踩坑多年的多季开发，在2024年渐入佳境

回顾2024年的剧集市场，爆款剧二代是不可忽视的存在。从Q2的《庆余年 第二季》到Q3的《唐朝诡事录之西行》，再到Q4的《白夜破晓》和《猎罪图鉴2》，这些有着强大路人缘的续作在2024年集中出现，取得了不错的播放成绩。

在已经官宣的待播剧中，也不乏爆款剧2代的踪影，比如《御赐小仵作2》《罚罪2》《三体2》《鹊刀门传奇2》等等。

业内对剧集系列化开发的探索由来已久，但早期的系列化开发，几乎都是依赖有着庞大故事基础的长篇小说。而近两年相继面世或正在开发中的剧N代，既有原创作品，也有IP改编，其共性是前作都为高口碑爆款。

显然，当下剧集市场的系列化开发，正在摆脱对IP的依赖，首部作品的受众反馈，正在成为多季开发项目的最强背书。

IP割裂的多季开发，来时路上多少“黑历史”

岁末年初，悬疑剧成为剧集市场绝对C位。以《白夜破晓》《猎罪图鉴2》等为代表的爆款剧二代相继登场，一举提升了悬疑剧在2024年的市场占位。再加上《我是刑警》《清明上河图密码》等相继在男性受众里掀起追看潮的作品，都让2024年的跨年档充满了荷尔蒙的味道。

国内剧集市场对剧集的系列化开发，经历了漫长的摸索阶段。而男性向剧集正是市场探索系列化开发最多的领域。

在很长一段时间里，以IP为基础进行系列化开发，成为头部男频剧的首选策略。一方面是因为头部男频IP小说原本就故事体量较大，有多季开发的内容基础，且男频小说受众和早期互联网主流受众高度重合，对好内容忠诚度较高；另一方面，早期《仙剑奇侠传》系列仙侠剧的成功，也验证了这一模式在国内可行。

遗憾的是，在《庆余年》诞生前，国内主流市场对标“仙剑”模式系列化开发的其他男频剧，鲜少有爆款诞生。

反而是同为男性向领域的悬疑剧，因作品体量更小、类型化风格更突出，在分众化开发下，市场接受度更高。从《灵魂摆渡》《心理罪》《法医秦明》，再到以“鬼吹灯”系列和“盗墓笔记”系列为代表的悬疑探险剧，首部作品上线后，均在圈层里有不错的市场反馈。

于是，男性向剧集多季开发的主阵地从男频转移至悬疑赛道，但市场甄选项目的标准和男频一致，强调IP小说的国民度和故事体量，有着较高认知度的悬疑类IP也因此成为市场哄抢的目标。

但彼时市场对IP的多季开发并未体系化，同一IP改编的作品品质参差不齐，尤其是以《法医秦明》、“盗墓笔记”为代表大IP，因版权分属不同资方，不仅质量良莠不齐，五花八门的选角更是让观众观感割裂。

低迷的口碑和不断减值的IP效应，让市场对悬疑剧的多季开发逐渐祛魅。

在2017年《白夜追凶》爆火之后，优酷曾频繁传出将用原班人马打造续集的消息，但第二季没有小说基础，原创故事难度较大，漫长的项目孵化过程一度让观众失去耐心。

2019年的《怒晴湘西》口碑出圈，，腾讯视频顺应观众呼声，宣布将用同伴人马持续开发这一大国民IP。此后的几年，由固定主创打造的“鬼吹灯”系列IP改编剧每年如约而至，成为悬疑剧赛道最成功的系列化开发案例。至此，悬疑剧的多季开发进入新阶段。

在男频剧方面，2019年《庆余年》大获成功后，腾讯视频透露将启用原班人马开发后续剧集时，也曾一举拉升观众对后几季内容的期待，此后，《庆余年》的剧迷和原著书粉们也进入了漫长的等待期。直到2024年《庆余年2》开播，男频剧终于也在悬疑剧之后，进入多季开发的新征程。

依托爆款，培育IP，市场反馈决定“IP生命力”

事实上，不管是悬疑剧还是男频剧，决定多季开发剧集成败的核心元素并不取决于是否能凑齐原班人马，而是幕后的开发方对系列化开发内容的品控力度。由原班人马打造的作品，也并非每次都能让剧迷满意，比如口碑和热度持续走低的《欢乐颂》系列。

为了保证多季开发下品质稳定，有的系列剧选择制作前置，一口气拍完全季，分季播出。比如《金庸武侠世界》，该剧的每个系列篇章虽然由不同导演打造，但演员班底相同。还有《大唐狄公案》系列、《长相思》系列，等等。这些作品均在拍摄完成后分两季播出。

这样的开发模式虽然保证了多季开发下作品风格一致、品质稳定，但也为开发者带来双倍的风险，一旦首部作品失利，第二季作品便会沦为“炮灰”。比如今年播出反馈均不如预期的《金庸武侠世界》和《大唐狄公案》，观众对第二季作品的期待值也大幅下降。

上述能让开发者们甘愿冒险投入巨制全季开发的项目，虽然集结了业内顶级制作资源为品质保驾护航。但为了规避风险，这些项目其实并未摆脱IP依赖，几乎都有经典IP打底。

而当下，市场对剧集的系列化开发愈发理性，不管是平台方，还是投资方，开发者们正在摆脱对大IP的盲目依赖。IP小说的知名度不再是项目最核心竞争力，首部作品的市场影响力才是决定项目能否持续被开发的决定因素。

即便是原创作品，只要作品播出后的观众缘足够好，在内容上有延展空间，都有可能成为自IP，被系列化开发。比如悬疑剧《猎罪图鉴》和《罚罪》，女性成长剧《无所畏惧》《新闻女王》，古装喜剧《鹊刀门传奇》，都市家庭剧《少年派》等原创作品，在取得优异的市场反馈后，这些题材多元的作品都相继迎来多季开发。

为了保护IP生命力，开发者们对多季开发内容的品质要求也更高，比如七年后才推出第二部的《白夜破晓》，经历了五年打磨期的《庆余年 第二季》等，即便是开发周期更短的《唐朝诡事录之西行》，也在开发者的诚意制作下保持了高制作水准。

摆脱IP依赖后，国内对剧集的系列化开发终于有了相对明晰且科学的体系，而这种体系和各大平台的精品化剧集开发策略高度契合，视频网站也因此成为系列化开发的主力军。对于平台来说，选择被市场验证过的精品剧作为品质标杆和审美参考，集结优质主创持续培育精品内容形成IP矩阵，无疑有助于平台圈粉固粉。

当然，即便有爆款加持，前作的观众基础，也只是续集前期吸引观众入场的看点之一。今年这些爆款剧二代，不管是《庆余年 第二季》还是《唐朝诡事录之西行》等，即便没有IP“情怀效应”加持，其内容本身也足够硬核。也正因为这些续作足够优质，IP生命力才能得以延续。目前，这两部IP的第三部作品都已经在筹备中，且有着较高市场期待值。