现场 | 美国走向西部峰会：美国国家旅游局Brand USA分享在华数据

2025 年 1 月 6 日至 9 日，美国2025年“ Go West Summit ”走向西部峰会于美国加利福尼亚州的棕榈泉举行。来自不同国家的超600名业界人士到会，参会者积极互动，收获颇丰。

在1月7日的研讨会中，来自美国国家旅游局（Brand USA）的合作伙伴营销经理Jerod Fuchs进行了分享。他表示，一直以来，美国国家旅游局的主要职责是推广美国作为国际旅游目的地，以增加国际游客数量，从而推动美国经济，提升美国在全球的国际目的地形象。

Jerod Fuchs指出，美国国家旅游局有一个精细的市场选择模型，通过分析全球旅游市场的机会、价值、倾向和短板等因素，来决定在哪个市场上投入资源。“在2025财年，我们的目标市场包括北美、拉美、欧洲、亚洲和大洋洲五大地区。”

据Jerod Fuchs分享的2024年市场数据显示，中国市场即便是在中美航班量远不及疫情前的情况下，依旧入围美国前12大国际客源市场之列。

在市场营销方面，美国国家旅游局正在推广“体验所有”（Experience All）活动，旨在激励游客沉浸于美国丰富多样的体验中。活动强调，前往美国的旅行不仅仅是到达目的地，而是发现一种量身定制且超乎预期的旅行体验。

此外美国国家旅游局也对Go USA电视频道进行了大量投资，不仅获得了州级的大量内容授权，也制作了较多原创内容。

在合作方面，美国国家旅游局与州、城市和旅游贸易社区等建立了紧密的合作关系。通过提供行程规划、培训国际旅行代理商、在关键预订节点进行消费者信息传递等方式，帮助合作伙伴提升旅游业务。

Jerod Fuchs表示，对于在座的各位合作伙伴，美国国家旅游局提供了多种合作机会和资源支持，“我们鼓励大家将照片和视频素材提交到我们的数字资产管理平台（DAM），以便在我们的社交媒体和活动中进行突出展示。同时，我们也欢迎各位提交连续剧式的视频素材，考虑在Go USA频道播放。此外，美国国家旅游局还将提供市场研究和数据支持，以帮助同业伙伴做出更明智的国际营销决策。”

据美国旅游协会官网显示，美国商务部国家旅行和旅游战略将入境旅游确定为经济重点，并设定了到2027年接待9000万国际游客的全国目标。