题播放量的巨头，比如400亿+《玫瑰的故事》、500亿+的《庆余年2》，但这些剧并没有爆自己的OST歌曲。

这可能和今年抖音转变音乐策略有关。近两年，音乐大厂索尼、环球、华纳等与很多平台都有矛盾纠纷，要么打官司，要么在谈判。无非就是大厂牌索要的音乐授权、版权费越来越昂贵。2024年初，“霉霉”泰勒斯威夫特歌曲从抖音下架；2021年在抖音大火的《这世界那么多人》，现已没有莫文蔚版本的授权了。

如何不被音乐大厂卡脖子，抖音的策略显然是推原创古风歌曲。在下架大厂牌歌曲的那段时间，抖音以及tiktok的网络原创歌曲流量猛增，纷纷进入TOP热歌名单。

从2024年短视频热歌榜来看，几乎没有音乐大厂牌的版权歌曲了。刀郎的歌能够翻红，可能也有版权在他自己手里的原因，价格好商量。

综上，现在影视OST还想要借短视频来渡自己一程，可能会有点难。不过，从在播剧《白月梵星》的OST身上，我们又能看到OST圈的自救——反向购买抖音热歌做OST，与抖音网红歌手合作。《白月梵星》在元旦时专门推出了一首OST《不负人间》，正是抖音网红歌手阿yueyue的歌曲。

其实，从刘宇宁走红开始，OST圈已经流行找抖音网红歌手合作，比如小时姑娘、余又等。起初是让网红歌手来唱OST，现在则是直接购买他们的网红歌。

古偶与短视频古风歌曲倒也适配，更重要的是网红歌更有利于剧集在短视频传播。《白月梵星》这一带头，硬糖君发现影视圈的业内群，好多剧集制作方都求起了抖音热歌版权的联系方式。

短视频热歌冲击影视圈OST，说不上是好事还是坏事。反正音乐没有高低贵贱之分，短视频渡高雅歌、也渡口水歌，且看OST圈如何与其走完下半场。