北青快评｜跨类别产品创新要守牢基本底线

近日，围绕“信阳毛尖”茶味啤酒是否侵犯“信阳毛尖”商标权的讨论备受关注。在信阳市市场监督管理局介入调查后，相关啤酒企业与信阳市茶叶协会握手言和。律师指出，企业在进行产品创新时，要严格遵守相关法律法规，特别是跨类别产品要谨慎使用地理标志证明商标，注意避免商标授权纠纷。（1月9日《工人日报》）

目前跨类别产品创新已成为一种趋势，这类产品越来越多。比如在食品领域，近年来出现“洗衣液奶茶”“肥皂慕斯”“灯泡棒棒糖”“烟糖”“口红糖”“戒指糖”等。这些产品均是将两种不相干的产品结合在一起，然后形成一种新的产品。“茶味啤酒”就是跨类别创新产品当中的一种，而且日后这类产品还会不断出现。

这类产品能够满足消费者追新求异心理，再加上目前流行“混搭”，一些优质跨类别产品容易受到消费者的青睐。此外，企业还可借一种商品的优点，来促销另一种商品，比在食品当中加入中药，推出中药饮品或中药糕点等新品，让人在享用美食的同时获得了保健的机会。在市场竞争日益激烈的当前，企业只要把握好分寸，搞跨类别产品创新可以理解。

但这类创新也容易出现乱象，尤其容易对其他企业或商标形成侵权。在这起事件当中，姑且不论“茶味啤酒”是否属于好的创新产品，仅就商标而论，一家啤酒企业因在啤酒当中加入信阳毛尖，就把“信阳毛尖”这个商标拿来为自己所用，显然有侵权之嫌。假如这一做法不加以制止，茶企也可以在茶叶当中加入少许名酒，然后借用名酒的著名商标，这样就会导致商标混乱。

跨类别产品创新的潜在安全风险，更应该引起高度重视。比如儿童将“灯泡棒棒糖”放入口中难以拔出，容易导致窒息。“烟糖”满足了未成年人对食品的需求，同时也可能培养了“小烟民”。有些孩子将洗衣液当奶茶，将清洁剂当橙汁，有些老人则长期将食品当药品使用等，均可能与某种跨类别创新产品形成的误导有关。“茶味啤酒”的安全风险或许不算大，但混淆茶和酒，让一些人饮酒如饮茶，对控酒不利。

好的创新应该受到社会的呵护和包容，跨类别产品创新也是如此。但创新不是将产品简单相加，然后推出一款奇怪的产品，而是要让新产品有存在的价值和意义，契合市场需求，尤其要守牢法律和安全等底线。突破底线的创新相当于冲出赛道的车辆，不仅无法抵达胜利的终点，而且还会破坏秩序并充满风险。这类创新属于新生事物，规则尚未健全，除了要划清基本底线之外，还要强化过程监管与引导，让跨类别产品创新能够健康发展，成为市场创新的重要组成部分。

文/秋实

图源/视觉中国

编辑/王涵