雅戈尔，再下一笔大额并购！

来源|赢商网（ID：winshang）

作者|卢思叶

图片来源|品牌官方

雅戈尔集团的时尚版图加入一块关键拼图。

赢商网获悉，1月9日，国内男装集团雅戈尔与法国高端儿童时尚品牌Bonpoint母公司EPI集团完成交易，正式收购Bonpoint为全资子公司。

将法国顶级奢侈童装品牌收入囊中，意味着雅戈尔正式踏足童装及奢侈品领域，进一步迈向建设全球时尚产业集团的目标。

被外界誉为“童装界的爱马仕”，Bonpoint于1975年在法国巴黎创立，品牌创始人Marie-France Cohen将高级成衣设计引入童装设计之中，是全球首个专为孩童的高级时装屋，也是唯一拥有高级工坊的童装成衣品牌。

目前，Bonpoint旗下主要有精品童装、护肤香氛两大产品线，其中护肤品类在近年增长迅速，其收入贡献约占20%-30%。

童装和美妆品牌双线开花，Bonpoint无疑是目前最有发展潜力的高端儿童品牌之一。值得注意的是，中国还是Bonpoint的重要市场，早在2006年，Bonpoint就进入中国内地市场，于上海南京西路商圈落地首家品牌精品店。

截至2023年年底，品牌在全球拥有大约130家精品店，其中1/3的门店位于中国，已进驻上海恒隆广场、成都SKP、深圳湾万象城、南京德基广场、杭州大厦、广州太古汇等标杆高端购物中心。

Bonpoint在中国市场快速发展的背后，高端童装及生活方式市场正在成为新的机会点，吸引众多品牌进入布局。

据中国儿童产业中心相关数据，我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿元至5.9万亿元，其中八成以上的中国家庭结构中，儿童相关开支占据了家庭总开销三成以上比例，且这一比重仍在稳步上扬。

其中，随着生活质量的提升，消费者对于高端品牌消费需求增加，对于儿童用品的品质、时尚度、个性化的需求提升，高端童装市场迎来快速增长。

于雅戈尔而言，Bonpoint将在集团的品牌矩阵中加入一块重要的拼图，近年来，雅戈尔提出聚焦时尚主业，多次出手收购国际品牌，发展多品牌和全球化业务。

当前，雅戈尔集团旗下主要有四个自有品牌：

• 主品牌雅戈尔YOUNGOR以商务装为主体，开发有婚庆、休闲等系列产品；

• MAYOR主打高级量体定制；

• HART MARX定位是高端运动休闲品牌，以马术产品为特色；

• HANP（汉麻世家）提倡健康、环保、自然的生活方式。

另有三个投资的品牌：Helly Hansen、UNDEFEATED、Alexander Wang，是雅戈尔集团在运动户外和潮流和时尚领域的重要补充。

2021年，雅戈尔收购美国潮牌UNDEFEATED 40%股权，并成立大中华区合资公司；同年投资挪威户外品牌Helly Hansen，负责该品牌在大中华地区的运营和生产；2022年，雅戈尔与挑战者资本共同投资美国高端设计师时尚品牌Alexander Wang。

在雅戈尔的助推下，Helly Hansen、UNDEFEATED在中国市场的发展步伐加快，近年在全国一、二线城市积极扩张。

为打造“世界级时尚集团”，雅戈尔最近出手频繁。2024年12月，雅戈尔与银泰管理团队成员组成的购买方财团共同拿下银泰100%的股权，加码线下商业。

进军实体商业，也是其完善时尚生态圈的一棋。2024年，雅戈尔还与天目里合作，在上海淮海中路开设商业项目HAI550，是国内首个致力于展现可持续生活方式的商业综合体。

聚焦主品牌方面，雅戈尔也在大手笔地投入线下渠道布局，正在全国核心城市开展大店战略，目前已经累计投资150亿元，在重点城市的核心商圈布局旗舰大型门店“时尚体验馆”，根据计划，雅戈尔未来三年将在全国核心城市新开至少30家时尚体验馆门店。

目前来看，雅戈尔“聚焦时尚主业”的进程已经初见成效，在零售市场环境复杂多变的当下，雅戈尔又将如何通过Bonpoint搅动奢侈品和童装市场，值得继续关注。

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