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嘉宝莉为何这Young?

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穿过重重半透明的幕帘,以“为young”为主题的简单而艳丽的活动背景海报展现在眼前。这里便是嘉宝莉2025年第一场品牌升级活动——嘉宝莉电商品牌升级发布会——会场所在。


会场入口处特别设置的幕帘

“为young”实则是嘉宝莉电商品牌口号“CARPOLY FOR YOUNG”的中英结合式的另类缩写。在一个新的年度的开端,嘉宝莉以这样一场活动展现出“年轻态”的品牌属性,试图定义下一个属于涂料行业的流行风向。

“嘉宝莉电商品牌敏锐地捕捉到年轻人的需求,打破传统涂料品牌的固有形象,对电商品牌进行年轻化升级,以更加年轻、时尚的姿态,引领涂料消费潮流。”嘉宝莉这样表示。


会场选在位于“中国涂料之乡”的顺德美食博物馆的阶梯式演示厅,

然而这样一场活动的背后,隐藏的是嘉宝莉对品牌持续升级的追求,以及面向年轻消费者渐成涂料消费主体人群的市场趋势的洞察、捕捉和演绎的一个过程。

一直升级的品牌

成立于1993年的嘉宝莉,以这样一场简单而新颖的品牌升级活动拉开它发展的第33个年头。

“其实你回看1993年(刚成立时)的嘉宝莉,以及2000年、2010年、2020年甚至是2024年的嘉宝莉,你会发现我们的品牌一直在升级。”北新嘉宝莉战略品牌部总监叶斌武在接受《涂料经》采访时这样说道。



北新嘉宝莉战略品牌部总监叶斌武致辞表示,“年轻态”有两种表现,一种关乎年龄,另一种关乎心态

正如他所说,从1993年创立并以木器漆为主要“赛道”,嘉宝莉与众多民营涂料企业一样,经历了那个混沌但又机遇遍地的黄金时期。在这一段“甜蜜”的行业时光,企业和品牌未来应该走什么样的道路,考验着每一个“年轻”的创业者的经营智慧与勇气。

这大概就是嘉宝莉对于发展出路最初的探索,并最终选择了果敢与勇气,在新千年即将到来之时重新出发,走向成长——从木器漆起家到家装涂料、工程涂料、工业涂料等多赛道的全面布局,嘉宝莉最终脱去稚嫩,成长为“中国民族涂料的骄傲”。


年轻人“演绎”年轻的嘉宝莉

此时的嘉宝莉也正值青春年华。伴随着80后、90后成为核心的消费群体——他们跟嘉宝莉等民族涂料企业成长在同一时代——相同的成长环境的熏陶让他们更容易与品牌产生共鸣,以及形成虽不紧密但相互依附的微妙关系。

“年轻化”革新

大概也是基于这样的思考,趋向于“年轻化”的品牌升级逐渐成为嘉宝莉有意识的行动。


北新嘉宝莉全装修产品事业部副总经理施以森讲解“为young”主题

“嘉宝莉从2019年开始,就正式开始推进品牌形象的革新工作,‘年轻化’是嘉宝莉品牌升级非常重要的一个维度,这个维度促使嘉宝莉在品牌革新方面的持续着力。”北新嘉宝莉全装修产品事业部副总经理施以森这样说道。

施以森所说的品牌形象革新,包括:在Z世代(指1995年至2009年出生的一代人,他们一出生就与网络信息时代无缝对接)开始进入消费市场并成为主流的新时期,嘉宝莉引入年轻的管理团队进行积极而有意义的尝试,用时数年形成了“年轻”“时尚”“潮流”的品牌印象;然后通过对品牌道路跟行业现实的思考、调整和打磨,到始于2024年初的系列品牌升级行动的践行,逐渐将“年轻化”的品牌升级方向固定下来。

  • 2024年3月,嘉宝莉家具漆“漆艺森林·高定”主题展亮相深圳家居设计周,嘉宝莉家具漆全新品牌形象升级发布。
  • 2024年3月,嘉宝莉艺术涂料新品牌形象于北京落地亮相,为市场、消费者带来更直观、更深刻的体验。
  • 2024年4月,嘉宝莉建筑涂料正式对外推出了品牌价值主张:专业、友好、可信赖。
  • 2024年5月,珐蓝邸艺术涂料对品牌形象进行了全新升级,并且正式对外发布了【极简艺术涂料】的品牌主张。


北新嘉宝莉战略品牌部总监叶斌武接受《涂料经》采访

对于这涉及各个业务版块、从2024年延续到2025年的品牌升级行动,叶斌武表示:“我不能说这是一系列有计划的行动,因为品牌升级一直都是嘉宝莉的固有动作,但请相信未来我们还将继续这样的升级探索。”

然而,无论品牌如何升级,“年轻化”都将是嘉宝莉追求的目标——这在嘉宝莉内部已然形成共识。


嘉宝莉电商品牌升级剪彩仪式

再次“年轻”

除了品牌发展大战略的引领,来自市场的变化也让嘉宝莉更加坚定走“年轻化”的品牌路线——这其中电商领域有最突出的表现。

“嘉宝莉电商线上成交的人群画像,年轻人超过了36.9%。这是我们现在的数据。而且我们断定,未来尤其是在线上这种场景,购物习惯所带来的变革或者影响,对于嘉宝莉形象的反向要求会更高。”施以森说。


来自“野兽与香蕉”的甘迪宣讲嘉宝莉电商品牌升级的设计理念

这成为对嘉宝莉品牌形象“年轻化”重要的考量因素之一。因此,嘉宝莉联合知名咨询设计公司“野兽与香蕉”对电商业务版块单独进行品牌升级,用一系列创新的视觉设计和语言风格,打破了传统涂料品牌的固有形象,让嘉宝莉电商品牌形成了独特的差异化竞争力,“这种升级不仅让嘉宝莉在电商平台上脱颖而出,更为品牌注入了新的活力和生命力。”

当然,这只是嘉宝莉品牌“年轻化”战略的其中一步。嘉宝莉表示,将不断创新和突破,为消费者提供更加优质的产品和服务,引领涂料行业迈向更加美好的未来。


北新嘉宝莉全装修产品事业部副总经理施以森接受《涂料经》采访

“我们希望通过这个发布会正式向‘年轻化’进军,同时我们也希望形成涂料行业的一股新风,希望能够开创涂料‘年轻化’转向‘快销化’的一个里程碑,就是从今天开始。”施以森说。

附:嘉宝莉电商品牌升级相关物料展示









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